کمتر پیش می آید که رتبه های یک سایت ثابت باشند، اصولا رتبه های مدام در حال تغییر هستند و این کاملا طبیعی است. اگر سایتی را به تازگی راه اندازی کرده باشید بازه تغییرات بیشتر است اما رتبه های یک وب سایت قدیمی در بازه محدود تری دچار تغییر می شود. حال اگر سایت قدیمی دچار تغییرات بسیاری شود باید دلایل افت رتبه را ضمن بررسی، رفع کنیم.
پیش از اینکه مطالعه ی مقاله دلایل افت رتبه را شروع کنید به این نکته توجه کنید که افت رتبه ناگهانی سایت در گوگل نباید شما را دچار ترس و وحشت کند. اگر از ترفندها و سئو کلاه سیاه استفاده نکرده باشید، در بسیاری مواقع این افت رتبه ها به سادگی برطرف شده و شما جایگاه قبلی خود را بدست خواهید آورد. پس خونسردی خود را حفظ کرده و با دقت دلایل موجود را بررسی نمایید.
آیا صفحهات شما در گوگل index هستند یا خیر ؟
در اولین گام باید بررسی کنید که آیا صفحهات وب سایت شما در گوگل ایندکس هستند یا از فهرست حذف شده اند. در صورتی که صفحهات مورد نظر حذف شده باشند احتمالا سایت شما به صورت دستی جریمه شده است ( Manual Penalty ) که در این صورت معمولا در Search Consule در قسمت Manual Action این مسئله به شما اطلاع داده خواهد شد.
برای بررسی این مسئله آدرس سایت خود را به اینصورت در گوگل وارد کنید : Site:yourdomain.com
راه حل :
برای برطرف کردن این مسئله پیام های سرچ کنسول را به دقت بررسی کنید تا اگر در رابطه با اعمال شما اخطاری داده شده است آن را برطرف کنید. همچنین توجه داشته باشید که از ترفندهای کلاه سیاه و کلاه خاکستری خصوصا در لینک سازی استفاده نکنید.
اگر پیامی در این بخش دریافت نکرده اید و نمی دانید مشکل از کجاست ادامه ی این مطلب را مطالعه کنید، و با رایج ترین مسائلی که باعث افت رتبه در گوگل می شوند آشنا شوید.
افت رتبه به دلیل بک لینک های غیر طبیعی
یکی از تکنیک های سئو منفی که برخی افراد ممکن است برای رقبا انجام دهند، ایجاد بک لینک های اسپمی است. در صورتی که متوجه شدید بک لینک های غیر عادی از سایت های نامعتبر دریافت کرده اید قبل از اینکه لینک ها را Disavow کنید بهتر است که با مدیر آن سایت ارتباط برقرار کرده و از او بخواهید که لینک شما را حذف کند. در صورتی که نتیجه نگرفتید می توانید جهت Disavow کردن اقدام نمایید.
آموزش Disavow کردن بک لینک های اسپم را در این بخش مطالعه کنید.
افت ناگهانی به دلیل Content scraping
Content scraping هم یکی دیگر از تکنیک های سئو منفی است که در این روش محتوای سایت شما را در یک یا چند سایت کپی می کنند و بدین ترتیب شما رتبه هایی که با آن محتوا کسب کرده بودید را از دست خواهید داد. البته اگر سریعا اقدام مناسب را انجام دهید دوباره به جایگاه قبلی باز می گردید.
راه حل :
در چنین شرایطی می توانید بخشی از متن خود را در گوگل جستجو کنید تا سایت هایی که متن شما را کپی کرده اند پیدا کرده و با استفاده از ابزار DMCA Notice آن را گزارش دهید.
افت رتبه به دلیل تخلفات داخل صفحه (On-page violations)
خوشبختانه On-page violations مسئله ای است که کاملا تحت کنترل شماست و می توانید سریعا آن را برطرف کنید. تصمیم های اشتباه در سئو ، تولید محتوای بی کیفیت یا تجربه ی کاربری ضعیف و به کاربردن ترفند جهت فریب الگوریتم گوگل نمونه هایی از On-page violations هستند.
افت رتبه با محتوای اسپمی تولید شده توسط کاربر
رایج ترین مسئله ای که در سئو فارسی بسیار شاهد آن هستیم ، User-generated spam در بخش نظرات است. احتمالا تا به حال نظرات عجیب و غیر عادی دریافت کرده اید که شامل لینک به سایت های دیگری هستند. آن دسته از نظرات را پیدا کرده و حذف کنید.
برای پیشگیری از این مسئله بهتر است به کاربران اجازه ی درج لینک در بخش نظرات را ندهید.
ریدایرکت های ناخواسته
با استفاده از ابزار SEO Auditor می توانید ریدایرکت های ناخواسته را پیدا کرده و به آنها سر و سامان دهید تا کاربرا را به صفحهات اشتباه ارجاع ندهید.
آپدیت الگوریتم گوگل دلیل نوسان شدید در رتبه ها
گوگل برای بهبود تجربه کاربری موتور جستجوی خود دائما در حال آپدیت الگوریتم جستجو است و ممکن است برخی از معیارهای آن در آپدیت های جدید از اهمیت کمتر یا بیشتری برخوردار شوند یا معیاری جدید برای رتبه بندی اضافه شود.
برای اطلاع از آپدیت ها می توانید سایت های معتبر در حوزه ی اخبار سئو و یا اکانت توییتر Google SearchLiaison را دنبال کنید.
افت رتبه یا بهتر شدن رقبا ؟
یک مسئله مهم دیگری که باید بررسی کنید این است که آیا شما جایگاه خود را از دست داده اید یا رقبا فعالیت خود را بهتر و بیشتر از پیش انجام می دهند؟
اگر افت رتبه شما فقط یک یا چند رتبه است ، ممکن است شما هیچ اشتباهی مرتکب نشده باشید و دلیل افت رتبه شما در حقیقت بهتر عمل کردن سایر وب سایت ها باشد.
از دست رفتن بک لینک ها
یکی از دلایل افت رتبه ناگهانی یا تدریجی وب سایت ها در گوگل از دست رفتن بک لینک ها است. با استفاده از سایت هایی مانند Moz یا Ahrefs می توانید افزایش یا کاهش بک لینک های وب سایت خود را بررسی کنید.
تغییرات اساسی در سایت
ایجاد تغییرات ضروری و اساسی در وب سایت مانند بازسازی سایت، تغییر سیستم مدیریت محتوا ، انتقال سایت از http به https و … ممکن است برخی مواقع باعث افت رتبه شوند.
برای بررسی و اصلاح مشکلاتی که ممکن است این تغییرات به وجود آورند بهتر است بخش Index > Coverage را در سرچ کنسول بررسی کنید.
