زمان زیادی از معرفی الگوریتم RankBrain – رنک برین نمیگذرد اما همچنان نگرانی هایی در مورد تاثیر آن بر نتایج جست و جوی گوگل و رتبه بندی سایت ها وجود دارد . در این مقاله قصد داریم تا نکات مفیدی درباره الگوریتم RankBrain گوگل به شما ارائه کنیم و در پایان مقاله متوجه خواهید شد که گوگل تا چه اندازه هوش مصنوعی خود را بهبود داده است و هوشمند تر شده است.
لیست تمام الگوریتمهای گوگل و ویژگیهای آنها »
بهینه سازی سایت بر اساس الگوریتم RankBrain
برخلاف الگوریتمهای قدیمی مانند پاندا یا پنگوئن که قوانین ثابتی داشتند، RankBrain یک سیستم پویا و یادگیرنده است. این یعنی به جای تمرکز بر تکنیکهای قدیمی سئو مانند تراکم کلمات کلیدی، باید بر درک intent (هدف) کاربر و ایجاد تجربه کاربری عالی تمرکز کنید. تولید محتوای جامع که به سوالات کاربر پاسخ دهد، بهبود نرخ تعامل (Engagement Rate) و کاهش Bounce Rate از جمله فاکتورهای کلیدی هستند.
اگر بخواهیم الگوریتم RankBrain را به چیزی شبیه کنیم شاید بیشترین شباهت را به الگوریتم مرغ مگس خوار داشته باشد و آن هم به دلیل این است که هر دو بر اساس تجزیه و تحلیل عبارات کلیدی بنا شده اند . با این وجود الگوریتم RankBrain ساختار بسیار پیچیده تری را نسبت به مرغ مگس خوار دارد . همان طور که گفتیم الگوریتم رنک برین نوعی تفسیر کننده نتایج جست و جو است که به کلمات کلیدی داخل جست و جو توجه کرده و با ترکیب آنها با معیار های کاربر نظیر مکان جست و جو ، سابقه و… سایت های مختلف را رتبه بندی میکند و در نهایت به کاربر نمایش میدهد .
طریقه کار الگوریتم RankBrain چگونه است ؟
RankBrain از تکنیکهای پیشرفته پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده میکند تا ارتباط معنایی بین کلمات را درک کند. برای مثال، میتواند تشخیص دهد که جستجوی “طراحی سایت ریسپانسیو” و “سایت سازگار با موبایل” هدف یکسانی دارند. این الگوریتم سپس با تحلیل عواملی مانند موقعیت جغرافیایی کاربر، تاریخچه جستجو و رفتارهای گذشته، شخصیسازی نتایج را انجام میدهد.
رنکبرین گوگل چطور کار میکند؟ (به زبان ساده)
۱. شما یک عبارت را جستجو میکنید
مثال: “بهترین کفش برای دویدن روی آسفالت”
گوگل فقط به دنبال کلمات کلیدی نیست، بلکه میخواهد بفهمد منظور واقعی شما چیست.
۲. 🧠 هوش مصنوعی، هدف جستجوی شما را حدس میزند
رنکبرین بررسی میکند:
کلماتی که استفاده کردید (“بهترین”، “دویدن”، “آسفالت”).
موقعیت جغرافیایی شما، سابقه جستجو و نحوه جستجوی دیگران.
و نتیجه میگیرد که شما به دنبال کفشهای با دوام مخصوص سطوح سخت هستید.
۳. گوگل نتایج احتمالی را انتخاب میکند
سایتهایی که ممکن است پاسخ سوال شما را بدهند، بر اساس فاکتورهای سئو (مثل بکلینک، کیفیت محتوا و…) جمعآوری میشوند.
۴. هوش مصنوعی نتایج را بر اساس “رضایت کاربر” رتبهبندی میکند
رنکبرین بررسی میکند:
آیا کاربران روی این نتایج کلیک میکنند؟
آیا در صفحه میمانند (زمان ماندگاری بالا) یا فوراً خارج میشوند؟
آیا بعد از دیدن نتایج، دوباره همان عبارت را جستجو میکنند؟ (یعنی پاسخ خود را پیدا نکردهاند)
صفحاتی که کاربران را راضی میکنند، بالاتر میآیند و بقیه پایینتر میروند.
۵. یاد میگیرد و بهبود پیدا میکند
اگر بیشتر کاربران برای یک جستجو سایت الف را به سایت ب ترجیح دهند، رنکبرین این را به خاطر میسپارد و دفعه بعد نتایج را بر همین اساس تنظیم میکند!
آماده سازی سایت بر اساس الگوریتم رنک برین
این الگوریتم در آغاز کار است و برخی از کارشناسان معتقدند که خود گوگل نیز نمیداند که این الگوریتم تا چه اندازه مفید است اما با توجه به گزارش هایی که از تاثیر منفی این الگوریتم بر برخی از سایت ها منتشر شده است لازم است تا برخی از اقدامات را برای سایت خود انجام دهید تا خیالتان از بابت آن راحت باشد.
هدف گوگل از تغییر الگوریتم با RankBrain
به طور کلی هدف این الگوریتم بهبود تجربه جست و جو در گوگل است تا کاربر محتوای بهتری دریافت کند . بنابراین سایت هایی که به کاربر اهمیت کمتری میدهند و نرخ بانس ریت یا ضریب بازگشت سایت آنها بسیار بالاست و یا اینکه کاربران مدت زمان بسیار کمی را در آنها سپری میکنند اصلی ترین هدف این الگوریتم هستند .
یکی دیگر از مسائل بسیار مهم در گوگل و سئو ساخت برند یا همان برندینگ است و بدین معنی که سایت شما باید توسط گوگل در مورد یک موضوع خاص شناخته شود و محتوایی که شما تولید میکنید یا در شبکه های اجتماعی به اشتراک میگذارید در یک دسته بندی خاص گنجانده شود . در واقع با پیشرفت بیشتر رنک برین سایتهایی که محتوای مناسب و جدید تولید نکنند نمیتوانند آینده خوبی در نتایج جست و جوی گوگل داشته باشند.
برای اطلاعات بیشتر از این الگوریتم گوگل پیشنهاد میکنیم این بخش از سایت moz را مطالعه بفرمایید.
تفاوت RankBrain با الگوریتمهای قدیمی مثل پاندا چیست؟
- پاندا: بر کیفیت محتوا و مبارزه با اسپم تمرکز داشت (قوانین ثابت).
- RankBrain: بر اساس یادگیری ماشینی رفتار کاربران را تحلیل میکند و نتایج را به صورت پویا تغییر میدهد.
آیا RankBrain جایگزین سایر فاکتورهای سئو شده است؟
خیر! RankBrain مکمل فاکتورهای سنتی سئو (مثل بکلینک، محتوا، سرعت سایت) است. اما اهمیت رفتار کاربران را افزایش داده است.
آینده RankBrain چیست؟
با پیشرفت هوش مصنوعی، انتظار میرود:
- نقش آن در شخصیسازی نتایج افزایش یابد.
- ارتباط قویتر با الگوریتمهای جدید مثل MUM داشته باشد.
- تأثیر بیشتر بر جستجوهای چندزبانه.
RankBrain نشاندهنده حرکت گوگل به سمت سئو مبتنی بر کاربر است. به جای تلاش برای “فریب” الگوریتم، بر رضایت کاربران تمرکز کنید!
