مقایسه سئو و گوگل ادز، بهترین انتخاب کدام است؟

هنگامی که می‌خواهیم مشتریان جدیدی برای محصول و خدمات خود جذب کنیم، باید در نتایج موتورهای جستجوگر دیده شویم. برای دیده شدن وب‌سایت شما در صفحه اول گوگل دو راه پیش‌رو داریم که شامل سئو و گوگل ادز می‌شود. هر دو این‌ها در زمان مناسب خود می‌تواند بهترین باشد، اما کدام بهتر است؟ در این بخش از وینت به مقایسه و بررسی تفاوت سئو و گوگل ادز می‌پردازیم.
وجه تفاوت جزئی‌تر این دو عبارت‌اند از:

تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟

در ابتدا برای بررسی تفاوت این دو، باید در مرحله اول درک درستی از هر یک داشته باشیم. سپس می‌توانیم با توجه به کاربردی که دارند، با یکدیگر مقایسه کنیم تا بهترین تصمیم را بگیریم.

منظور از سئو SEO چیست؟

سئو شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌ها استراتژی و انتخاب بهترین روش برای ارتقا رتبه یک سایت در صفحات نتایج گوگل است.

طبق آمارهای منتشر شده ۵۴.۴% از کاربران به صورت مستقیم بر روی ۳ سایت اول در صحفه نتایج کلیک می‌کنند. این یعنی تمایلی ندارند که به صفحه دوم نتایج گوگل بروند. در نتیجه شانس سایت‌هایی که رتبه‌های خوبی ندارند برای دریافت کلیک کم‌تر است.

با این حال، حتی حضور در صفحه اول نتایج گوگل نیز کافی نیست و شما باید جزو سه سایت برتر باشید تا بتوانید ترافیک و کلیک بیشتری دریافت کنید.

اما چگونه می‌توانیم رتبه سایت خود را بهینه کنیم تا در نتایج برتر نشان داده شود؟ سئو می‌تواند برای حل این مشکل به ما کمک کند.

با استفاده درست و استمرار از تکنیک‌هایی مانند انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تولید محتوا هدفمند و بک لینک‌ها و… به این نتایج رسید. اگر چه که این تکنیک‌ها و استراتژی‌ها با بروزرسانی الگوریتم گوگل می‌تواند تغییر کند، اما بهترین روش‌های فعلی عبارت‌اند از:

• استفاده از کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت، عکس‌ها و تایتل صفحه و…
• استفاده از لحن ساده در محتوا
• بهینه‌سازی قالب سایت برای خواندن مطالعه راحت‌تر محتوا و اصلاح موارد فنی
• آپدیت و تولید محتوای مداوم، کاربردی و جذاب که نیازهای مخاطب را برطرف کند.

برای آشنایی و دریافت اطلاعات بیشتر می‌توانید مقاله سئو چیست؟ را مطالعه کنید.

بررسی گوگل ادز

بعد از سئو نوبت به گوگل ادز یا Google Adwords می‌رسد. سیستم این ابزار گوگل به صورت PPC مخفف عبارت Pay-per-click است که پلتفرم‌های مختلفی برای انجام این نوع تبلیغات وجو دارد. اما سیستم تبلیغات گوگل یکی از بهترین و معتبرترین آن‌ها است. مانند دیگر سیستم‌های PPC، باید به ازای هر کلیک کاربر، مبلغی را به گوگل پرداخت کنید.

توجه داشته باشید که مبلغ مشخصی برای هر کلیک وجود ندارد و هزینه آن با توجه به موارد مختلف متفاوت است.

مزیت دیگر این ابزار گوگل این است که به طور کامل با موتور جستجو خود گوگل سازگار است و تاثیر و نتیجه آن بهتر است. نشان دادن سایت شما به کاربران در این سیستم تبلیغاتی به عوامل مختلفی بستگی دارد. عواملی مانند:

• بازه زمانی تبلیغات
• قیمت تبلیغ
• سختی کلمه کلیدی
• میزان جستجو
• و…

تبلیغات گوگل را نمی‌توان جایگزین سئو کرد، اما مزایای منحصر‌به‌فردی نیز دارد که شامل موارد زیر می‌شود:

• امکان سفارشی‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی با توجه به بودجه شما
• نشان دادن تبلیغات شما در دیگر پلتفرم‌هایی که متعلق به گوگل هستند مانند یوتیوب و بلاگر (Blogger)
• ارائه گزارش و تحلیل جهت بررسی بهتر و بهبود استراتژی برای کمپین‌های تبلیغاتی بعدی
• بازدهی فوری

معرفی و بررسی این ابزار گوگل را به طور کامل در مقاله گوگل ادز چیست؟ مطالعه کنید.

بررسی تفاوت سئو و گوگل ادز

مقایسه سئو و گوگل ادز کمی چالش برانگیز و شاید غیر اصولی باشد. با اینکه اهداف و نتایج مشابهی دارند، اما بسیار با یکدیگر متفاوت هستند.

سئو یک استراتژی بازاریابی و جذب ترافیک بلند مدت است که برای تبدیل بازدیدکنندگان به کاربرانی وفادار و ایجاد اعتماد برای هر سایت و کسب و کاری ضروری است.

اما در مقابل گوگل ادز امکانی است که به صورت اختیاری می‌توانید از آن استفاده کنید. این روش برای ایجاد ترافیک سریع و به‌موقع بسیار کاربردی است.

اگر هدف شما از گوگل ادز تبلیغ در یک زمان خاص، تبلیغ محصولی خاص و… است، در انتخاب و استفاده از آن شک نکنید. اما برای اینکه به جایگاهی پایدار، قابل اعتماد و طبیعی برسید، سئو بهترین گزینه‌ای است که می‌توانید انتخاب کنید.

توجه داشته باشید که در گوگل ادوردز در نتایج، کنار سایت شما علامتی به عنوان اسپانسر نشان داده می‌شود. اما اگر با سئو سایت، به رتبه‌های برتر برسید به صورت طبیعی و بدون هیچ علامتی نشان داده می‌شود.

۵ مزیت استفاده همزمان از گوگل ادز به همراه سئو

گوگل ادز می‌تواند به صورت مستقیم ترافیک ارگانیک ارزشمندی برای سایت شما ایجاد نکند. اما به کمک سئو می‌توانید ترافیکس با حجم بالا، هدفمند و طبیعی دریافت کنید.

اما استراتژی‌هایی وجود دارد که می‌توانید از گوگل ادوردز برای کمک و سرعت بخشیدن به فرایند سئو استفاده کنید. این استراتژی‌ها عبارت‌اند از:

۱. استفاده از گوگل ادز برای افزایش سرعت سئو

زمانی که یک کسب و کار جدید راه اندازی می‌کنید، تمرکز کامل بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت برای رسیدن به موفقیت‌های بزرگ می‌تواند سخت و زمان‎‎‌بر باشد.

مدت زمانی طول می‌کشد تا کارهایی که برای بهینه‌سازی انجام دادید نتیجه دهد. همچنین ساختن صفحات و کاتالوگ‌های مناسب برای محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید، تبدیل بازدیدکنندگان و دنبال کنندگان در شبکه‌های اجتماعی به مشتریانی ثابت و وفادار نیاز به زمان دارد.

اما اگر بودجه کافی برای تبلیغات دارید، در حالی که استراتژی سئو خود را به صورت مداوم جلو می‌برید، برای افزایش ترافیک اولیه و آگاهی مردم از برند شما می‌توانید از گوگل ادوردز نیز استفاده کنید. اما نباید تنها راه حل شما باشد و این دو در کنار هم می‌توانند بهترین نتایج را به دنبال داشته باشند.

سپس زمانی که نتایج مورد نظر و مطلوبی را از سئو دریافت کردید می‌توانید هزینه‌ها و بودجه مربوط به تبلیغات گوگل را کاهش دهید.

۲. استفاده از گوگل ادز برای بازاریابی مجدد

قطعا شما مشتریانی دارید که قبل‌تر توانستید اعتماد آن‌ها را جلب کنید و از شما خرید کرده‌اند. در نتیجه این افراد از محصول یا خدماتی که شما ارائه می‌کنید، آگاه هستند.

اما ممکن است برای خرید همان محصول یا دریافت همان خدمات شما را فراموش کنند. در این موقع شما نیاز دارید تا مجددا خودتان را به آن‌ها نشان دهید. گوگل ادز می‌تواند بهترین انتخاب برای بازاریابی مجدد شما باشد.

بازایابی مجدد که به آن هدف گذازی مجدد می‌گویند، روشی قدرتمند است که می‌توانید با استفاده از استراتژی‌های مربوط به آن کاری کنید که مشتریان قدیمی مجددا به سراغ شما بیایند.

۳. رسیدن به دیدگاهی متفاوت و اطلاعات ارزشمند

مانند بسیاری از ابزارهای قدرتمند گوگل مانند ابزار سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و… سیستم ادوردز این شرکت نیز اطلاعات بسیار مهم و ارزشمندی را می‌تواند در اختیار شما قرار دهد. با استفاده از این اطلاعات شما می‌توانید برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی هدف‌مندتری برای سایت و کسب و کار خود انجام دهید.

برای مثال اولین داده‌ای که می‌توانید به دست بیاورید این است که تفاوت بین کلمات کلیدی شما و عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند را متوجه شوید.

همچنین با این داده‌ها می‌توانید به درک بهتری از کاربران هدف خود برسید و اقداماتی را انجام دهید تا آن‌ها از شما خرید کنند. اما در بررسی تفاوت سئو و گوگل ادز، سئو را می‌توان چیزی بیشتر از دریافت ترافیک از طریق کلمات کلیدی دانست.

۴. بهبود اهداف مورد نظر شما در بازاریابی

زمانی که از برندینگ و خلق مشتریانی پایدار صحبت می‌شود، به اصطلاح “محتوا پادشاه است” می‌رسیم. با استفاده از تبلیغاتی که در گوگل انجام می‌دهید، می‌توانید به این نتیجه برسید که در واقعیت کدام کلمات کلیدی به طور مداوم برای برند شما کاربردی و نتیجه‌بخش است. بعد از اینکه به این کلمات کلیدی هدفمند رسیدید، حالا باید درباره آن‌ها محتوای آموزشی و سرگرم‌کننده و ارزشمند تولید کنید.

گام بعدی این است که با همان هدف لندینگ پیج‌هایی با هدف تجاری و کسب درآمد بسازید تا کاربران را متقاعد کنید که همان لحظه از شما خرید کنند.

۵. ایجاد مشتریان محلی

هدف کاربران از جستجو یافتن فروشگاه‌های دور از آن‌ها نیست و گاهی به دنبال فروشگاه‌هایی در نزدیکی خود هستند. بر اساس آمارها بیشتر از ۶۰ درصد کاربران آمریکایی برای جستجو و یافتن فروشگاه‌ها و اهدافی در نزدیکی خود استفاده می‌کنند. همچنین ۱۸ درصد از همین میزان جستجو در همان روز به فروش تبدیل می‌شود.

پس شما می‌توانید با استفاده از گوگل ادز محصول یا خدمات خود را به مصرف‌کنندگان محلی معرفی کنید. به این صورت حتی اگر امکان خرید حضوری نیز نداشته باشید، می‌توانید در سریع‌ترین زمان محصول مورد نظر مشتری را ارسال کنید.

برای اینکه میزان جستجو‌های محلی و نزدیک خود را متوجه شوید باید گزارش جستجو گوگل ادز را بر اساس موقعیت جغرافیایی بررسی کنید.

سئو یا گوگل ادز؟ کدام یک بهتر است؟

جواب، استفاده از هر دو است. در واقع می‌توان گفت که این دو مکمل یکدیگر هستند. اگر از این دو به درستی، با برنامه‌ریزی و به همراه یک استراتژِی معین و از پیش تعیین شده استفاده شود، می‌تواند نتایج قابل توجهی به دنبال داشته باشد.

همچنین توجه داشته باشید که Google Ads یک راه حل سریع در یک بازه زمانی مشخص است که اگر به درستی از آن استفاده کنید، می‌توانید انتظار خوبی داشته باشید.

اما در مقابل سئو فرایندی بلند مدت است که نتایج آن پایدار است و همچنین به برندسازی و ایجاد اعتماد شما نیز کمک می‌کند.

جمع‌بندی

در این مقاله به تفاوت سئو و گوگل ادز پرداختیم و وجه تمایز آن‌ها را بررسی کردیم و اینکه چگونه می‌توان از این دو به صورت مکمل استفاده کرد تا بهترین نتایج را به دست آورید. حالا شما می‌توانید با شناخت و وجه تمایزی که از این به دست آوردید، تصمیمی آگاهانه بگیرید و برنامه‌ریزی هدفمند برای کسب و کار خود انجام دهید. همچنین کمپینن‌های تبلیغاتی بعدی شما نتیجه بخش‌تر است. چرا که اکنون می‌توانید به شکل مفیدتری از داده‌های آن استفاده کنید. امیدوارم که این مطالب برای شما مفید و کمک کننده بوده باشد!

مطالب مرتبط »

چگونه بهترین استراتژی سئو را مشخص کنیم؟

۱۰ گام برای افزایش سرعت ایندکس در گوگل