استراتژی سئو محلی یا لوکال (Local SEO) یک استراتژی بسیار کاربردی است که به شما کمک میکند در نتایج جستجوی محلی گوگل دیده شوید. در این بخش از آژانس وینت با سئو محلی و نحوه برخورد گوگل با سایتهای محلی آشنا میشوید تا بتوانید وبسایت خود را برای جستجوهای محلی بهینهسازی کنید.
استراتژی سئو محلی چیست؟
هر کسب و کاری که صرفا به یک منطقه جغرافیایی خاصی خدمات ارائه میدهد، برای افزایش فروش خود باید روی لوکال سئو نیز تمرکز کند. احتمالا تا به حال برای شما پیش آمده است که با جستجو عبارتی در گوگل، نقشهای به همراه اطلاعات فروشگاههای اطراف شما را نشان میدهد. این فروشگاههای نزدیک به شما هستند که محصولات مورد نظر شما را به فروش میرسانند. حالا فرض کنید که سایت و فروشگاه شما در این لیست نشان داده شود. آنوقت با حجم بالایی از ورودی و مشتری روبهرو میشوید.
برای درک بهتر لوکال سئو ابتدا باید بدانیم که موتورهای جستجو به ویژه گوگل چگونه کار میکنند؟
موتورهای جستجو چگونه تکامل یافتند؟
در روزهای اولیه اینترنت وبسایتهای کمی وجود داشتند. حتی با نبود موتورهای جستجو شما میتوانستید به در اینترنت به نتایج مورد نظر خود برسید. اما بعدها که تعداد سایتها افزایش پیدا کرد و اینترنت گسترش یافت، موتورهای جستجو روی کار آمدند تا به کاربران کمک کنند که سایتهای مورد نظر خود را راحتتر پیدا کنند. تنها کافی بود تا عبارتی در آنها جستجو کنید تا سایتهایی مطابق با جستجو شما نشان داده شوند. گوگل از همین موضوع برای گسترش خود استفاده کرد. همچنین گوگل اولین موتور جستجویی است که از لینکهای بین سایتها برای تعیین اعتبار آنها استفاده کرد.
در حال حاضر گوگل برای رتبه بندی و نمایش سایت شما در صفحه نتایج، صدها مورد از سایت شما را بررسی میکند. کارهایی که برای سایت خود انجام میدهید تعیین کننده این هستند که گوگل آنها را در بهترین نتایج خود نشان دهد یا خیر.
اما موتور جستجو گوگل چگونه کار میکند؟
زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، گوگل سایتهایی که با عبارت شما مرتبط هستند که بررسی میکند تا بهترین و مرتبطترین نتیجه را به شما نشان دهد. در واقع شما به صورت زنده در اینترنت جستجو نمیکنید. گوگل یک نسخه کپی از آنچه در دیتابیس خود دارد را به شما نشان میدهد.
گوگل برای به دست آوردن این اطلاعات از رباتهایی به نام عنکبوت (Spiders) برای خزیدن و جمعآوری دادهها استفاده میکند. هر یک از این رباتها از روشهای مختلفی وارد سایت شما میشوند تا محتوای شما را بررسی کنند. سپس آنها را ایندکس Index میکنند. با این کار نسخهای از سایت شما در گوگل ثبت میشود تا به کاربران نشان داده شود.
بیشتر بخوانید » موتورهای جستجوگر چگونه کار میکنند؟
عملکرد گوگل برای نشان دادن نتایج محلی
گوگل پس از بررسی رفتار کاربران متوجه شد که برخی جستجوها نیازمند نمایش نتایجی هستند که مربوط به منطقه جغرافیایی خود باشد. در این حالت گوگل تصمیم گرفت تا از موقعیت جغرافیایی کاربران برای نشان دادن بهترین نتایج به آنها استفاده کند. برای مثال اگر شما در محل کارتان قصد سفارش پیتزا را داشته باشید، گوگل نزدیکترین مکانها را برای سفارش در آن زمان به شما نشان میدهد.
حال اگر در خانه باشید در این حالت نتیجه متفاوتی را به شما نشان میدهد. چرا که موقعیت شما تغییر پیدا کرده است. در اینجا میتوان به اهمیت سئو محلی پی برد که چقدر میتواند در فروش و ارائه خدمات شما تاثیر داشته باشد.
اهمیت استراتژی Local SEO
در اینجا باید به چند نکته اشاره کنیم تا اهمیت رتبه در نتایج محلی را بیشتر درک کنیم.
- ۳۰ درصد جستجوهای انجام شده با موبایل مربوط به نتایج محلی هستند.
- ۷۸٪ افرادی که به دنبال یک کسب و کار محلی میگردند در کمتر از ۲۴ ساعت به آنجا مراجعه میکنند !
- ۲۸ درصد از جستجوهای محلی منجر به خرید میشوند
پس آمارها نشان میدهند که حضور شما در نتایج محلی میتواند تاثیر فوق العاده ای در افزایش فروش آنلاین و حتی آفلاین داشته باشد.
مهمترین مورد در سئو محلی چیست؟
شما به عنوان یک کسب و کار محلی این شانس را دارید تادر نتایج ارگانیک گوگل و لوکال پک دیده شوید. برای اینکه بتوانید در سئو لوکال موفق شوید باید وبسایت و اطلاعات فروشگاه شما در لوکال پک نشان داده شود. اما گوگل برای این نوع سئو از الگوریتم متفاوتی استفاده میکند. اگر در بازاریابی تجارت آنلاین خود آگاهی کافی را ندارید، یکی از چالشهای اصلی شما این است که بدانید دقیقا بر روی چه چیزی تمرکز کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.
تولید صفحات محلی بهترین کار برای موفق شدن در این موضوع هستند. یعنی ساخت لندینگ پیچهای جداگانه بر اساس موقعیت جغرافیایی که قصد فروش محصول و ارائه خدمات دارید. محتوای این صفحات باید شامل اطلاعات خدمات و محصول، آدرس، راههای ارتباطی، شماره تماس و… باشد. همچنین نام منطقه مورد نظر خود را در عنوان صفحه، توضیحات متا و در متن خود به کار ببرید.
برای مثال، ما در مجموعه وینت خدمات سئو و طراحی سایت را در شهرهای مختلف انجام میدهیم. یک صفحه جامع برای خدمات سئو داریم. سپس برای کسب رتبه در سئو لوکال صفحات جداگانهای ایجاد کردهایم.
برای انجام این خدمات در کرج، یک صفحه جداگانه با عنوان خدمات سئو در کرج ایجاد کردیم.
استفاده از ابزارهای مختلف
برای اینکه به دست آوردن نتایج بهتر میتوانید از ابزارهای سئو که بر جستجوهای محلی متمرکز هستند، استفاده کنید. برخی از این ابزارهای مهم و کاربردی شامل موارد زیر میشوند:
- ابزارهای پیدا کردن جستجوی کلمات کلیدی با امکان جستجو در یک موقعیت جغرافیایی خاص
- استفاده از گوگل بیزینس
- ساخت لندینگ پیجهای اختصاصی
- و…
مطلب پیشنهادی » اقدامات لازم برای افزایش رتبه در گوگل مپ
لوکال پک (Local Pack) چیست؟
لوکال پک یا Local Map Pack Results کسب و کارهای محلی را در بخشی از نتایج به شما نشان میدهد. هنگامی که خدمات و محصولی را جستجو میکنید اگر در نزدیکی شما فروشگاه و کسی آن را داشته باشد در لوکال پک به شما نشان داده میشود. Local Pack معمولا سه نتیجه برتر را به همراه اطلاعاتی مانند سایت، آدرس و شماره تماس به شما نشان میدهد.
شما میتوانید با استفاده از ابزاری که خود گوگل عرضه کرده است، به نام Google Business کسب و کار خود را در آن ثبت کنید تا در لوکال پک نمایش داده شود. اما با توجه به اینکه این سرویس در ایران به دلیل تحریمها قابل استفاده نیست، صرفا میتوانید کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت کنید.
جمعبندی
در حال حاضر شما درک بهتری از لوکال سئو دارید و راههای کسب رتبه و دیده شدن در آن را متوجه شدهاید. استفاده از این روش میتواند تاثیر چشمگیری در افزایش فروش و بازدید شما داشته باشد. چرا که این کاربران همان مخاطب هدف شما هستند که احتمال خرید آنها بیشتر است. همچنین اگر به صورت آنلاین از شما خرید نکنند، به صورت حضوری به فروشگاه شما میآیند. با انجام این کار سرعت رشد کسب و کار خودتان را افزایش میدهید.
مطالب مرتبط »
سئو داخلی چیست؟ + راههای موفقیت در آن
گوگل مپ چه تاثیری در لوکال سئو دارد؟
