توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا (Meta Description) بخشی است در آن خلاصه ای از محتوای صفحه مورد نظر را وارد می‌کنیم. این قسمت بایستی حدودا ۱۵۵ کاراکتر باشد و به طور غیر مستقیم در افزایش رتبه سایت شما ممکن است تاثیرگذار باشد.

اهمیت توضیحات متا

زمانی که کاربر کلمه ای را در گوگل جستجو می‌کند تنها عنوان و متا دسکریپشن برای او نمایش داده می‌شود و بر اساس آن دو تصمیم می‌گیرد که آیا کلیک کند و وارد سایت شما شود یا خیر.

زمانی که سایت شما در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود یک Impression برای آن محاسبه می‌شود و اگر کاربر بر روی آن کلیک کند CTR افزایش یافته و رتبه ی سایت شما افزایش می‌یابد. پس این قسمت نه تنها طبق الگوریتم های گوگل باید تنظیم شود بلکه برای کاربر نیز باید جذاب و مفید باشد.

در نگارش توضیحات متا علاوه بر معیارهای گوگل باید به جلب توجه کاربر نیز اهمیت دهیم.

اگر عباراتی که در متا دسکریپشن شما به کار می‌رود در صفحه نباشد کاربر وارد سایت شما شده و وقتی به نتیجه دلخواه نمی‌رسد از صفحه خارج می‌شود. گوگل متوجه این موضوع شده و این یک Bounce Rate برای سایت در نظر گرفته شده و باعث تاثیر منفی در رتبه سایت می‌شود.

آیا توضیحات متا از فاکتورهای الگوریتم گوگل است؟

گوگل در سال ۲۰۰۹ به صورت رسمی اعلام کرد که Meta Keyword و Meta Description دیگر جز معیارهای رتبه بندی این موتور جستجو نمی باشند. اما این بخش با توجه به اینکه بر CTR تاثیر گذار است می توان به عنوان فرصتی برای جذب کاربر از آن استفاده کرد و از تاثیر غیر مستقیم آن بهره برد.

جهت اطلاعات بیشتر می توانید به این بخش از Google Search Central مراجعه کنید.

چند مثال توضیحات متا جذاب و مناسب

نکات مهم در نگارش متا دیسکریپشن

در هنگام نوشتن Meta Description باید مواردی را رعایت کرد که در زیر آن ها را شرح خواهیم داد.

منحصر به فرد بودن

ممکن است سایت شما صدها صفحه داشته باشد باید محتوا و متای توضیحات برای هر صفحه، مجزا و یکتا از دیگری باشد.

تعداد کاراکتر مجاز

در نوشتن تعداد شما محدودیتی ندارید اما اگر تعداد کاراکترهای شما بیش از حد مجاز باشد گوگل ادامه آن را برای کاربر نمایش نمی دهد.

کلمات کلیدی

سعی کنید از کلمه ی کلیدی حتما ۱ بار در این بخش استفاده کنید و اگر امکان استفاده از کلمات مترادف و مشابه را دارید آنها را نیز به کار ببرید.

از استفاده بیش از حد کلمه ی کلیدی در متا خودداری کنید!

کاراکترهای ریاضی

در توضیحات متا بهتر است از واژه ها و عبارات ساده استفاده شود. گوگل کاراکترهای ریاضی را تحت عنوان کد می‌شناسد به همین دلیل بهتر است از آن ها استفاده نکنیم. البته استفاده از ایموجی ها مانعی ندارد بلکه ممکن است باعث جلب نظر کاربر شود.

استفاده از عبارات جذاب

مهمترین بخش در مورد متا جذاب بودن آن است. اطلاعاتی که شما از طریق متا به کاربر می‌دهید باید مفید، خلاصه ، تخصصی و یکتا باشد.

هر چقدر متا متفاوت تر باشد جذب کاربر بیشتر خواهد بود. متنی که همه جا وجود داشته باشد اثری در جلب نظر مخاطب نخواهد داشت، شما باید مواردی را به کاربر انتفال دهید که تا به حال در مورد آن اطلاعاتی نداشته و تنها در سایت شما می‌تواند آن را بیابد.

همچنین استفاده از کلماتی جذاب مانند رایگان، ارزان تر، قیمت مناسب، رازهایی که نمیدانید و… میتواند CTR شما را افزایش دهد.

۳ اشتباه رایج در توضیحات متا

• کپی کردن توضیحات مشابه در چند صفحه (مشکل تکراری بودن).
• عدم تطابق با محتوای صفحه (منجر به افزایش نرخ پرش).
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (خطر اسپم شدن).

تغییر توضیحات متا توسط گوگل

گاهی ممکن است به جای عباراتی که شما در قسمت متا وارد کرده اید مطالب دیگری نمایش داده شود. این کار توسط خود گوگل انجام می‌شود و دو علت دارد.

• عبارات وارد شده توسط شما در متن اصلی وجود ندارد. گوگل متوجه شده و آن را خودکار حذف کرده و قسمتی از متن را جایگزین می‌کند.
• کاربر عبارتی را جستجو می‌کند که در سایت شما موجود است اما در قسمت متا وجود ندارد به همین دلیل گوگل با استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار، قسمت مورد نظر را در متا می‌آورد.