×

سئو چیست ؟

تاریخ : update ۲۴ آبان ۱۴۰۲
۴.۹/۵ - (۹ امتیاز)

سئو (SEO) مخفف عبارت “Search Engine Optimization” است که به معنی فرایند بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر و بهترین و مقرون به صرفه ترین راه دیجیتال مارکتینگ در حال حاضر است. هر چه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال کلیک و بازدید از آن نیز بیشتر می شود. برای رسیدن به این وضعیت شما باید برای وب سایت خود قوانینی را رعایت کنید تا از نظر الگوریتم موتورهای جستجوگر اعتبار و ارزش بیشتری بگیرید.

سئو یک پروژه یا یک کمپین تبلیغاتی در بازه زمان مشخص نیست. بلکه مجموعه ای از استاندارد برای تولید محتوا و فعالیت در اینترنت است که با رعایت آنها وب سایت شما رشد می کند و اعتبار آن افزایش می یابد.

چرا سئو مهم است؟

سئو تاثیر گذارترین و مقرون به صرفه ترین راه کاری است که می توانید از آن برای بازاریابی دیجیتال استفاده کنید. هر زمان که افراد بخواهند کاری بیابند، جایی بروند، تحقیق کنند، محصول یا خدماتی خریداری کنند یا به دنبال اطلاعاتی باشند، اول از همه شروع به جستجو در موتورهای جستجوگر می کنند.

هر سال تریلیون ها جستجو انجام می شود. ترافیک ورودی از گوگل در بیشتر مواقع برای وبسایت ها منبع اصلی بازدید می باشد. همه این ها به این معنی است که شما با بهبود سایت خود بر اساس استانداردها، می توانید حجم چشمگیری از ترافیک را وارد وبسایت خود بکنید. سئو اهمیت بسیاری دارد؛ چرا که در نتایج موتور جستجو یا SERP رقابت بسیاری وجود دارد.

یکی دیگر از دلایلی که سئو برای برندها و مشاغل بسیار مهم است، پایدار بودن آن است. که هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی مثل Adwrods به پایان می رسد، ترافیک ناشی از آن کمپین نیز به پایان می رسد. سئو یک ابزار و کانالی است که بوسیله آن شما می توانید به اهداف چشمگیری برای کسب و کار خود برسید. از طرفی سایت هایی که در رتبه های برتر یک جستجو قرار می گیرند، باعث ایجاد اعتماد می شود.

سئو چیست


سئو به ۳ بخش کلی تقسیم می شود

بهینه سازی سایت شامل اقدامات بسیار زیادی است و برخی از افراد به صورت تخصصی فقط در یکی از این زمینه ها فعالیت و مطالعه می کنند. فعالیت های سئو را به ۳ بخش تقسیم بندی می کنیم:

  • تکنیکال Technical SEO
  • داخل سایت On-Page SEO
  • خارج سایت Off-Page SEO

سئو تکنیکال Technical

در این قسمت از سئو وبسایت شما باید بر بهینه سازی جنبه های فنی یک وبسایت تمرکز کنید. مثل بهبود سرعت سایت، رفع باگ و مشکلات فنی سایت و ساختار کدنویسی. با کمک ابزارهایی مثل GTmetrix میتوانید ساختار و عملکرد فنی سایت خود را بررسی کنید. در این بخش ما باید از عملکرد صحیح در موارد زیر اطمینان حاصل کنیم :

  • سرعت و پایداری سرور
  • بهینه بودن کدهای قالب سایت (تعداد و حجم فایل های JS / CSS)
  • نقشه XML سایت
  • سرعت لود صفحات Page Speed
  • ساختار صفحات و Navigation
  • Structured data
  • تعریف فایل Robots.txt و ایجاد دسترسی های لازم در آن
  • حذف Dead links ها
  • تامین امنیت وب سایت
  • تعیین زبان hreflang

سئو تکنیکال چیست

 

سئو داخلی On-Page

پس از بهینه سازی ساختار سایت مهم ترین مسئله که برای الگوریتم های گوگل مهم است سئو داخلی می باشد. در این بخش شما بر روی بهینه سازی محتوا برای کاربران و موتورهای جستجوگر کار می کنید.

محتوایی که داخل وبسایت منتشر می کنید در ابتدا باید باید برای بازدید کنندگان مفید و جذاب باشد و در مرحله بعد باید استانداردهای موتور های جستجو را نیز رعایت کنید. هدف شما باید تولید محتوا با کیفیت و مفید برای کاربران باشد. این زمانی اتفاق می افتد که شما به نیازها و سوالات کاربران آگاه باشید.

نکاتی که باید در نظر بگیرید :

  • محتوا را برای مخاطب ایجاد کنید
  • به سوالات ذهن مخاطب پاسخ دهید
  • به هیچ وجه محتوای تکراری و کپی ایجاد نکنید.
  • از محتواهای مرتبط به یکدیگر لینک دهید
  • برنامه منظم در تولید محتوا داشته باشید

سئو خارجی Off-Page

سئو خارجی شامل فعالیت هایی می شود که خارج از سایت شما انجام می شود و در رتبه بندی سایت شما تاثیر گذار است.

  • لینک سازی خارجی
  • تبلیغات در وب سایت های مرتبط
  • تبلیغات تلویزیونی و محیطی
  • فعالیت و تبلیغات در شبکه های اجتماعی
  • برندسازی و افزایش سرچ برند

چند امار جالب در رابطه با سئو !

حجم بازار سئو در سال ۲۰۲۲ حدود ۶۰ میلیارد دلار بوده است که تا آخر سال ۲۰۲۳ انتظار می رود از ۷۴ میلیارد فراتر برود. منبع

کاربران روزانه حدود ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجوگر استفاده می کند و گوگل به عنوان مهم ترین ابزار جستجو در جهان است.

حدود ۷۰ درصد کاربران به لینک های Adwords که با پرداخت پول به صورت موقت رتبه گرفته اند نگاه نمی کنند.

میزان تبدیل بازدید کننده به مشتری در این روش بالا است. و سئو راحت ترین روش بازاریابی است زیرا مخاطبین شما مشتری بالقوه هستند.

موتورهای جستجوگر چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجوگر

محبوب ترین موتور جستجوگر

در بسیاری از نقاط جهان در زبان های متفاوت کلمه ی “گوگل” به عنوان یک فعل به کار می رود. و حتی بسیاری از افراد موتور جستجوگر و گوگل را مترادف هم می دانند ! که نشان از قدرت و نفوذ این موتور جستجوگر دارد.

به گفته ی وب سایت Hubspot گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجوگر در جهان ۸۵ درصد بازار را در اختیار دارد.

پس از آن بینگ، یاهو و یاندکس در این لیست مشاهده می شوند که سهم آنها در بازار قابل مقایسه با گوگل نیست !

سهم موتورهای جستجوگر


در یک دسته بندی دیگر سئو به ۳ نوع تقسیم می شوند که عبارتند از :

کلاه سفید

White hat SEO : سئو کلاه سفید یعنی از تکنیک هایی در جهت رضایت کاربران استفاده کنیم و همچنان مطابق الگوریتم گوگل رفتار کنیم. فعالیت های کلاه سفید به منظور افزایش رتبه سایت ما در کنار ایجاد ارزش به مخطاب ایجاد می شوند. این فعالیت ها شامل بهینه سازی قالب و ساختار و تولید محتوای مفید و ارزشمند یا برندسازی هستند.

کلاه خاکستری

Gray hat SEO : در این روش اقداماتی صورت می گیرد که تا حدودی آن ها را به نام ترفند می شناسیم و کارشناس سئو تا حدودی قصد فریب الگوریتم را دارد. اینکار با هدف سرعت در کسب رتبه انجام می شود و تا چندان ریسک بالایی ندارد. اما باید توجه کنید که بین این روش ها مرز باریکی وجود دارد.

کلاه سیاه

Black hat SEO : سئو کلاه سیاه یعنی از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک هایی برای فریب آنها استفاده کنیم. در این روش رضایت کاربران و کیفیت محتوا و الگوریتم های گوگل برای ما فاقد ارزش هستند. اما اگر موتور جستجوگر متوجه این کار شود سایت را جریمه می کند که عواقب آن جبران ناپذیر است.

سئو کلاه سفید و سیاه چیست؟

فاکتور های سئو

به طور کلی حدود ۲۰۰ فاکتور در رتبه بندی سایت ها تاثیر گذار هستند و توسط الگوریتم گوگل بررسی می شوند که در اینجا به مهم ترین آنها اشاره میکنیم :

  1. محتوای سایت تازه باشد.
  2. محتوا منحصر به فرد بوده و از سایت دیگر کپی نشده باشد.
  3. سایت شما پاسخ مناسبی برای جستجوی کاربر باشد.
  4. استفاده از تصویر و ویدئو در صفحات سایت شما
  5. سایت برای موبایل بهینه و ریسپانسیو باشد.
  6. ساختار و سرعت به نحوی باشد که ربات های گوگل به راحتی قادر به خواندن سایت باشند.
  7. از ایجاد محتوای تکراری اجتناب کنید.
  8. از پروتکل SSL در سایت خود استفاده کنید.
  9. از تگ ALT برای تصاویر خود استفاده کنید.
  10. تاتیل جذاب بنویسید و کلمه کلیدی را در آن بکار ببرید.
  11. شهرت و اعتبار شما در افزایش اعتبار و رتبه ها در سئو تاثیر فراوانی دارد.
  12. به تجربه کاربری توجه کنید و نیازهای او را در نظر بگیرید.
edit نویسنده : محمد اسکندری
محمد علی اسکندری سئو
سال 85 وارد دنیای وب شدم، بعدها به SEO علاقه پیدا کرده و بعد از چند تجربه ی ناموفق آژانس وی نت رو در 1392 راه اندازی کردم. در رابطه با سئو تحقیقات زیادی انجام دادم و خوشحالم که در رشد چندین کسب و کار موثر بودم. اینجا هستم تا تحقیقاتم رو با شما به اشتراک بذارم.
question_answer پرسش و پاسخ
  • آبان ۲۴, ۱۴۰۲ at ۱۲:۴۲
    Permalink

    برای SEO دوره آموزشی مناسبی پیدا نکردم و اکثر توصیه کردند که خودآموز باید یاد بگیرم، منبع فارسی برای یادگیری معرفی می کنید؟

    Reply
    • آبان ۲۴, ۱۴۰۲ at ۱۲:۴۵
      Permalink

      درود بر شما، بهتون توصیه میکنم که حتما زبان انگلیسی رو تقویت کنید و از منابع انگلیسی زیر استفاده کنید :
      moz.com
      searchenginejournal.com
      backlinko.com

  • آبان ۳۰, ۱۴۰۲ at ۲۰:۱۷
    Permalink

    یه نکته مثبت که در مورد سئو به عنوان شغل هست اینه که هوش مصنوعی نمیتونه جایگزین نیروی کار بشه و باید یک انسان تحلیل کنه ، بررسی کنه و با خلاقیت خودش تصمیم بگیره و به نظر من هنوز خیلی جا داره تا بتونه AI جای این رو بگیره

    Reply
دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *