اولین مورد در بازسازی لوگو و نوسازی لوگو های مشهور که عنوان میشود سن آن است منظور اینکه که آخرین زمان به روز سانی لوگو چه زمانی بوده است. اگر میخواهید که لوگوی خود را به روز کرده و در عین حال نمیخواهید که مخاطبین اطلاعات لوگوی قبلی را از دست بدهند میتوانید تغییرات خیلی کمی بر روی آن اعمال کنید. به عنوان مثال شرکت گوگل در سال ۱۹۹۸ اولین لوگوی خود را طراحی نمود با این وجود هر ۵ سال یکبار اقدام به تغییر لوگوی خود میکند.
مطلب پیشنهادی » ۱۰ ویژگی یک لوگو استاندارد چیست؟
چرا باید لوگوی خود را بازسازی کنیم؟
- بهروزرسانی تصویر برند (مثال: مکدونالدز از لوگوی قدیمی به طرح مینیمال امروزی تغییر کرد)
- هماهنگی با سلیقه جدید مخاطبان (مخصوصاً نسل جوان)
- افزایش خوانایی در فضای دیجیتال (مثلاً برای نمایش در اپلیکیشنهای موبایل)
رعایت سادگی در نوسازی لوگو
“لوگوی گوگل با حذف سایهها و سادهسازی فونت، نمونه موفق مینیمالیسم است. امروزه، لوگوها باید در پلتفرمهای دیجیتال (مثلاً اپلیکیشنهای موبایل) و چاپی (مانند کارت ویزیت) به یک اندازه مؤثر باشند. پیشنهاد میشود از عناصر اضافه مانند گرادیانهای پیچیده پرهیز کنید.”
بهتری زمان برای بازسازی لوگو
تغییر لوگو باید همسو با تحولات ساختاری شرکت باشد. مثلاً پس از ادغام، میتوان از ترکیب نمادهای دو برند (مانند لوگوی شورلت که از طرح اولیه به صلیب نمادین تغییر کرد) یا ایجاد هویت جدید استفاده کرد. همچنین، اگر تحقیقات بازار نشان دهد لوگوی فعلی دیگر با نسل جدید مخاطبان ارتباط برقرار نمیکند (مانند لوگوی قدیمی استارباکس)، زمان مناسبی برای بازسازی است.
گامهای کلیدی در بازسازی و آپدیت لوگو
- تحقیق بازار (بررسی سلیقه مخاطبان و رقبا).
- هماهنگی با هویت برند (تست آرکتایپ برند).
- طراحی چندین نمونه و دریافت بازخورد از مشتریان.
- اجرای تدریجی تغییرات برای جلوگیری از سردرگمی مخاطبان.
چگونه تغییر لوگو باعث از دست دادن مشتریان نشود؟
تغییر باید به صورت تدریجی ایجاد شوند: مانند اپل که نماد سیب را حفظ کرد اما طرح را سادهتر کرد
اطلاعرسانی گسترده: قبل از تغییر، مخاطبان را آماده کنید (مثال: انتشار تیزرهای تبلیغاتی)
تغییرات و آپدیت لوگو برندهای معروف
تغییرات لوگوهای برندهای معروف مانند پپسی و استارباکس نشاندهندهی تکامل هویت بصری آنها در طول زمان است. پپسی در ۱۲۲ سال فعالیت خود ۱۲ بار لوگوی خود را تغییر داده، از طراحیهای اولیه با تأثیرپذیری از کوکاکولا تا طرحهای مدرن با رنگ آبی نمادین که امروزه شناخته شده است.
استارباکس نیز از یک لوگوی پیچیده با تصویر پری دریایی دو دم در سال ۱۹۷۱ به طرح مینیمال و تکرنگ امروزی رسید، به طوری که در سال ۲۰۱۱ حتی نام برند را از لوگو حذف کرد تا نشان دهد شناخت برند بهقدری قوی است که دیگر نیازی به نوشته ندارد.
این تغییرات نه تنها بازتابی از تحولات طراحی گرافیک هستند، بلکه استراتژیهای بازاریابی و انطباق با سلیقهی نسلهای جدید را نیز نشان میدهند.
پیوندها » crowdspring
