سئو چیست ؟ به زبان ساده

اس ای او (SEO) مخفف عبارت “Search Engine Optimization” است که معمولا به آن سئو می‌گوییم. به زبان ساده فرایند بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر است. هر چه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال کلیک و بازدید از آن نیز بیشتر می‌شود. برای رسیدن به این وضعیت شما باید برای وب سایت خود قوانینی را رعایت کنید تا از نظر الگوریتم موتورهای جستجوگر اعتبار و ارزش بیشتری بگیرید. سئو یک پروژه یا یک کمپین تبلیغاتی در بازه زمان مشخص نیست. بلکه مجموعه ای از استاندارد برای تولید محتوا و فعالیت در اینترنت است که با رعایت آنها وب سایت شما رشد می‌کند و اعتبار آن افزایش می‌یابد.

سئو یکی از ارزان ترین راه‌های برندسازی و افزایش فروش است که نرخ بازگشت سرمایه فوق العاده بالایی دارد.

سئو چه کاربردی دارد؟ و چرا مهم است؟

سئو تاثیر گذارترین و مقرون به صرفه ترین راه کاری است که می‌توانید از آن برای بازاریابی دیجیتال استفاده کنید. هر زمان که افراد بخواهند کاری بیابند، جایی بروند، تحقیق کنند، محصول یا خدماتی خریداری کنند یا به دنبال اطلاعاتی باشند، اول از همه شروع به جستجو در موتورهای جستجوگر می‌کنند.

هر سال تریلیون ها جستجو انجام می‌شود. ترافیک ورودی از گوگل در بیشتر مواقع برای وبسایت ها منبع اصلی بازدید می‌باشد. همه این ها به این معنی است که شما با بهبود سایت خود بر اساس استانداردها، می توانید حجم چشمگیری از ترافیک را وارد وبسایت خود بکنید. سئو اهمیت بسیاری دارد؛ چرا که در نتایج موتور جستجو یا SERP رقابت بسیاری وجود دارد.

یکی دیگر از دلایلی که SEO برای برندها و مشاغل بسیار مهم است، پایدار بودن آن است. که هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی مثل Adwrods به پایان می رسد، ترافیک ناشی از آن کمپین نیز به پایان می رسد. سئو یک ابزار و کانالی است که بوسیله آن شما می توانید به اهداف چشمگیری برای کسب و کار خود برسید. از طرفی سایت هایی که در رتبه های برتر یک جستجو قرار می گیرند، باعث ایجاد اعتماد می‌شود.

برداشت‌ها و انتظارات اشتباه !

توجه داشته باشید که بهینه سازی سایت صرفا روش‌هایی برای افزایش ورودی و ترافیک ارگانیک است و نمی‌تواند فروش شما را تضمین کند. هرچند که در ۹۹٪ مواقع تاثیر فوق العاده‌ای در افزایش فروش دارد. همچنین هیچ سایتی نمی‌تواند در تمام کلمات هدف خود به رتبه ۱ گوگل برسد !

گوگل : تضمین در خدمات بهینه سازی و کسب رتبه ۱ گوگل امکان پذیر نیست.

مسئله بعدی در پروژه‌های سئو که چالش برانگیز بوده مسئله تضمین است. در این رابطه گوگل صراحتا اعلام کرده است که تضمین در کسب رتبه امکان پذیر نیست!  و برای سپردن پروژه سئو خود به شرکت‌ها به دنبال هدف گذاری و معیارهای واقعی باشید.

در اینجا بخوانید : معیارهای موفقیت در سئو چیست؟

پروژه سئو سایت خود را به وینت بسپارید و شاهد افزایش چشمگیر ترافیک و فروش باشید!

یک پروژه بهینه سازی شامل چند مرحله است؟

یک پروژه به زبان ساده از ابتدای شروع فعالیت تا زمان کسب رتبه در صفحه اول گوگل شامل مراحل زیر است :

1. نیازسنجی و بررسی رقبا
2. تدوین استراتژی
3. طراحی وب‌سایت ( مطابق استانداردها و اصول موتورهای جستجوگر)
4. تهیه هاست و سرور مناسب
5. تولید محتوای ارزشمند و جذب مخاطب
6. بهینه سازی و آپدیت مداوم محتوا
7. لینک سازی داخلی (مطالب مرتبط)
8. لینک سازی خارجی و ایجاد پست مهمان یا رپورتاژ
9. بررسی و تحلیل آمار
10. تکرار مراحل ۴ تا ۸

این یک تعریف کلی به زبان ساده است. حال اگر بخواهیم آن را به صورت علمی بررسی کنیم باید بگوییم که سئو به ۳ بخش تقسیم می‌شود.

۳ بخش کلی در SEO

• تکنیکال Technical SEO
• داخل سایت On-Page SEO
• خارج سایت Off-Page SEO

سئو تکنیکال Technical

در این قسمت از سئو وبسایت شما باید بر بهینه سازی جنبه های فنی یک وبسایت تمرکز کنید. مثل بهبود سرعت سایت، رفع باگ و مشکلات فنی سایت و ساختار کدنویسی. با کمک ابزارهایی مثل GTmetrix میتوانید ساختار و عملکرد فنی سایت خود را بررسی کنید. در این بخش ما باید از عملکرد صحیح در موارد زیر اطمینان حاصل کنیم :

• سرعت و پایداری سرور
• بهینه بودن کدهای قالب سایت (تعداد و حجم فایل های JS / CSS)
• نقشه XML سایت
• سرعت لود صفحات Page Speed
• ساختار صفحات و Navigation
• Structured data
• تعریف فایل Robots.txt و ایجاد دسترسی های لازم در آن
• حذف Dead links ها
• تامین امنیت وب سایت
• تعیین زبان hreflang

مطالب پیشنهادی :‌ آموزش رایگان سئو تکنیکال

سئو داخلی On-Page

پس از بهینه سازی ساختار سایت مهم ترین مسئله که برای الگوریتم های گوگل مهم است سئو داخلی می باشد. در این بخش شما بر روی بهینه سازی محتوا برای کاربران و موتورهای جستجوگر کار می کنید.

محتوایی که داخل وبسایت منتشر می کنید در ابتدا باید باید برای بازدید کنندگان مفید و جذاب باشد و در مرحله بعد باید استانداردهای موتور های جستجو را نیز رعایت کنید. هدف شما باید تولید محتوا با کیفیت و مفید برای کاربران باشد. این زمانی اتفاق می افتد که شما به نیازها و سوالات کاربران آگاه باشید.

نکاتی که باید در نظر بگیرید :

• محتوا را برای مخاطب ایجاد کنید
• به سوالات ذهن مخاطب پاسخ دهید
• به هیچ وجه محتوای تکراری و کپی ایجاد نکنید.
• از محتواهای مرتبط به یکدیگر لینک دهید
• برنامه منظم در تولید محتوا داشته باشید

مطالب پیشنهادی : ۱۳ نکته مهم و ساده در سئو داخلی

سئو خارجی Off-Page

سئو خارجی شامل فعالیت هایی می شود که خارج از سایت شما انجام می شود و در رتبه بندی سایت شما تاثیر گذار است.

• لینک سازی خارجی
• تبلیغات در وب سایت های مرتبط
• تبلیغات تلویزیونی و محیطی
• فعالیت و تبلیغات در شبکه های اجتماعی
• برندسازی و افزایش سرچ برند

چند امار جالب در رابطه با SEO !

حجم بازار SEO در سال ۲۰۲۲ حدود ۶۰ میلیارد دلار بوده است که تا آخر سال ۲۰۲۳ انتظار می رود از ۷۴ میلیارد فراتر برود.

کاربران روزانه حدود ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجوگر استفاده می کند و گوگل به عنوان مهم ترین ابزار جستجو در جهان است.

حدود ۷۰ درصد کاربران به لینک های Adwords که با پرداخت پول به صورت موقت رتبه گرفته اند نگاه نمی کنند.

میزان تبدیل بازدید کننده به مشتری در این روش بالا است. و سئو راحت ترین روش بازاریابی است زیرا مخاطبین شما مشتری بالقوه هستند.

موتورهای جستجوگر چگونه کار می کنند؟

برای شناخت بهتر سئو بد نیست که با طرز کار موتورهای جستجوگر کمی بیشتر آشنا شویم :

موتورهای جستجوگر مانند گوگل، Yandex یا Bing اطلاعات موجود در اینترنت را با استفاده از ربات‌هایی به نام “خزنده” یا “Crawler” جمع‌آوری می‌کنند. این ربات‌ها صفحات وب را می‌خوانند و لینک‌های موجود در آن‌ها را دنبال می‌کنند. سپس اطلاعات جمع‌آوری شده را در پایگاه‌داده‌های بزرگی به نام “فهرست” ذخیره می‌کنند. زمانی که کاربر کلمه‌ای را جستجو می‌کند، موتور جستجو این فهرست را بررسی می‌کند و نتایج مرتبط را با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده رتبه‌بندی می‌کند. این الگوریتم‌ها عواملی مانند ارتباط محتوا با جستجو، محبوبیت صفحه و کیفیت لینک‌ها را در نظر می‌گیرند تا بهترین نتایج را به کاربر نشان دهند.

1. خزیدن ربات‌ها و جمع آوری اطلاعات (Crawling)
2. فهرست کردن اطلاعات جمع آوری شده (Indexing)
3. رتبه بندی نتایح (Ranking)
4. بازیابی نتایج (Retrieving Results)

 محبوب ترین موتور جستجوگر

در بسیاری از نقاط جهان در زبان های متفاوت کلمه ی “گوگل” به عنوان یک فعل به کار می رود. و حتی بسیاری از افراد موتور جستجوگر و گوگل را مترادف هم می دانند ! که نشان از قدرت و نفوذ این موتور جستجوگر دارد.

به گفته ی وب سایت Hubspot گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجوگر در جهان ۸۵ درصد بازار را در اختیار دارد.

پس از آن بینگ، یاهو و یاندکس در این لیست مشاهده می شوند که سهم آنها در بازار قابل مقایسه با گوگل نیست !

۳ روش کلی در سئو

در یک دسته بندی دیگر SEO به ۳ روش تقسیم می‌شود. کارشناسان سئو ممکن است از یکی از این روش‌ها یا ترکیبی از آنها برای رسیدن به صدر نتایج گوگل استفاده کنند که هر یک مزایا و معایب خود را دارد.

کلاه سفید

White hat SEO : سئو کلاه سفید یعنی از تکنیک هایی در جهت رضایت کاربران استفاده کنیم و همچنان مطابق الگوریتم گوگل رفتار کنیم. فعالیت های کلاه سفید به منظور افزایش رتبه سایت ما در کنار ایجاد ارزش به مخطاب ایجاد می شوند. این فعالیت ها شامل بهینه سازی قالب و ساختار و تولید محتوای مفید و ارزشمند یا برندسازی هستند.

کلاه سیاه

Black hat SEO : سئو کلاه سیاه یعنی از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک هایی برای فریب آنها استفاده کنیم. در این روش رضایت کاربران و کیفیت محتوا و الگوریتم های گوگل برای ما فاقد ارزش هستند. اما اگر موتور جستجوگر متوجه این کار شود سایت را جریمه می کند که عواقب آن جبران ناپذیر است.

کلاه خاکستری

Gray hat SEO : تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری ترکیبی از روش‌های کلاه سیاه و کلاه سفید، جهت فریب الگوریتم موتورهای جستجوگر هستند و کارشناس سئو تا حدودی قصد فریب الگوریتم را دارد. اینکار با هدف سرعت در کسب رتبه انجام می شود و تا چندان ریسک بالایی ندارد. اما باید توجه کنید که بین این روش ها مرز باریکی وجود دارد.

فاکتور های SEO

به طور کلی بیش از ۲۰۰ فاکتور در رتبه بندی سایت ها تاثیر گذار هستند و توسط الگوریتم گوگل بررسی می‌شوند که در اینجا به مهم ترین آنها اشاره میکنیم :

1. محتوای سایت تازه باشد.
2. محتوا منحصر به فرد بوده و از سایت دیگر کپی نشده باشد.
3. سایت شما پاسخ مناسبی برای جستجوی کاربر باشد.
4. استفاده از تصویر و ویدئو در صفحات سایت شما
5. سایت برای موبایل بهینه و ریسپانسیو باشد.
6. ساختار و سرعت به نحوی باشد که ربات های گوگل به راحتی قادر به خواندن سایت باشند.
7. از ایجاد محتوای تکراری اجتناب کنید.
8. از پروتکل SSL در سایت خود استفاده کنید.
9. از تگ ALT برای تصاویر خود استفاده کنید.
10. تاتیل جذاب بنویسید و کلمه کلیدی را در آن بکار ببرید.
11. شهرت و اعتبار شما در افزایش اعتبار و رتبه ها در سئو تاثیر فراوانی دارد.
12. به تجربه کاربری توجه کنید و نیازهای او را در نظر بگیرید.

شغل و درآمد سئو در آینده چگونه خواهد بود؟

سئو یکی از مشاغل پردرآمد در تمام دنیا است. البته تجربه و تخصص عمیق رابطه مستقیم با میزان درآمد دارد که باید به این نکته توجه کنیم.

با پیشرفت هوش مصنوعی یکی از دغدغه‌های بسیاری از افراد آینده شغلی‌شان است. این مسئله برای کارشناسان سئو نیز یک چالش است و نظرات متفاوتی در این رابطه وجود دارد، اما همانطور که می‌بینیم کارهایی که نیاز به تخصص ندارند به راحتی حذف می‌شوند. اما در حال حاضر هوش مصنوعی به عنوان یک کمک و دستیار با توانایی‌های فوق العاده برای سئو به شمار می‌رود.

مسئولیت‌های یک کارشناس SEO به شرح زیر است :

• بررسی وضعیت رقبا و مقایسه آنها
• رفع مشکلات فنی
• تدوین استراتژی
• برنامه ریزی و ساخت تقویم محتوایی
• برنامه ریزی برای لینک سازی داخلی و خارجی
• تحلیل و بررسی آمار سرچ کنسول

بهترین روش برای یادگیری سئو

برای آموزش دیدن و یادگیری سئو روش‌های متفاوتی وجود دارد که بهترین آن روش خود آموز است. اما روش‌ خودآموز برای همه افراد کارآمد نیست. اگر می‌خواهید برنامه نویسی، سئو و یا هر مهارت دیگری را به صورت خودآموز فرابگیرید باید این نکات را رعایت کنید:‌

• سعی کنید از منابع انگلیسی و دست اول استفاده کنید.
• یک برنامه ریزی داشته باشید و به آن عمل کنید.
• تحت هر شرایطی به برنامه خود پایبند باشید.
• یک پروژه را شروع کرده و به صورت عملی سئو را آموزش ببینید.

چرا روش خود آموز را توصیه می‌کنیم؟

افرادی که یک تخصص را به صورت خودآموز و با کمک گوگل، یوتیوب و هزاران منابع رایگان که امروزه در دسترس هستند یاد میگیرند پیشرو هستند! این افراد عادت به خودساخته بودن را فرا میگیرند و مشکلات و چالش‌ها را راحت تر حل می‌کنند!

سایر روش‌های یادگیری سئو : 

۱- تهیه دوره‌های آموزشی : امروزه بسیاری از افراد متخصص و شرکت‌ها اقدام به ارائه دوره‌های آموزشی کرده اند.

کارآموزی : اگر زمان و شرایط کار به صورت کارآموز را دارید یک شرکت معتبر و متخصص در این زمینه می‌تواند تاثیر فوق العاده‌ای در رشد شما داشته باشد.

برای بهبود وضعیت سئو چه اقداماتی لازم است؟

• سرعت سایت را افزایش دهید.
• هاست قوی و اختصاصی استفاده کنید.
• از قالب و ساختار اصولی و سبک استفاده کنید. (ترجیحا قالب اختصاصی)
• انتشار مطالب مفید و ارزشمند (علاوه بر محتوای متنی ویدئو و پادکست تولید کنید)
• تجربه کاربری سایت خود را ارتقا دهید.
• رابط کاربری مناسب داشته باشید.
• مطالب قدیمی را آپدیت کنید.
• در شبکه‌های اجتماعی فعالیت مداوم داشته باشید.
• پیام‌ها و خطاهای Search Console را بررسی و اصلاح کنید.
• نقشه سایت را در سرچ کنسول ثبت کنید.
• خطاهای ۴۰۴ را برطرف کنید.
• لینک سازی اصولی انجام دهید.