سئو موبایل چیست؟ + بهترین راه‌های بهینه‌سازی

سئو موبایل با توجه به اینکه درصد بیشتری از کاربران با استفاده از موبایل وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند، امروزه بسیار مورد توجه قرار گرفته است. حتی موتورهای جستجو از جمله گوگل در مرحله اول سایت شما بر اساس کاربری موبایل بررسی و ایندکس می‌کند. اما اگر شما سایت خود را برای موبایل بهینه‌سازی نکنید، ضرر بزرگی منتظر شماست. پس می توان گفت که بهینه سازی سایت برای موبایل در ارتقا رتبه سایت بسیار تاثیر گذار است. در این بخش به معرفی و بررسی عواملی که در سئو موبایل تاثیر دارند، می‌پردازیم.

سئو موبایل چیست؟

سئو موبایل فرایند و مجموعه‌ای از اقدامات است که شما بر روی سایت خود انجام می‌دهید تا در صفحه نتایج موتورهای جستجو در دستگاه‌هایی مانند تلفن همراه و تبلت‌ها رتبه بهتری به دست بیاورید. امروزه با توجه به اینکه بیش از نصفی از کاربران اینترنت، از موبایل استفاده می‌کنند، اهمیت این موضوع را بیشتر از همیشه کرده است. کارهایی که برای بهینه‌سازی سایت در موبایل انجام می‌دهیم، با بهینه‌سازی برای دستکتاپ کمی متفاوت‌تر است.

حتی ممکن است که کلمات کلیدی مورد نظر ما برای نتایجی که در دستگاه‌های موبایل نشان داده می‌شوند نیز متفاوت باشد.

چرا سئو موبایل اهمیت دارد؟

امروزه بیش از ۶۰ درصد از بازدیدهای جستجوهای طبیعی از طریق موبایل انجام می‌شود. همچنین باید توجه داشته باشید که هر چه این میزان افزایش یابد، جستجو از طریق دستکتاپ، کاهش پیدا می‌کند.

به نقل از گوگل:

“۵۶ درصد از خریداران سایت‌های فروشگاهی در هفته‌ای که زیر نظر گرفته شد، از تلفن همراه و تبلت برای تحقیق در مورد محصولات مورد نظر خود استفاده کردند.”

ایندکس شدن موبایل ابتدا برای موبایل

امروزه گوگل محتوا و صفحات منتشر شده از یک سایت را ابتدا برای نشان دادن نتایج در موبایل بررسی و ایندکس می‌کند. این بعنی تنها نسخه موبایلی سایت شما در رتبه‌بندی‌ها نشان داده می‌شود.

به عبارتی دیگر ارزش نسخه موبایل سایت شما از نسخه دسکتاپ بیشتر است.

بیشتر بخوانید» موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

اگر لینک‌های سایت خود را برای نسخه دستکتاپ و موبایل از یکدیگر جدا کنید. برای مثال “wenet.website” و “m.wenet.website” گوگل هر کدام را که مناسب بداند، نشان می‌دهد.

۳ روش ایجاد ساختار مناسب سایت برای موبایل

برای اینکه سایت خود را برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه‌سازی کنید و یا به اصطلاح موبایل پسند کنید، روش‌های مختلفی وجود دارد. اما در این مقاله به ۳ تا مهم‌ترین و موثرترین آن‌ها می‌پردازیم.

1. طراحی واکنشگرا (ریسپانسیو)
2. روش Dynamic Serving
3. جداسازی لینک‌ها

۱. طراحی سایت ریسپانسیو

اولین موردی که باید آن را بررسی کنید، طراحی ریسپانسیو سایت است. چرا که این امکان باعث می‌شود تا بتوانیم یک صفحه را هم به کاربران موبایل و هم کاربران دسکتاپ نشان دهیم.

سرور هر بار یک کد HTML یکسان را به کابران دستگاه‌های مختلف نشان می‌دهد. اما کدهای CSS برای دستگاه موبایل و دسکتاپ تغییر می‌کنند تا بتوان یک صفحه را به بهترین شکل به شما ارائه کرد.

تاثیر طراحی ریسپانسیو در سئو

• امکان اشتراک‌گذاری صفحه و محتوا توسط کاربران سایت
• کاهش مشکلات موجود در سئو موبایل
• بهتر کرال شدن سایت توسط بات‌های گوگل

همچنین هنگامی که سایت خود را به صورت ریسپانسیو طراحی می‌کنید، با مشکلاتی از جمله محتوای تکراری و تغییر مسیرهایی که می‌توانند باعث کندی سرعت سایت شما شوند، جلوگیری می‌کنید.

۲. روش Dynamic Serving

با استفاده از روش Dynamic Serving سرور کدهای HTML متفاوتی را در موبایل در مقایسه با دسکتاپ نشان می‌دهد. اما URL تغییری نمی‌کند.

این تغییر کدها نیز به دلیل نمایش و عملکرد بهتر سایت در نسخه موبایل است.

گوگل در این مورد طراحی ریسپانسیو را به روش Dynamic Serving ترجیح می‌دهد.

اما چرا گوگل چنین دیدگاهی دارد؟ به دو دلیل اصلی:

1. سایت‌هایی که از روش Dynamic Serving استفاده می‌کنند، ممکن است نسخه‌ای اشتباه از یک صفحه را به کاربران نشان دهند.
2. همچنین ممکن است سرور به صورت تصادفی و یا بروز هر نوع خطایی، نسخه دسکتاپ را به کابرانی که با موبایل وارد سایت شده‌اند نشان دهد. همین موضوع می‌تواند در تجربه کاربری سایت شما تاثیر منفی بگذارد.

۳. ایجاد یک URL جداگانه برای نسخه موبایل

آخرین گزینه برای بهبود سئو موبایل، جدا کردن URL موبایل از نسخه دسکتاپ است. یعنی یک URL برای نسخه دسکتاپ سایت شما و یک لینک نیز برای نسخه موبایل می‌باشد.

برای مثال:

لینک سایت شما برای نسخه دسکتاپ » wenet.website

لینک سایت شما برای نسخه موبایل » m.wenet.website

اما گوگل توصیه می‌کند که از این روش استفاده نکنید.

به این دلیل که وقتی کاربر وارد سایت شما می‌شود، سرور تعیین می‌کند که آن کاربر از چه دستگاهی استفاده می‌کند. در نتیجه آن را به نسخه دسکتاپ یا موبایل سایت شما هدایت می‌کند.

اما مشکل اینجاست که مدیریت این فرایند زمان و تلاش زیادی می‌خواهد. علاوه بر آن، باید تگ‌های rel=”canonical” یا rel=”alternate” را به کدهای HTML آن صفحات اضافه کنید. این کار باعث می‌شود تا گوگل بداند که نسخه اصلی هر صفحه کدام است.

استفاده درست از این تگ‌ها به صورت زیر است:

• استفاده از تگ rel=”canonical” در نسخه موبایل که به نسخه دسکتاپ اشاره دارد.
• استفاده از تگ rel=”alternate” در نسخه دسکتاپ که به نسخه موبایل اشاره دارد.

اگر این تگ‌ها به درستی جای گذاری نشوند، چه اتفاقی می‌افتد؟

در این حالت گوگل صفحه دسکتاپ و موبایل را محتوای تکراری (Duplicate Content) حساب می‌کند. همین موضوع باعث تاثیر منفی و بد روی سئو سایت می‌شود. چرا که گوگل گمراه می‌شود که کدام محتوای اصلی است.

چطور متوجه شویم سایت ما برای موبایل بهینه است یا نه؟

ابزارهای زیادی هستند که به کمک آن‌ها می‌توانید میزان بهینه بودن سایت خود برای تلفن‌های هوشمند همراه بررسی کنید که بهترین آن‌ها گوگل سرچ کنسول است.

بیشتر بخوانید» آموزش ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول

در مرحله اول پس از وارد شدن به سرچ کنسول، از نوار ابزار کناری وارد بخش “Mobile Usability” شوید. در این بخش شما یک نمودار را مشاهده می‌کنید که در قسمت پایین آن بخشی به نام “Details” وجود دارد. شما می‌توانید در قسمت “Type” جزئیات دقیق مشکلات و ایرادات فنی را مشاهده کنید. برای مثال مشکلاتی از جمله کوچک بودن اندازه متن، نزدیکی بیش از حد عناصر یک صفحه و…

البته گوگل در ۱ دسامبر ۲۰۲۳ اعلام کرد که این بخش را از سرچ کنسول حذف کرده است. اطلاعات بیشتر

اما راه کار چیست؟

Lighthouse؛ بهترین روش برای تست سئو موبایل

Lighthouse ابزاری است که می‌توانید در کنسول گوگل کروم از آن استفاده کنید. در این قسمت می‌توانید تعیین کنید که سایت شما را برای دستگاه‌های تلفن همراه تست کند و سپس به شما گزارشی را ارائه می‌کند و در صورت وجود مشکلی شما از آن باخبر می‌کند.

برای دسترسی به این قسمت بر روی صفحه مورد نظر کلیک راست کنید و گزینه “Inspect” را انتخاب کنید و سپس وارد زبانه Lighthouse شوید. همچنین می‌توانید از گزینه تنظیمات گوگل کروم گزینه “More Tools” و سپس گزینه “Developer Tool” را انتخاب نمایید.

در مرحله بعد گزینه موبایل را انتخاب و بر سپس روی دکمه “Analyse Page Load” کلیک کنید.

استفاده از ابزار Pagespeed Insights

یکی دیگر از ابزارهای گوگل، Pagespeed Insights است که برای استفاده از آن تنها کافیست URL صفحه مورد نظر خود را در آن وارد کنید و سپس گزارش کاملی از وضیعت صفحه و سایت خود دریافت کنید.

وب‌سایت: PageSpeed Insights

۸ نکته مهم که سئو موبایل شما را بهبود می‌بخشند!

۸ تا از بهترین و مفیدترین نکاتی که درباره سئو موبایل و بهترین روش انجام آن وجود دارد عبارت است از:

۱. تولید محتوای مناسب برای موبایل

برای اینکه محتوایی مناسب و سازگار با موبایل تولید کنید باید نکات و موارد مختلفی را مورد توجه خود قرار دهید که این موارد شامل موارد زیر می‌شوند.

استفاده از پاراگراف‌های کوتاه

هر پاراگرافی که در نسخه دسکتاپ مشاهده می‌کنید قطعا با نسخه موبایل تفاوت دارد. به همین دلیل نباید از تعداد جملات زیادی استفاده کنیم. اما هیچ تعداد مشخصی وجود ندارد که بگوییم در هر پاراگراف باید از چند کلمه استفاده کنیم. اما هر چه تعداد این کلمات تا حدی که به مفهوم جمله آسیب نرساند، کمتر باشد بهتر است.

مقدمه کوتاه، اما مفید

همانطور که در مورد قبلی گفته شد، مقدمه نیز باید کوتاه باشد. کاربران هنگامی که وارد سایت شما می‌شوند، حداکثر فقط چند پاراگراف را نگاه می‌کنند. در این مدت زمان اگر نتوانید توجه کاربر را جلب کنید، از سایت شما خارج می‌شود. بنابراین باید تمام تلاش خود را انجام دهید تا در سریع‌ترین حالت ممکن نیاز و پرسش کاربر را پاسخ دهید.

از استفاده از فضای سفید نترسید!

در طراحی وب یکی از مهم‌ترین موضوعات، استفاده از فضای سفید (فضای خالی) است. بنابراین در صفحه باید بین عناصری مانند پاراگراف‌های متن، تصاوی، حاشیه‌ها و دیگر موارد فضای سفید وجود داشته باشد تا به خوانایی بهتر صفحه کمک کند.

استفاده از فضای سفید درک و خوانایی کاربر را تا ۲۰ درصد افزایش می‌هد.

پاپ آپ، دشمن سئو موبایل

سال‌هاست که گوگل سایت‌هایی را که از پاپ‌های مزاحم استفاده می‌کنند را جریمه می‌کند. منظور از پاپ آپ‌های مزاحم، پاپ آپ‌هایی هستند که به محض لود شدن صفحه ظاهر می‌شوند و تمام صفحه را می‌پوشانند.

اما اگر از پاپ آپ‌هایی استفاده می‌کنید که تمام صفحه را در بر نمی‌گیرند یا برای تایید سن و درخواست پذیرش کوکی‌ها استفاده می‌شوند، مشکلی به وجود نمی‌آید.

بنابراین اگر می‌خواهید از پاپ آپ‌ها استفاده کنید، به صورت هدفمند و طوری که تمام صفحه و محتوا را پوشش ندهند، آن‌ها را به کار بگیرید.

۲. استفاده از داده‌های ساختار یافته

داده‌ها و اطلاعات ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.برخی از این داده‌ها در قالب پرسش و پاسخ (FAQ) یا جدول و حتی استفاده از فهرست استفاده می‌شوند. زمانی که این نوع داده‌ها در محتوای خود استفاده کنید، گوگل آن را به عنوان یک Rich Snippets در صفحه نتایج نشان می‌دهد. همین امر باعث می‌شود که رتبه شما ارتقا پیدا کند.

اما توجه داشته باشید که اگر می‌خواهید از لیست استفاده کنید، باید دقیقا پاسخ کاربر را در آن بیاورید. در غیر این صورت نتیجه مفیدی به دنبال نخواهد داشت.

۳. توجه به کلمات کلیدی مناسب جستجو صوتی

به کار گیری کلمات کلیدی مناسب که در جستجو صوتی توسط کاربران استفاده می‌شود، بسیار مهم است. امروزه با افزایش میزان استفاده از دستیارهای صوتی در تلفن‌های همراه و دیگر دستگاه مانند Alexa و HomePod میزان جستجوهای صوتی نیز افزایش پیدا کرده است.

این اتفاق فرصتی را ایجاد می‌کند تا بتوانیم به صورت هوشمندانه از کلمات کلیدی که در جستجوهای صوتی استفاده می‌شوند، در محتوای خود به کار بگیریم.

امروزه ۵۶% از کاربران بین ۲۵ تا ۴۹ سال به طور معمول از دستگاه‌هایی استفاده می‌کنند که دارای قابلیت‌های صوتی هستند.

اما چگونه می‌توان از این کلمات استفاده کرد؟

ابتدا باید لحن صحبت افراد با دستیارهای صوتی را بررسی کنیم. قاعدتا افراد با دستیارهای صوتی خیلی راحت‌تر و به صورت محاوره‌ای صحبت می‌کنند. بنابراین تمرکز ما باید بر روی کلمات کلیدی لانگ تیل (با طول بلند) باشد. بیایید با یک مثال این موضوع را بررسی کنیم.

فرض کنید فردی قصد خرید کتابی را دارد. اگر به صورت دستی جستجو کند، ممکن است از عبارت “خرید کتاب” استفاده کند. اما در جستجوی صوتی درخواست خود را این گونه بیان می‌کند: “از کجا می‌توانم کتاب بخرم؟”

۴. افزایش سرعت سایت در موبایل برای تجربه کاربری بهتر

سرعت سایت شما یکی از مهم‌ترین عواملی است که تاثیر مستقیم در تجربه کاربری دارد. اگر سرعت سایت شما کند باشد باعث می‌شود تا کاربر بلافاصله از سایت خارج شود. همین امر موجب افزایش بانس ریت می‌شود که تاثیر منفی بر سئو سایت دارد.

مقاله پیشنهادی» افزایش سرعت سایت در ۹ مرحله!

۵. بهینه‌سازی عنوان سئو و توضیحات متا برای موبایل

عنوان و توضیحات متا را باید بر اساس صفحات نتایج در موبایل بهینه‌سازی کنید. این بهینه‌سازی می‌تواند CTR یا نرخ کلیک صفحه شما را افزایش دهد. با توجه به اندازه صفحه نمایش موبایل‌ها عنوان شما باید بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر باشد.

می‌توان گفت ۹۹.۹% از عنوان‌هایی که بیشتر از ۷۰ کاراکتر هستند را گوگل کوتاه یا بازنویسی می‌کند.

۴ نکته مهمی که باید در عنوان صفحه رعایت کنید!

1. یک کلمه کلیدی را هدف قرار دهید.
2. از کلمه کلیدی در تعداد زیاد در عنوان استفاده نکنید.
3. از عنوانی منحصربه‌فرد برای هر صفحه استفاده کنید.
4. اطلاعات مهم را در اختیار کاربران قرار دهید.

اما توضیحات متا را چگونه بنویسیم؟

بهترین حالت برای توضیحات متا این است که از ۱۲۰ کاراکتر بیشتر نباشد. چرا که اگر بیشتر باشد مانند عنوان صفحه، گوگل آن را کوتاه یا بازنویسی می‌کند. اما اگر طول آن مناسب باشد کاربران در دسکتاپ و موبایل به راحتی می‌توانند تمام آن را بخوانند.

۴ نکته مهم درباره نوشتن بهترین توضیحات متا

1. محتوای صفحه را خلاصه کنید.
2. برای هر صفحه از توضیحات متا منحصربه‌فرد و اختصاصی استفاده کنید.
3. استفاده از کلمات کلیدی به صورت بهینه
4. استفاده از Call to Action

۶. بررسی رتبه کلمات کلیدی در موبایل

با توجه به میزان استفاده افراد از تلفن‌های همراه هوشمند، بهتر است که در مرحله اول رتبه نتایج در موبایل اولویت شما باشد. این نتایج را می‌توانید به صورت طبیعی با جستجو کلمه کلیدی مورد نظر خود بررسی کنید. همچنین برای بررسی و تحلیل دقیق‌تر می‌توانید از ابزارهای مختلفی از جلمه SEMRush نیز استفاده کنید.

۷. عملکرد رقبا را در سئو موبایل بررسی کنید

برای بررسی و جلو زدن از رقبا باید نتایج آن‌ها را در سئو موبایل نیز بررسی کنید. ابزار SEMRush یکی از ابزارهای قدرتمندی است که می‌توانید از آن برای مقایسه سئو موبایل خود و رقبا استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا اگر موردی را در رقبا دیدید که شما به کار نگرفته بودید، سریعا متوجه شوید و از آن استفاده کنید.

۸. مقایسه سئو موبایل و دسکتاپ

بهترین ابزار برای انجام این مقایسه، ابزار Google Analytics است. بعد از ساخت اکانت گوگل آنالیتیکس وارد قسمت “Behavior” سپس “Site Content” و گزینه “Landing Page” را انتخاب کنید.

در این قسمت تمام صفحات شما بر اساس عملکردشان از خوب به بد نمایش داده می‌شوند. در قسمت بالای صفحه می‌توانید از فلیتر “Mobile Traffic” استفاده کنید تا نتایج جستجوهای موبایل به شما نشان داده شود.

بهبود سرعت سایت در موبایل

سرعت صفحات در نسخه موبایل، به علت مسائل مربوط به سخت افزار نسبت به نسخه دسکتاپ از اهمیت بیشتری برخوردار است. علاوه بر کاهش حجم تصاویر، شما باید کدهای سایت را تا حد ممکن کاهش دهید. میتوانید از کش مرورگر یا CDN (مانند Cloudflare ) نیز استفاده کنید. ریدایرکت ها نیز در کاهش سرعت صفحات سایت تاثیر خواهند داشت.

در گذشته برخی موبایل ها کدهای CSS , JavaScript یا عکس ها را پشتیبانی نمی کردند. به همین دلیل برخی وبمسترها آنها را بلاک میکردند تا در نمایش سایت مشکل ایجاد نشود. امروزه این مشکل دیگر مطرح نیست و بات های Smartphone گوگل، برای بررسی سایت شما باید به این پارامتر ها دسترسی داشته باشند. این کدها گوگل را راهنمایی میکند تا متوجه شود که شما اصول سئو موبایل را در سایت خود رعایت میکنید.