طراحی هویت بصری برند


تاریخ : update ۱۱ تیر ۱۴۰۳
access_alarms زمان مطالعه: 4 دقیقه
Visual Brand Identity

طراحی هویت بصری – Visual identity design به فرایند طراحی و خلق عناصر بصری یک سازمان می‌گوییم. این عناصر در زمان برقراری ارتباط با شرکت شما برای مخاطبین ملموس هستند و شخصیت برند شما را منتقل می‌کنند. که شامل لوگو،‌ رنگ بندی سازمانی، فونت‌ها، لیبل‌ها، سبک عکاسی و فیلم‌برداری، سربرگ، بسته بندی، کاتالوگ و…  می‌شود.


زمانی که نام “Mercedes-Benz” – “BMW” و یا “Toyota”  را می‌شنوید، تصویری در ذهن شما بر اساس مشاهدات و اطلاعاتی قبلی نقش می‌بندد. به این تصویر هویت برند می‌گوییم. امروزه تمام شرکت‌ها و سازمان‌ها، یک لوگو منحصر به فرد دارند و اقدام به طراحی وب سایت نموده اند؛ ولی تعداد کمی از آنها به هویت و تیپ برندشان توجه داشته‌اند. اکنون با رقابتی شدن فضای کسب و کار آنها دیگر نمی‌توانند به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شوند و چنین سازمانی در معرض خطر است.

بهترین روش نفوذ در ذهن مخاطبین استفاده از عناصر بصری است.

برندسازی چیست؟

ما برندینگ را ترکیبی از ایجاد جذابیت و ارائه کیفیت می‌نامیم که در نهایت منجر به تشکیل تصویر مناسب در  ذهن مشتری می‌شود، در یک نظر سنجی در مورد شخصیت برند بی ام دبلیو و برند مرسدس بنز اغلب مردم شخصیت این دو برند را انسانی متشخص، خوش تیپ و لاکچری تعریف کردند با این تفاوت که شخصیت بی ام دبلیو جوان تر و شخصیت مرسدس بنز میانسال در ذهن آنها به وجود آمده بود.

حال اگر از شما در مورد شخصیت برند یک اتومبیل چینی یا برندهای ….  سوال شود؛

  • آیا اصلا تصویر واضحی را می‌توانید توصیف کنید؟
  • آیا این تصویر ذهنی به شما احساس خوبی می‌دهد؟
  • آیا این تصویر می تواند شما را هیجان زده و مشتاق به خرید کند ؟

همانطور که می بینید برند سازی صحیح نقش بسیار موثری در موفقیت شرکت ها و سازمان ها دارد؛ به طوری که امروزه با رقابتی شده بازار و حضور محصولات نامرغوب شما بدون برند سازی نمی توانید آن طور که باید به مخاطبین خود را معرفی کنید.

هویت بصری سازمانی

مولفه های اصلی در طراحی هویت یک برند چیست؟

در طراحی و تدوین هویت یک برند ۵ مولفه اصلی وجود دارد که باید به آن توجه کرد که شامل :‌

  • ماموریت برند
  • چشم انداز
  • مخاطب هدف
  • شخصیت برند
  • ارزش‌های اصلی

مشخص کردن این ۵ مورد تعیین کننده این است که شما برند خود را چگونه به مخطابین معرفی می‌کنید. تمامی اجزا و بخش‌های هویت بصری با هدف انتقال این مفاهیم طراحی می‌شوند.

ماموریت و چشم انداز | Mission & Vision :

ماموریت سازمان مشخص می‌کند که این مجموعه شما چرا به وجود آمده است و قرار است به کجا برسد؟ چشم انداز یک سازمان لزوما بزرگ نیست و قرار نیست جهان را تغییر دهد،‌ می‌تواند این حل کردن یک مسئله آزار دهنده در شهر شما باشد.

مخاطب هدف Target Audience :

مخاطبین هدف یک برند بر اساس طبقه اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و … مشخص است. باید مشخص کنیم که مشتریان سازمان چه کسانی هستند؟ محصولات و خدمات ما برای چه کسانی مناسب بوده و برای چه فرادی مناسب نیست؟

شخصیت برند Brand Personality :

Brand personality مجموعه ای از ویژگی ها و صفات سازمان شماست که با عمکلرد (نه با شعار) به مشتریان خود نشان می‌دهید. حداقل ۳ ویژگی اصلی برای برند مشخص کنید. برای مشخص کردن شخصیت سازمانی این سوال‌های را از خود بپرسید :‌

  • کلاسیک هستید یا مد روز؟
  • اقتصادی هستید یا لوکس؟

ارزش های برند Brand values :

ارزهای شما شامل دارایی های نامشهود است که از دید مشتری قابل درک است. این مسئله می‌تواند نه تنها در جذب مشتری بلکه در جذب کارمندان و سرمایه گذاران تاثیر گذار باشد.


طراحی هویت بصری چیست ؟

یکپارچگی و هماهنگی گرافیکی در تمام عناصر بصری باعث می شود تا جایگاه و تصویر برند ذهن مخاطبان تقویت شود، بدین شکل که آنها پس از مدتی، حتی با شندیدن نام برند شما ، تصویر، رنگها، المان های گرافیکی به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطبان تداعی می شود.

هویت بصری برند یا ( هویت بصری سازمانی) مجموعه‌ای از ساختارها و باید و نبایدها، یکپارچگی و هماهنگی گرافیکی در تمام عناصر بصری می‌باشد. که باعث میشود تصویر مناسب در ذهن مخاطب شکل بگیرد.

شامل چه عناصری می‌شود؟

طراحی هویت بصری با رعایت اهداف و آرمان های سازمان، شناخت دقیق مخاطبین (سن، تحصیلات، موقعیت اجتماعی ، موقعیت اقتصادی و …) ، بررسی محصولات و هدمات شرکت یا سازمان انجام می‌شود.  هویت بصری شرکت یا سازمان از موارد متعددی تشکیل می‌شود:

  • طراحی لوگو ( نماد برند )
  • وب سایت ( نماینده آن شرکت در فضای مجازی )
  • اوراق اداری ( طراحی سربرگ، طراحی کارت ویزیت، طراحی پاکت و … )
  • ابزارهای بازاریابی (طراحی بروشور، طراحی تراکت،طراحی کتاب و …. )
  • محصول و بسته‌بندی (محصول فروشی و بسته‌بندیای که با محصول ارائه می‌شود)
  • پوشاک کارمندان و نمایندگان شرکت / سازمان
  •  تابلوها (برای فضای داخلی و خارجی)
  • طراحی بنرها و فریم های شبکه های اجتماعی
  • طراحی سایر مواردی که در حکم نماینده‌ آن شرکت یا سازمان باشد. (به عنوان مثال : طراحی تقویم، ساعت، قلم و …)

طراحی هویت بصری شامل چه هزینه‌هایی می‌شود؟

هزینه ی طراحی هویت بصری معمولا با توجه به تعرفه انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران و تعداد عناصر مورد نیاز برند مشخص می‌شود. اما برخی از افراد و شرکت‌ها با توجه به تخصص و تجربه و رزومه‌ی خود ممکن است قیمت‌های متفاوتی برای طراحی هویت بصری سازمان شما اعلام نمایند.

edit نویسنده : محمد اسکندری
محمد علی اسکندری سئو
سال ۸۵ وارد دنیای وب شدم، بعدها به SEO علاقه پیدا کرده و بعد از چند تجربه‌ی ناموفق در راه اندازی کسب و کار آژانس وی‌نت رو در ۱۳۹۲ راه اندازی کردم. در رابطه با سئو تحقیقات زیادی انجام دادم و در اینجا تحقیقاتم رو با شما به اشتراک می‌گذارم.
priority_high سوالات متداول

  • keyboard_arrow_down چرا هویت بصری مهم است؟

    با توجه به اینکه بهترین روش نفوذ در ذهن مخاطبین و مشتریان استفاده از عناصر بصری می باشد و حدود ۷۵ درصد از قدرت ادراک انسان از طریق مشاهده است مسئله ی هویت بصری مسئله ی مهمی است. همچنین امروزه با افزایش کاربرد شبکه های اجتماعی و سایت ها این عناصر نقش مهم تری در فروش ایفا می کنند و به طراحی این عناصر توجه بیشتری نمود.

  • keyboard_arrow_down هویت بصری شامل چه عناصری می باشد؟

    لوگو ( آرم یا نشانه ) به عنوان اصلی ترین عنصر در هویت دیداری یک برند است که کاربرد بسیاری دارد، اوراق اداری ( کارت ویزیت ، سربرگ ، پاکت و … ) ، ابزارهای بازاریابی مانند ( رابط کاربری سایت ، رابط کاربری اپلیکیشن ، کتاب ، کاتالوگ و … ) و بسته بندی یا جعبه محصولات از مهم ترین اقلام هستند.

  • keyboard_arrow_down هزینه طراحی هویت بصری چقدر است؟

    تعرفه طراحی عناصر بصری با توجه به قیمت های اعلام شده توسط انجمن طراحان گرافیک ایران تعیین می شود و بستگی به تعداد عناصر مورد نیاز در پروژه ی شما دارد. برای مشخص شدن هزینه و زمان دقیق می توانید با کارشناسان ما تماس حاصل کرده و یک جلسه مشاوره رایگان دریافت کنید.

این مطلب برای شما مفید بود ؟
4.8/5 - (62 امتیاز)
دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *