طراحی هویت بصری – Visual identity design به فرایند طراحی و خلق عناصر بصری یک سازمان میگوییم. این عناصر در زمان برقراری ارتباط با شرکت شما برای مخاطبین ملموس هستند و شخصیت برند شما را منتقل میکنند. که شامل لوگو، رنگ بندی سازمانی، فونتها، لیبلها، سبک عکاسی و فیلمبرداری، سربرگ، بسته بندی، کاتالوگ و… میشود.
زمانی که نام “Mercedes-Benz” – “BMW” و یا “Toyota” را میشنوید، تصویری در ذهن شما بر اساس مشاهدات و اطلاعاتی قبلی نقش میبندد. به این تصویر هویت برند میگوییم. امروزه تمام شرکتها و سازمانها، یک لوگو منحصر به فرد دارند و اقدام به طراحی وب سایت نموده اند؛ ولی تعداد کمی از آنها به هویت و تیپ برندشان توجه داشتهاند. اکنون با رقابتی شدن فضای کسب و کار آنها دیگر نمیتوانند به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار شوند و چنین سازمانی در معرض خطر است.
بهترین روش نفوذ در ذهن مخاطبین استفاده از عناصر بصری است.
برندسازی چیست؟
ما برندینگ را ترکیبی از ایجاد جذابیت و ارائه کیفیت مینامیم که در نهایت منجر به تشکیل تصویر مناسب در ذهن مشتری میشود، در یک نظر سنجی در مورد شخصیت برند بی ام دبلیو و برند مرسدس بنز اغلب مردم شخصیت این دو برند را انسانی متشخص، خوش تیپ و لاکچری تعریف کردند با این تفاوت که شخصیت بی ام دبلیو جوان تر و شخصیت مرسدس بنز میانسال در ذهن آنها به وجود آمده بود.
حال اگر از شما در مورد شخصیت برند یک اتومبیل چینی یا برندهای …. سوال شود؛
- آیا اصلا تصویر واضحی را میتوانید توصیف کنید؟
- آیا این تصویر ذهنی به شما احساس خوبی میدهد؟
- آیا این تصویر می تواند شما را هیجان زده و مشتاق به خرید کند ؟
همانطور که می بینید برند سازی صحیح نقش بسیار موثری در موفقیت شرکت ها و سازمان ها دارد؛ به طوری که امروزه با رقابتی شده بازار و حضور محصولات نامرغوب شما بدون برند سازی نمی توانید آن طور که باید به مخاطبین خود را معرفی کنید.
مولفه های اصلی در طراحی هویت یک برند چیست؟
در طراحی و تدوین هویت یک برند ۵ مولفه اصلی وجود دارد که باید به آن توجه کرد که شامل :
- ماموریت برند
- چشم انداز
- مخاطب هدف
- شخصیت برند
- ارزشهای اصلی
مشخص کردن این ۵ مورد تعیین کننده این است که شما برند خود را چگونه به مخطابین معرفی میکنید. تمامی اجزا و بخشهای هویت بصری با هدف انتقال این مفاهیم طراحی میشوند.
ماموریت و چشم انداز | Mission & Vision :
ماموریت سازمان مشخص میکند که این مجموعه شما چرا به وجود آمده است و قرار است به کجا برسد؟ چشم انداز یک سازمان لزوما بزرگ نیست و قرار نیست جهان را تغییر دهد، میتواند این حل کردن یک مسئله آزار دهنده در شهر شما باشد.
مخاطب هدف Target Audience :
مخاطبین هدف یک برند بر اساس طبقه اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و … مشخص است. باید مشخص کنیم که مشتریان سازمان چه کسانی هستند؟ محصولات و خدمات ما برای چه کسانی مناسب بوده و برای چه فرادی مناسب نیست؟
شخصیت برند Brand Personality :
Brand personality مجموعه ای از ویژگی ها و صفات سازمان شماست که با عمکلرد (نه با شعار) به مشتریان خود نشان میدهید. حداقل ۳ ویژگی اصلی برای برند مشخص کنید. برای مشخص کردن شخصیت سازمانی این سوالهای را از خود بپرسید :
- کلاسیک هستید یا مد روز؟
- اقتصادی هستید یا لوکس؟
ارزش های برند Brand values :
ارزهای شما شامل دارایی های نامشهود است که از دید مشتری قابل درک است. این مسئله میتواند نه تنها در جذب مشتری بلکه در جذب کارمندان و سرمایه گذاران تاثیر گذار باشد.
طراحی هویت بصری چیست ؟
یکپارچگی و هماهنگی گرافیکی در تمام عناصر بصری باعث می شود تا جایگاه و تصویر برند ذهن مخاطبان تقویت شود، بدین شکل که آنها پس از مدتی، حتی با شندیدن نام برند شما ، تصویر، رنگها، المان های گرافیکی به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطبان تداعی می شود.
هویت بصری برند یا ( هویت بصری سازمانی) مجموعهای از ساختارها و باید و نبایدها، یکپارچگی و هماهنگی گرافیکی در تمام عناصر بصری میباشد. که باعث میشود تصویر مناسب در ذهن مخاطب شکل بگیرد.
شامل چه عناصری میشود؟
طراحی هویت بصری با رعایت اهداف و آرمان های سازمان، شناخت دقیق مخاطبین (سن، تحصیلات، موقعیت اجتماعی ، موقعیت اقتصادی و …) ، بررسی محصولات و هدمات شرکت یا سازمان انجام میشود. هویت بصری شرکت یا سازمان از موارد متعددی تشکیل میشود:
- طراحی لوگو ( نماد برند )
- وب سایت ( نماینده آن شرکت در فضای مجازی )
- اوراق اداری ( طراحی سربرگ، طراحی کارت ویزیت، طراحی پاکت و … )
- ابزارهای بازاریابی (طراحی بروشور، طراحی تراکت،طراحی کتاب و …. )
- محصول و بستهبندی (محصول فروشی و بستهبندیای که با محصول ارائه میشود)
- پوشاک کارمندان و نمایندگان شرکت / سازمان
- تابلوها (برای فضای داخلی و خارجی)
- طراحی بنرها و فریم های شبکه های اجتماعی
- طراحی سایر مواردی که در حکم نماینده آن شرکت یا سازمان باشد. (به عنوان مثال : طراحی تقویم، ساعت، قلم و …)
طراحی هویت بصری شامل چه هزینههایی میشود؟
هزینه ی طراحی هویت بصری معمولا با توجه به تعرفه انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران و تعداد عناصر مورد نیاز برند مشخص میشود. اما برخی از افراد و شرکتها با توجه به تخصص و تجربه و رزومهی خود ممکن است قیمتهای متفاوتی برای طراحی هویت بصری سازمان شما اعلام نمایند.
