سئو تکنیکال چیست؟ آموزش + چک لیست

همانطور که در تعریف سئو گفته شد، بهینه سازی به ۳ بخش کلی تقسیم می‌شود، که یکی از آنها سئو تکنیکال است. در این مقاله از وینت می‌خواهیم به بررسی و آموزش Technical SEO بپردازیم که متمرکز به بخش های فنی سایت است. هدف از یادگیری سئو فنی، بهینه شدن ساختار سایت برای دسترسی بهتر ربات ها و کاربران است. همچنین در اینجا یک چک لیست سئو تکنیکال ارائه می‌کنیم که بررسی آن بسیار ضروری است.

مهم ترین نکات در تکنیکال سئو که باید به آن توجه کنیم، موارد زیر است :

• کراول سایت و ثبت صفحات در موتورهای جستجوگر Crawl and Indexing
• ایجاد و بهینه سازی نقشه سایت XML Sitemap
• استراکچر دیتا Structured data
• طراحی و ساخت یک قالب و ساختار استاندارد
• صفحات کپی Duplicate Content
• زبان وب سایت Hreflang
• بهبود تجربه کاربری User Experience
• ارائه در مرورگرها Rendering
• معماری سایت Site Architecture
• و موارد بسیار دیگر …

تعریف ساده سئو تکنیکال چیست؟

تکنیکال سئو متمرکز بر بهینه سازی ساختار سایت از نظر فنی و ساختاری است. در بخش تکنیکال می‌خواهیم اطمینان حاصل کنیم که سایت مورد نظر ما از نظر موتورهای جستجوگر دارای استانداردهای فنی لازم می‌باشد. که به طور مستقیم در کراول شدن سایت توسط ربات‌ها، رندرینگ در مرورگر وب و ثبت در موتورهای جستجوگر تاثیر گذار است.

اهمیت Technical SEO چیست؟

بسیاری از افراد تصور می‌کنند که برای رتبه گرفتن، تولید محتوا به تنهایی کافیست ! البته که محتوا یکی از مهم ترین موارد است، اما اگر ساختار سایت شما استاندارد و اصولی نباشد، و از سئو تکنیکال غافل باشید، نمی‌توانید رتبه خوبی کسب کنید.

در اولین مرحله بایستی گوگل یا سایر موتورهای جستجوگر، محتوای سایت شما را Crawl، Index و Render کنند. و حتی اگر از این مرحله بگذریم و گوگل تمام صفحات سایت شما را ایندکس کند، کار هنوز تمام نشده است. تکنیکال سئو اینجا به کمک شما می‌آید و با بهبود آن می‌توانید ترافیک بیشتری از گوگل دریافت کنید.

هر چقدر که کار ایندکس کردن را برای ربات‌های گوگل راحت تر کنید، رتبه بهتری کسب خواهید کرد.

چک لیست سئو تکنیکال

با توجه به اینکه نکات و مسائل زیادی در سئو فنی وجود دارد یک چک لیست جامع از نکات تکنیکال برای شما آماده کرده‌ایم. این چک لیست شامل ۳۱ نکته مهم است که باید آنها را بررسی و در صورت نیاز اصلاح کنیم.

سرعت لود سایت

• بهبود سرعت پاسخگویی سرور
• بهینه سازی و کاهش حجم تصاویر بدون کاهش کیفیت
• رفع خطاهای  Render-Blocking Javascript و CSS
• کاهش تعداد درخواست‌ها به سرور
• حذف ریکوئست‌های HTTP
• استفاده از سیستم‌های Cahce
• کاهش ریدایرکت‌ها و حذف Redirect Loop
• پرهیز از بارگزاری فایل‌های زیاد و استفاده از قالب‌های سنگین

عملکرد و کارایی سایت

• اطمینان حاصل کنید که سایت شما Mobile Friendly است.
• آدرس صفحات مطابق استانداردهای سئو باشد.
• از پروتکل HTTPS استفاده کنید.
• آدرس Preferred Version ست کنید.
• در صورت انتقال سایت از ریدایرکت ۳۰۱ (تمام صفحات) مطمئن شوید.
• چک کنید که منابع سایت در دسترس ربات‌های خزنده باشند.
• فایل Robots.txt را بررسی کنید.
• نقشه سایت در سرچ کنسول تعریف کنید.
• بودجه خزش را بهینه سازی کنید.
• طراحی سایت با Flash را به HTML تبدیل کنید.
• زبان سایت را با تگ Hreflang مشخص نمایید.

مراحل بهینه سازی سایت از نظر تکنیکال

حالا به تعریف مشخصی از Technical سئو دست یافتیم و اهمیت آن را نیز درک کردیم، در مرحله بعدی وارد جزئیات می‌شویم تا ببینیم چگونه می‌توان این جنبه وب سایت را بهینه سازی کرد.

• مرحله اول : بهینه سازی ساختار سایت Site Structure
• مرحله دوم : بهبود ایندکس، رندرینگ و Crawl ربات ها
• مرحله سوم : بهینه سازی محتواهای ضعیف و تکراری Thin and Duplicate Content

مرحله اول : بهینه سازی ساختار سایت Site Structure

ایجاد یک ساختار اصولی و صحیح در وب سایت مهم ترین و اولین گام در سئو است. چرا که این مسئله بسیاری از موارد دیگر را نیز شامل می‌شود. یک ساختار قوی و درست به ما کمک می‌کند تا سایر موارد سئو تکنیکال را هم اصلاح و بهینه کنیم. پس در اولین گام باید یک ساختار فلت و منظم داشته باشیم تا ۱۰۰٪ محتوای سایت ما برای ربات‌های گوگل در دسترس باشند.

تصویر زیر یک نمای کلی از ساختار استاندارد صفحات سایت را نمایش می‌دهد که به آن ساختار Flat یا تخت میگوییم. در این ساختار تمام صفحات شما باید تعداد کمی لینک داخلی از دیگر صفحات داشته باشند.

به وجود آوردن یک ساختار فلت استاندارد برای سایت‌های با محتوای کم و وبلاگ ها کار چندان پیچیده ای نیست، اما به عنوان مثال برای یک فروشگاه اینترنتی با ۱۰ هزار محصول و صدها دسته بندی ایجاد چنین ساختاری یک چالش بزرگ محسوب می‌شود.

شما همچنین نیاز دارید که این ساختار را منظم کنید. توجه کنید که هیچ صفحه ای در سایت شما نباید بدون لینک داخلی یعنی Orphan Page باشد. وجود چنین صفحاتی به سئو شما لطمه وارد می‌کند. ساختارهای نامنظم و غیر اصولی معمولا باعث به وجود آمدن صفحات یتیم می‌شوند.

اینجا بخوانید: Orphan Pages چیست و چگونه باید آنها را اصلاح کرد؟

چگونه این مسئله را حل کنیم ؟

شما می‌توانید با کمک ابزارهایی مثل Semrush یا ‌Screaming frog یا وب سایت Visualsitemaper ساختار سایت خود مشاهده کرده و در صورت نیاز آن را مرتب کنید.

اهمیت مسیر راهنما Breadcrumbs 

در اینجا Breadcrumbs نقش بسیار مهمی دارد و به گوگل کمک می‌کند تا درک کند که مقاله “SERPs گوگل چیست” زیر مجموعه ای از بخش آموزش ها و دسته بندی سئو است. وجود مسیرهای راهنما همچنین تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند و دسترسی را برای کاربران راحت تر می‌کنند و یک جز مهم و Google friendly در سایت هستند!

اگر سایت شما دارای مسیر راهنما نیست حتما استفاده از آن را به شما پیشنهاد می‌کنیم. در سایت های وردپرسی این قابلیت را می‌توانید با کمک افزونه Yoast SEO به سایت خود اضافه کنید.

مرحله دوم : بهبود Crawling, Rendering and Indexing

در این بخش هدف ما آسان کردن دسترسی موتورهای جستجوگر به محتوای سایت شماست. هر چه کار خزیدن و ایندکس کردن را برای ربات‌های گوگل ساده کنید، نتیجه بهتری در انتظار شماست!

مشکلات ایندکس را برطرف می‌کنیم

اولین قدم در این بخش برطرف کردن مشکلات Crawl است. ما برای یافتن این مشکلات ۳ روش معرفی می‌کنیم:

۱ – Coverage Report

به Coverage Report در سرچ کنسول بروید و بخش گزارشات Coverage را چک کنید. در اینجا گوگل برای شما گزارش کاملی از صفحاتی که قادر به Crawl یا Render انها نبوده ارائه کرده است.

۲- برنامه Screaming Frog

نرم افزار Screaming Frog یکی از بهترین و جامع ترین نرم افزارهای Crawler در دنیاست. به کمک آن میتوانید سایت خود را اسکن کرده و یک گزارش Coverage آماده کنید.

۳- ابزار Semrush Site Audit

وب سایت Semrush یکی از معروف ترین ابزارهای سئو را عرضه کرده است که در بخش در آن می‌توانید سلامت سئو تکنیکال خود را بررسی کنید.

در هر یک از این ۳ راه کاری که ارائه کردیم، نکات مثبت و منفی خود را دارند. اگر شما سایت بزرگی را مدیریت می‌کنید پیشنهاد ما این است که از هر ۳ استفاده کنید.

بهبود سئو تکنیکال با ایجاد لینک داخلی

معمولا هیچ سایتی با مشکل ایندکس در Home page موجه نمی‌شود. بیشتر صفحات داخلی و مقالات هستند که در این میان دسترسی به آنها سخت است. پس بایستی به آنها لینک سازی کنیم تا دسترسی افراد و ربات‌ها ساده و راحت شود. ساختار Falt Structure که پیش از به شما پیشنهاد کردیم از بروز این مسئله جلوگیری می‌کند.

یک قانون را به خاطر بسپارید : دسترسی به هر صفحه ای باید با ۳ یا نهایتا ۴ کلیک از صفحه اصلی امکان پذیر باشد.

برای اینکار می‌توانید آخرین مطالب را در Footer یا Sidebar قالب سایت خود نمایش دهید. اینکار باعث می‌شود ربات‌های گوگل از طریق صفحات با Authority بالاتر وارد دیگر بخش‌های سایت شما شوند.

اهمیت نقشه سایت XML در سئو تکنیکال

نقشه سایت یکی از مهم‌ترین نکات در سئو تکنیکال است. طبق گفته ی Google rep نقشه XML دومین منبع مهم برای پیدا کردن URLs های سایت شما هستند. پس به شما توصیه می‌کنیم که آن را جدی بگیرید.

اما یک سوال اینجا برای ما به وجود می‌آید که اولین و مهم‌ترین نکته چیست؟!

گوگل به این نکته مستقیما اشاره نکرده است، اما من و بسیاری از کارشناسان سئو معتقد هستیم که اولین گزینه لینک‌های داخلی و خارجی هستند !

اگر می‌خواهید نقشه سایت خود را چک کنید، به سرچ کنسول بخش Indexing و سپس بخش Sitemaps مراجعه نمایید.

بخش Inspect در سرچ کنسول گوگل

به کمک این ابزار میتوانید اطمینان حاصل کنید که یک URL در گوگل ایندکس شده است یا خیر. همچنین می‌توانید در این بخش مشاهده کنید که گوگل چگونه سایت شما را Render می‌کند. و آیا تمام محتوای یک صفحه را می‌تواند ایندکس کند؟ یا مشکلی در این پروسه وجود دارد؟

سئو تکنیکال، مرحله ۳ : محتواهای ضعیف و کپی

بخش دیگر از سئو تکنیکال که می‌خواهیم به آن بپردازیم، بهینه سازی و اصلاح محتواهای ضعیف و کپی است. اگر تا به حال برای سایت خود محتوای منحصر به فرد ، مفید و جامع تولید کرده باشید، پس در این مرحله کار شما آسان خواهد بود.

Duplicate Contet : محتواهای تکراری در هر سایتی یافت می‌شوند. مخصوصا در برخی سیستم های مدیریت محتوا این مسئله به شکل یک باگ وجود دارد و مدیر سایت از آن آگاه نیست.

Thin Content : محتواهای ضعیف هم در اکثر سایت ها وجود دارند و این مسئله در رتبه کل صفحات سایت تاثیر میگذارد. اختصاص دادن زمانی برای پیدا کردن و اصلاح آنها ضروری و بسیار ارزشمند است.

ابزارها پیشنهادی : 

ابزارها و سایت های زیادی برای یافتن و اصلاح محتواهای ضعیف و کپی وجود دارند. من برای این کار Semrush را به شما توصیه می‌کنم. در Semrush Audit tool شما یک بخش با عنوان Content Quality را مشاهده میکنید که محتواهای تکراری (در سایت خودتان و کپی از دیگر سایت ها) را به شما نمایش می‌دهد.

Copyscape : سایت دیگری که میخواهیم جهت پیدا کردن محتوای کپی به شما معرفی کنیم Copyscape است.

اگر سایت دیگری محتوای شما را کپی کرد، این مسئله برای شما خطری ایجاد نمی‌کند. شما فقط بایستی در مورد محتوای ایجاد شده در سایت خودتان نگران باشید !

از تگ Noindex استفاده کنید

در برخی مواقع نیاز داریم که در یک سایت محتوای تکراری و یا بسیار مشابه ایجاد کنیم. برای برطرف کردن این مسئله می‌توانید از تگ Noindex استفاده کنید تا به ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجوگر اعلام کنید که این صفحه را ایندکس نکن!

برای تست کردن تگ No index از سرچ کنسول به بخش Inspect مراجعه کنید. سپس URL مد نظر خود را در آنجا قرار داده و روی Test Live URL کلیک می‌کنیم. درصورتی که تگ نوایندکس را به درستی ست کرده باشید پیامی مشابه این دریافت می‌کنید.