×

CTR چیست ؟ + ۸ راه کار افزایش CTR

سی تی آر – CTR چیست ؟ : امروزه اهمیت بازاریابی اینترنتی و رتبه های گوگل بر هیچکس پوشیده نیست و دغدغه بسیاری از مدیران و بازاریابان می باشد. و آشنایی با اصطلاحات و واژگان مربوط به آن بسیار مهم است، در این مقاله به بررسی مفهوم سی تی آر ، و ارائه راه کارهای افزایش CTR می پردازیم.

CTR چیست ؟

( Click-through rate CTR  نرخ کلیک ) نسبت کلیک کاربران به تعداد نمایش لینک در نتایج جستجو ها می گویند ، به عنوان مثال وب سایتی در نتیجه ی جستجوی های گوگل در کلمه ی “خرید لوازم آرایشی” ۲۰۰۰ بار ظاهر شده است و تعداد کلیک روی لینک آن ۲۰۰ بار بوده است CTR آن می شود ۱۰ درصد، یعنی ۱۰ در صد جستجو کنندگان روی لینک این وب سایت کلیک کرده اند.

فرمول محاسبه CTR چیست ؟

پس فرمول محاسبه ی CTR می شود

تعداد کلیک % تعدا نمایش = CTR

CTR به نسبت هر Query و برای هر صفحه می تواند متفاوت باشد. مثلا اگر یک صفحه هدف برای دو کلمه “لوازم آرایشی” و “لوازم آرایشی اصل” داشته باشیم ممکن است CTR برای کلمه لوازم آرایشی ۱۳ درصد اما برای لوازم آرایشی اصل ۲۱ درصد باشد.

برای به دست آوردن CTR هر صفحه و کلمه ای می توان به سرچ کنسول گوگل مراجعه کرد. در قسمت Performance تمامی اطلاعات مربوط به CTR وجود دارد.

در صورت پایین بودن نرخ کلیک ادامه ی این مقاله را مطالعه کنید تا با افزایش آن هم بازدید بیشتر و هم درآمد خود را افزایش دهید.

CTR چیست

در تصویر بالا مشاهده می کنید که در صفحه ای در سایت وینت که عنوان آن بهترین لوگوی دنیا است. کلمه بهترین لوگوهای دنیا ۱۵.۷% و در همان صفحه بهترین لوگوهای جهان ۲۰.۱% CTR آن ها است.

Impression چیست ؟

زمانی که کاربر کلمه ای را جستجو می کند برای تمام سایت هایی که در آن صفحه وجود دارد یک Impression ثبت می شود. Impression نتایج بخش Web و Image جداگانه ثبت شده و در سرچ کنسول نیز جداگانه نمایش داده می شوند.

تاثیر CTR بر سئو

از آنجایی که گوگل نتایج را بر حسب رفتار کاربران تا حد بسیاری تغییر می دهد بنابراین توجه و اهمیت به CTR و راه های افزایش نرخ کلیک نیز می تواند تاثیر بسزایی در رتبه های شما داشته باشد و بالا بودن آن به معنای این است که شما برای آن جستجو نتیجه ی مناسبی بوده اید و استحقاق بهبود رتبه در آن کلمه را دارید.

در صورتی که کسب و کار اینترنتی شما نوپا است و نام وب سایت شما شناخته شده نیست، برندینگ و تبلیغات روی نام سایت شما می تواند تاثیر مطلوبی در CTR و در نتیجه ارتقا سئو سایت شما داشته باشد.

نرخ کلیک، CTR ایده آل چیست ؟

میانگین نرخ کلیک برای لینک های با رتبه ۱ معمولا حدود ۳۰ درصد است. البته این میزان با توجه به نوع کسب و کار ، موضوع صفحه و بسیاری عوامل دیگر ممکن است متفاوت باشد.

راه های افزایش CTR و کلیک

وقتیی که کاربر کلمه ای را در گوگل سرچ می کند و نتایج گوگل را مشاهده می کند، مجموعه ای از عوامل باعث می شود که روی یک لینک کلیک کند، پس شما فرصت کوتاهی برای جلب نظر او دارید.

۱- برند سازی

اگر شما برند سازی کرده باشید و کسب و کار شما نام آشنا باشد برای کاربر رتبه یک گوگل بودن اهمیت چندانی ندراد و به محض اینکه نام شما را می بیند روی لینک سایت شما کلیک می کند.

۲- رتبه سایت یا Rank Position

هرچه رتبه یک سایت بالاتر باشد مسلما احتمال کلیک کاربر روی آن بیشتر است.

جالب است بدانید طبق آمار MOZ.com حدود ۹۲ درصد از کاربران به صفحه دوم گوگل نمی روند و ۳۷ درصد کلیک ها در صفحه اول سهم لینک اول است.

بنابراین باید به شکلی اصولی سئو سایت خود را انجام دهید و تمرکز خود را بر تولید محتوا متناسب با نیاز مخاطب بگذراید.

۳- عنوان صفحه یا Title

یکی از مهمترین و اولین قسمت هایی که به چشم کاربر می آید عنوان صفحه است که در آن از حدود ۷۰ کاراکتر می توان استفاده کرد و توسط تگ Title تعیین می شود.

اگر این عنوان به درستی انتخاب شود و برای کابر مفید و جذاب باشد تعداد کلیک های شما افزایش پیدا می کند. در واقع می توان گفت کاربر با دیدن عنوان سایت شما تصمیم می گیرد که روی آن کلیک کند یا از آن بگذرد.

این کلمات بسته به موضوع و هدف سایت متفاوت است اما عباراتی مانند نکات مهم، ارسال رایگان، رازهایی که باید بدانید، آخرین فرصت، تخفیف و … از جمله عبارات جذاب هستند. حتی در بعضی مواقع از ایموجی ها نیز می توان بهره برد.

۴- هدف جستجو یا Search Intent

مسلما هر کاربر با جستجوی هر عبارتی هدف خاصی را در اینترنت دنبال می کند و محتوای شما باید پاسخگوی نیاز کاربر و با هدف آن ها مطابقت داشته باشد. از خود بپرسید مخاطبین شما به دنبال چه چیزی هستند و محتوای خود را بر اساس آن تولید نموده و تیتر و توضیحات متا را طوری بنویسید که آنها را ترغیب به کلیک کردن نمایید.

۵- توضیحات متا یا Meta description

گوگل در سال ۲۰۰۹ عنوان کرد که توضیحات متا به عنوان یک سیگنال رنکینگ شناخته نمی شوند اما این نباید سبب شود که شما از نوشتن آن ها برای صفحات سایت خود اجتناب کنید.

بسیاری از کاربران هستند که آن ها را می خوانند و در صورت مفید بودن یا جذاب بودن متن توضیح متا روی لینک شما کلیک می کنند. بنابراین شاید Meta Description خود به طور مستقیم فاکتور رتبه دهی نباشد اما با توجه به اینکه در CTR شما تاثیر مستقیم دارد می توان آن را یک فاکتور غیر مستقیم در رتبه دهی نیز به شما آورد.

 

  • در ضمن اگر شما برای مطالب خود توضیح متا قرار ندهید گوگل بخشی از متن را انتخاب و به عنوان توضیح متا نمایش میدهد که ممکن است به اندازه کافی جذاب نباشد و حتی سبب کمتر شدن نرخ کلیک شما شود.

۶- لینک URl صفحات

URL استاندارد از نظر گوگل هم در رتبه سایت و هم در جذب کاربر موثر است. سعی کنید از URL های کوتاه که کلمه کلیدی در آن به کار رفته است استفاده کنید.

به این نکته دقت کنید که حتما نباید لینک را به انگلیسی بنویسید چرا که جان مولر یکی از کارکنان گوگل عنوان کرده است که زبان نوشتاری URL تاثیری در رتبه ندارد و بهتر است با توجه به کشور و مکانی که هستید از زبان ان کشور برای نوشتن URL استفاده کنید.

افزایش CTR با کمک Rich Snippet ها

۷- امیتازها | Schema Review 

این کدهای Schema به صورت ستاره در نتایج گوگل نمایش داده می شوند که توجه کاربران را به سایت شما بیشتر جلب می کند. معمولا لینک های دارای ستاره جذاب تر بوده و میزان سی تی آر آنها بیشتر است.

۸- اسکیمای پرسش و پاسخ | FAQ

اسکیمای پرسش و پاسخ (FAQ) نیز جزو راه کارهایی برای افزایش CTR در گوگل به حساب می آیند و تاثیر زیادی دارند. جالب است بدانید که وب سایت هایی که در صفحه اول از این نوع اسکیما استفاده می کنند نرخ کلیکی دو برابر از رقبای خود که بعضا لینک نخست نیز هستند دریافت می کنند. سعی کنید پرسش های مهم را قرار دهید و به آن ها طوری جواب دهید که کاربر روی لینک شما کلیک کند.

این نکته را در ذهن بسپارید که شما برای انسان ها تولید محتوا می کنید نه موتور های جسنجو گر پس بهتر است مطالب خود را باب طبع کاربران با رعایت اصول و قواعد سئو تولید کنید تا بیشترین بازده ممکن را داشته باشد.

تاثیر افزایش CTR بر رتبه گوگل چیست؟

با توجه به اینکه گوگل الگوریتم و رتبه بندی ها را بر اساس رضایت کاربران خود تغییر می دهد. چنانچه شما نیز به هر نحوی رضایت کاربران را جلب کنید ، گوگل تمایل بیشتری به افزایش رتبه های سایت شما پیدا می کند.

پس تمام مواردی که در این مقاله جهت بهبود CTR لینک های شما گفته شد در ابتدا روی کلیک سایت شما تاثیر گذار بوده و به مرور زمان در رتبه بندی و اعتبار سایت تاثیر مثبت خواهد گذاشت.

priority_high سوالات متداول
  • keyboard_arrow_down CTR چیست؟
    تعداد کلیک کاربران بر روی یک سایت به نسبت میزان نمایش آن در صفحات جستجوی گوگل است.
  • keyboard_arrow_down چه عواملی بر افزایش نرخ سی تی آر موثر است؟
    عنوان سایت، توضیحات متا، URL درست، برندسازی، رتبه سایت، هدف جستجو، Rich Snippet و...
محمد علی اسکندری
editنویسنده محمد اسکندری
update 20 خرداد 1400
question_answer پرسش و پاسخ
  • مهر 12, 1396 at 17:44
    Permalink

    با سلام ، بسیار مفید و عالی بود.
    تشکر فراوان از نویسنده محترم مجموعه وینت

    Reply
  • مرداد 6, 1399 at 15:49
    Permalink

    سلام
    نرخ کلیک ایده عال برای سایت فروشگاهی چند درصد هست ؟

    Reply
    • مرداد 10, 1399 at 20:08
      Permalink

      به محبوبیت برند و موضوع کسب و کار خیلی بستگی داره. حدود ۱۰٪ به بالا

  • تیر 12, 1400 at 22:09
    Permalink

    چطور با اینکه روی یه کلمه لینک ۱ هستم ولی سی تی ار ۲۰ درصد هست؟

    Reply
    • تیر 13, 1400 at 19:00
      Permalink

      درود
      تبلیغات گوگل ادورز ممکنه بالای لینک سایت شما بیاد و عدم انتخاب تایتل جذاب و یا توضیحات متا می تونه روی این مسئله تاثیر گذار باشه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.