یکی از اولین و مهمترین قدم ها در سئو استفاده از کلمات کلیدی در یک متن می باشد. این کار از دو جهت مفید است. اول اینکه الگوریتم های گوگل متوجه هدف متن شما خواهند شد و دوم، کاربران را از محتویات مطلب مورد نظر آگاه می کند. اما استفاده از کلمات کلیدی اصول خود را دارد و ممکن است به کار بردن بیش از حد از آن ها مشکلاتی مانند Keyword Stuffing ایجاد کنید. در این مقاله درباره Keyword Stuffing صحبت خواهیم کرد که یکی از اشتباهات رایج در سئو است. با ما همراه باشید.
Keyword Stuffing چیست؟
اصطلاح keyword stuffing یا بهتر است بگوییم تکرار کلمه کلیدی در صفحات سایت، یک روش قدیمی و کاملا اشتباه برای معرفی کلمه کلیدی به ربات های گوگل می باشد. در سالهای گذشته این تکنیک کارآمد بوده و شما با تکرار می توانستید الگوریتم گوگل را متقاعد کنید که در کلمه مورد نظر برای شما جایگاهی در نظر بگیرد.
در این روش قدیمی شما با تکرار کلمه یا عبارت مشخص شده در متن، عنوان، توضیحات متا و یا لینک های داخلی می توانستید رتبه مناسبی در گوگل به دست آورید. اما امروزه با هوشمند شدن الگوریتم های گوگل، تکرار کلمه کلیدی عملاً می‌تواند ضرر بسیار زیادی بر روی سئو سایت شما بگذارد. و در حال حاضر keyword stuffing یکی از روش های اسپم از نظر گوگل به حساب می آید.
در گذشته ۳ درصد از متن را به کلمه کلیدی اختصاص می دادیم و در واقع در هر سه خط از متن دو بار از کلمه کلیدی استفاده می کردیم اما به مرور و با به روزرسانی الگوریتم های گوگل چنین عملی دیگر نه تنها مفید نیست بلکه تاثیر منفی بر رتبه خواهد داشت.
تکنیک تکرار کلمات کلیدی
در ابتدا الگوریتم های گوگل به شکل ساده ای طراحی شده بودند و درک پایینی در برای تشخیص مفهوم متون داشتند. به همین دلیل به اندازه تکرار یک کلمه در صفحه، الگوریتم ها به راحتی و درستی می توانستند موضوع یک مطلب را تشخیص دهند. این عامل موجب شد تا کارشناسان سئو برای کسب جایگاه و رتبه در گوگل به تکرار کلمات کلیدی روی آورند.
به مرور گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم هایی شبیه به مرغ مگس خوار و یا Rank Brain توانست کیفیت مطالب را تشخیص دهد و ارتباط معنایی عبارت ها و کلمات را درک کند. تا آنجا که دقت ربات های گوگل به حدی رسید که تکرار کلمه کلیدی ارزش خود را از دست داد. و گوگل keyword stuffing را به عنوان اسپم در سئو معرفی کرد.
۵ نکته طلایی برای بهبود keyword stuffing در صفحه
با توجه به تغییر الگوریتم ها، اگر از یک کلمه بیش از اندازه استفاده شود، گوگل متوجه می شود که محتوای شما چندان ارزشمند نیست و اگر از این طریق در تلاش برای کسب جایگاه هستید مطمئن باشید که نتیجه عکس خواهید گرفت. در زیر تعدادی از روش های استفاده از کلمات کلیدی را شرح خواهیم داد.
۱- تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه :
همانطور که می دانید یکی از آزار دهنده ترین روش ها تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه می باشد. در این روش سئو کار سعی می کند با تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه و یا سایت بتواند رتبه و جایگاه بهتری در گوگل کسب کند. گوگل برای انتخاب عنوان صفحه به شما پیشنهاد می‌کند که از عنوان مفید و کاملا اختصاصی استفاده کنید. اختصاصی به این معنا می باشد که شما از عنوان یک صفحه برای صفحه دیگری استفاده نکنید.
۲- تکرار کلمه کلیدی در توضیحات متا :
استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا معمولاً دارای محدودیت خاصی نمی باشد اما ما به شما سئو کاران توصیه می کنیم که بیش از یک یا دو کلمه در توضیحات متا استفاده نکنید.
۳- تکرار کلمه کلیدی در محتوای صفحه :
یکی از مهمترین بخش ها مربوط به keyword stuffing در محتوای صفحه می باشد. دقیقا جایی که بیشترین تکرار کلمه کلیدی در آن اتفاق می افتد. افزونه yoast تکرار کلمه کلیدی را یکی از فاکتورهای محتوای سئو اعلام کرده است و با توجه به اینکه امروزه این افزونه بسیار مورد استفاده قرار می گیرد باعث شده در بعضی از موارد مدیران سایت را به اشتباه بیاندازد که تکرار کلمه کلیدی در صفحه می تواند به سئو سایتشان کمک کند.
این افزونه تنها یک ابزار برای آنالیز محتوای سایت شما می باشد و سبز بودن چراغ آن به معنای کسب رتبه بهتر در گوگل نمی باشد. مدیران سایت معمولا تصور می‌کنند که اگر چراغ این افزونه سبز باشد حتما در گوگل نتایج بهتری کسب می کنند .
باید بدانید که با این تکنیک نه تنها وضعیت سئو سایت خود را بهتر نمی کنید بلکه می تواند دلیل قانع کننده ای برای گوگل باشد تا سایت شما را جریمه کند.
۴- استفاده از عبارات مشابه :
در بعضی از سایت ها مدیر وب سایت با به کارگیری یک عبارت و یا استفاده از ترکیب های مختلف آن، تلاش می کند تا الگوریتم های گوگل را فریب دهد. در حالی که گوگل متوجه این موضوع شده و آن نیز keyword stuffing محسوب می شود.
۵- لینک سازی بیش از حد مجاز :
بعضی از سایت ها با استفاده از افزونه های لینک گذاری خودکار یا استفاده از اسکریپت های برای لینک دهی به صفحات استفاده می کنند تا یک کلمه را به صفحه خاصی لینک دهند . این روش لینک دهی ممکن است مربوط به تمام صفحات سایت باشد و یا باعث شود تمام صفحات سایت به یک صفحه لینک دهد.
جریمه استفاده مکرر از کلمات کلیدی
ممکن است این سوال برای شما ایجاد شود که چرا صفحاتی وجود دارند که این قانون را نقض کرده اما جایگاه خوبی در گوگل دارند؟
مهمترین اصل و موضوعی که گوگل به آن اهمیت می دهد بیان یک محتوای با کیفیت، ارزشمند، صحیح و مفید است که مورد پسند کاربر قرار گیرد. در نتیجه نمی توان به هیچ عدد و رقمی برای استفاده از کلمات کلیدی در یک صفحه اشاره کرد تنها کافی است که به جای تمرکز بر روی تعداد کلمات کلیدی مطالبی مفید را در اختیار مخاطبین خود قرار دهید تا از خواندن آن لدت ببرند.
جایگزین مناسب کلمه کلیدی
برای اینکه از مشکل بمباران کلمات کلیدی در امان باشید راه هایی را در زیر به شما معرفی می کنیم تا مجبور نباشید به صورت مکرر از کلمات کلیدی استفاده کنید.
- استفاده از کلمات مترادف، هم خانواده و هم معنی
- استفاده از معادل انگلیسی واژه مورد نظر
- به کار بردن عبارت هایی که مفهوم کلمه را بازگو می کند
- استفاده از لینک و به کار بردن عبارت های طولانی و متنوع در آن
- اشاره به موضوعاتی با همان معنا و مفهوم در متن
منبع : bigcommerce
مطالب پیشنهادی :
بعضی مواقع سایت هایی رو میبینم که خیلی کلمه کلیدی داخلش استفاده شده و رتبه هم دارن، این موضوع تعداد استفاده قطعیت دارد؟
مسلما ۱۰۰ درصد قطعیت ندارد ولی به عنوان عاملی تاثیر گذار شناخته شده است. ممکن است سایتی به آن توجه نکرده باشد و از طرفی با رعایت موارد دیگر و نقاط قوت در آنها رتبه ی خوبی بگیرد.