گوگل در الگوریتمهای خود از بیش از ۲۰۰ فاکتور برای رتبهبندی سایت استفاده میکند. اما این فاکتورها دقیقا شامل چه چیزهایی میشوند؟ برخی از این موارد تایید شده اند و تاثیر استفاده از آنها دیده شده است. اما بعضی از این موارد هنوز تایید نشدهاند و درباره آنها بحثهای مختلفی در جریان است. به هر حال ما تمامی این ۲۰۰ فاکتور سئو را برای شما گردآوری کردیم که در این مقاله از وینت به معرفی و بررسی هر یک از آنها میپردازیم.
۸ تا از مهمترین فاکتورهای سئو
از بین این ۲۰۰ مورد ۸ مورد آنها مهمتر هستند و علاوه بر آن از طرف گوگل نیز تایید شدهاند. این معیارهای سئو بیشترین تاثیر رو دارند و بهتر است بیشتر روی آنها تمرکز کنید. این موارد عبارتاند از:
- کیفیت محتوا: مهمترین عامل سئو، محتوای باکیفیت است. گوگل میخواهد که محتوایی باکیفیت، مرتبط و آموزنده به کاربران خود ارائه کنید.
- بک لینک: لینکهایی که از دیگر وبسایتها دریافت میکنید، به شدت تاثیر دارند و هر کدام مانند یک رای اعتماد هستند. هر چه اعتبار و ارزش این لینکها بیشتر باشد، در رتبه سایت شما نیز تاثیر بیشتری دارد.
- سئو تکنیکال: سایت خود را باید از نظر فنی مانند سرعت، سازگاری با موبایل و… بهینهسازی کنید. با انجام این کار موتورهای جستجو به راحتی میتوانند محتوای شما را ایندکس و به کاربران نشان دهند.
- بهینهسازی کلمات کلیدی: استفاده درست و مرتبط از کلمات کلیدی میتواند به محتوا و صفحات سایت شما در کسبهای برتر گوگل کمک کند.
- تجربه کاربری: UX یا همان تجربه کاربری موضوع بسیار مهمی است. چرا که گوگل از این طریق متوجه میشود که کاربر چقدر از کار با سایت شما لذت برده و توانسته به راحتی با سایت شما کار کند.
- Schema Markup: کدهای Schema Markup کدهایی هستند که میتوانید در سایت خود استفاده کنید تا به گوگل کمک کنید تا درک بهتری از محتوای شما داشته باشد.
- استفاده از شبکههای اجتماعی: اشتراک گذاری محتوای شما در شبکههای اجتماعی میتواند در بهبود رتبه آن بسیار موثر باشد. بنابراین اطمینان حاصل کنید که امکان اشتراک گذاری در شبکههای اجتماعی مختلف در سایت شما وجود دارد.
- برندسازی: امروزه برندسازی و و توسعه آن برای گوگل مهم است. در نتیجه سعی کنید که به برند خود را به دید افراد برسانید و در بین آنها جایگاهی کسب کنید. اینگونه کسب رتبه برای شما راحتتر میشود.
فاکتورهای مهم دامنه
فاکتورهای سئو مهم و موثر در دامنه شامل موارد زیر میشوند:
۱. طول عمر دامنه
بسیاری از متخصصین سئو بر این باورند که دامنهای عمر بیشتری دارد، به همان میزان اعتبار بیشتری در گوگل دارد. اما جان مولر از گوگل میگوید “سن دامنه به هیچ چیز کمکی نمیکند.”
۲. استفاده از کلمه کلیدی در دامنه
استفاده از کلمه کلیدی مرتبط در زمینه کاری شما در دامنه و حتی لینکهای سایت شما در سئو تاثیرگذار نیستند. اما میتوان گفت که به عنوان یک سیگنال مرتبط عمل میکند.
۳. مدت زمان ثبت دامنه
آن طور که گوگل میگوید “دامنههای باارزش برای مدت طولانیتری ثبت و خریداری میشوند. اما دامنههایی که ارزش کمتری دارند و هدف آنها بلند مدت نیست، به ندرت برای بیشتر از یکسال ثبت میشوند.”
در نتیجه مدت زمانی که دامنه را خریداری و ثبت میکنید، میتواند در اعتبار کلی سایت موثر باشد.
۴. کلمه کلیدی در ساب دامین
بر اساس دادههای منتشر شده از MOZ، استفاده از کلمات کلیدی در زیر دامنهها (Subdomains) میتواند در رتبهبندی سایت در آن کلمات کلیدی، موثر باشد.
۵. تاریخچه دامنه
سابقه تاریخی سایت ها که در طول زمان چند مالک داشتهاند و یا به صورت سینوسی دچار فرود و صعود بوده اند توسط گوگل از نو تنظیم می شوند. این کار باعث می شود سابقه آن دامنه و سایت ریست شود. البته در مواردی نیز ممکن است گوگل اگر سایت جریمهای داشته باشد، آن را به به مالک جدید انتقال دهد.
۶. EMD یا دامنه ی یکسان
EMD مخفف Exact Match Domai است که به معنی دامنه همتا یا یکسان است. طوری که دامنه یک سایت دقیقا همان کلمه کلیدی مورد انتظار باشد. برای مثال میتوان به Seo.com اشارهه کرد. این گونه دامنهها عملکرد متفاوتی دارند و در صورتی میتوانند مفید باشند که سایت باکیفیت باشد. اگر در سایتهای کم کیفیت و یا بی کیفیت استفاده شوند ممکن است در مقابل EMD آسیب پذیر باشند. مت کات در نشستی در سال ۲۰۱۲ عنوان کرد: تغییرات صورت گرفته در الگوریتم گوگل از میزان نمایش دامنههای دقیقا یکسان بی کیفیت در نتایج جست و جوی گوگل کم خواهد کرد.
۷. اطلاعات Whois خصوصی در برابر عمومی
همانطور که میدانید Whois وب سایتی است که از طریق آن می توانید مالک یک دامنه را شناسایی کنید. آن دسته از اطلاعاتی که در whois به صورت خصوصی ثبت میشوند، این مفهوم را میرسانند که مالکان این نوع دامنه ها اطلاعاتی برای مخفی کردن دارند. مت کاتز می گوید: وقتی اطلاعات Whois آن ها را بررسی می کردیم متوجه شدیم همه آن ها دارای سرویس محافظت خصوصی هستند. این حساب های خصوصی Whois ذاتا چیز بدی نیست. اما اگر فاکتور های مختلف را در نظر بگیرید ممکن است کمی غیر عادی به نظر برسد.
۸. جریمه مالک دامنه در WhoIs
اگر گوگل شخص خاصی را به عنوان اسپم در نظر بگیرد، طبیعی است که دیگر سایتهایی که به آن فرد تعلق دارند نیز به صورت دقیق تحلیل و بررسی میشوند.
۹. استفاده از دامنههای کشوری
استفاده از پسوندهای مختص به یک کشور مانند .ir برای ایران میتواند در برای رشد سایت در همان کشور مفید باشد. اما به همین میزان میتواند سایت شما را برای رقابت در سطج جهانی محدود کند.
فاکتورهای مهم سئو داخلی
در این بخش فاکتورهای مهم تاثیرگذار در صفحات وبسایت شما را معرفی و بررسی میکنیم که عبارتاند از:
۱۰. کلمه کلیدی در تگ عنوان
اگر چه که این کار نمیتواند مانند گذشته تاثیر داشته باشد، اما استفاده از کلمه کلیدی هدف در عنوان صفحه میتواند تاثیر مثبتی در ارتقا رتبه صفحه در گوگل داشته باشد.
۱۱. شروع عنوان صفحه با کلمه کلیدی
MOZ در این باره میگوید”صفحاتی که در ابتدای عنوان آنها از کلمه کلیدی استفاده شده، به مراتب عملکرد بهتری نسبت به صفحاتی که کلمه کلیدی در آخر عنوان آنها استفاده شده است، دارند.
۱۲. کلمه کلیدی در تگ توضیحات
استفاده از کلمه کلیدی در Meta Description با اینکه به صورت مستقیم در سئو سایت شما تاثیر ندارد،اما باعث میشود که کاربران بیشتری روی لینک سایت شما کلیک کنند. در نتیجه CTR افزایش پیدا میکند و باعث ارتقا رتبه سایت در گوگل میشود.
۱۳. استفاده از کلمه کلیدی در تگ H1
بعد از عنوان میتوان گفت که تگ H1 دومین سیگنالی است که گوگل از آن برای درک صفحه و رتبهبندی استفاده میکند.
14. TF-IDF
همانطور که میدانید اگر از کلمه کلیدی در صفحات خود استفاده کنید، میتواند در کسب رتبه در گوگل به شما کمک کند. اما باید دقت داشته باشید که آن صفحه دچار Keyword Stuffing نشود. از طرفی دیگر گوگل برای درک استفاده هوشمندانه و درست کلمات کلیدی توسط شما از سیستمی به نام TF-IDF استفاده میکند.
۱۵. طول محتوا
هر چند میتوان طول محتوا را به میزان دلخواه افزایش داد و به موارد مختلفی در آن بپردازید. اما با توجه به تغییرات جدید الگوریتم، میانگین صفحاتی که رتبههای خوبی دریافت میکنند، طول محتوای آنها حدود ۱۴۰۰ کلمه است.
۱۶. استفاده از جدول و فهرست در محتوا
گنجاندن پاسخ و نیاز کاربر به صورت خلاصه در قالب فهرست و جدول میتواند به شما کمک کند تا راحتتر به رتبه ۱ گوگل برسید.
۱۷. مفهوم مخفی در کلمات کلیدی موجود در محتوا (LSI)
موتور های جست و جو با استفاده از گزینه معنی واقعی کلماتی که بیش از چند معنی دارند را پیدا می کند. برای مثال کلمه ی Apple که هم به معنای بزرگترین کمپانی تکنولوژی جهان و هم به معنی سیب است. بودن و یا فقدان LSI میتواند به عنوان نشان کیفی محتوا عمل کند.
۱۸. کلمات کلیدی LSI در عنوان و توضیحات
این نوع کلمات کلیدی مانند محتوای شما، در تگ عنوان و توضیحات نیز میتوانند مفید باشند. چرا که به گوگل درک بهتری از محتوا میدهد و میتواند محتوا و صفحه شما را دستهبندی کند.
۱۹. پوشش دادن موضوعی به صورت کامل
بین پوشش کامل و عمقی یک موضوع و بهبود رتبه در نتایج گوگل ارتباط مستقیم و ثابت شدهای وجود دارد. چرا که در این نوع محتوا نیاز کاربر به صورت کامل برطرف میشود. از این بابت اعتبار صفحه شما در گوگل نیز افزایش پیدا میکند.
۲۰. سرعت بارگذاری صفحات HTML
بهترین موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ سرعت سایت و صفحات را از موارد مهم در رتبهبندی خود استفاده میکنند. در نتیجه باید تلاش کنید که سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را بهینهسازی کنید.
افزایش سرعت بارگذاری وبسایت در ۹ گام
۲۱. استفاده از AMP
هر چند که AMP به صورت مستقیم در رتبهبندی تاثیر ندارد. اما در میتواند تا حد زیادی در سریع لود شدن سایت در موبایل کمک کند.
۲۲. تطابق با جستجو کاربر
درباره صفحات سایتی که روی آن کار میکنید، از خودتان بپرسید که آیا با کلمات کلیدی و آنچه که کاربر میخواهد تطابق دارد و نیازی را برطرف میکند؟ در صورتی شما میتوانید به رتبههای بهتر گوگل برسید که بتوانید نیاز کاربر را سریع و کامل برطرف کنید.
۲۳. الگوریتم مرغ مگس خوار
روی کار آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل کمک کرد تا بتواند درک بهتری از محتوا یک وبسایت داشته باشد.
۲۴. محتوای تکراری
یکی فاکتورهای سئو که میتواند در رتبه بندی سایت شما تاثیر منفی داشته باشد، استفاده از محتوای تکراری یا Duplicate Content است. در نتیجه از انتشار محتواهای شبیه به یکدیگر خودداری کنید. برای رفع این مشکل اگر چند صفحه برای یک موضوع دارید، میتوانید آنها را یکدیگر اقدام کنید.
۲۵. Rel=Canonical (نامتعارف بودن)
راه دیگری که میتوانید از تشخیص محتوای تکرار توسط گوگل جلوگیری کنید، استفاده از ویژگی Canonical است. به کمک این ویژگی احتمال جریمه شدن توسط گوگل به دلیل استفاده از محتوای تکراری و همسان کمتر میشود.
۲۶. بهینهسازی تصاویر
تصاویری که در سایت خود قرار میدهید، باید از نظر نام فایل، فرمت، تگ alt، توضیحات، مرتبط بودن و… بهینه باشند. با رعایت این موارد عکس مورد نظر شما در صفحه نتایج گوگل نیز نشان داده میشود.
۲۷. تازه بودن محتوا
آپدیت گوگل باعث شد تا محتواهایی که بهروزرسانی میشوند و یا به تازگی منتشر شدهاند، رتبههای بهتری بگیرند. به ویژه جستجوهایی که زمان در آنها نقش مهمی دارد. در نتیجه باید محتوای خود را هر چند وقت آپدیت کنید تا رتبه خود را از دست ندهید.
۲۸. میزان تغییرات در هر آپدیت
اینکه در هر آپدیت یک صفحه و یا محتوای خود چه میزان تغییراتی انجام میدهید نیز اهمیت دارد. اینکه بخشی را حذف، جایگزین یا اضافه میکنید. یا اینکه کلماتی را تغییر و اشتباهات تایپی را برطرف میکنید.
۲۹. مدت زمان بین هر آپدیت
هر چند وقت یکبار محتوای خود را بهروزرسانی میکنید؟ روزانه، هر هفته، هر ماه، یا چند سال یکبار؟ تعداد دفعاتی که یک صفحه را آپدیت میکنید نیز در تازگی محتوا تاثیر دارد.
۳۰. استفاده به جا از کلمه کلیدی
اینکه از کلمه کلیدی خود در اولین پاراگراف محتوای خود استفاده کنید، میتواند در رتبه بندی صفحه نتایج گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.
۳۱. استفاده از کلمات کلیدی در هدرهای H2 و H3
درست است که هدرها عنوانهای فرعی در نظر گرفته میشوند. اما جان مولر در این باره میگوید: “این تگها در HTML کمک میکنند تا بتوانیم ساختار صفحه را به خوبی درک کنیم.”
۳۲. کیفیت لینک خروجی
بسیاری از کارشناسان سئو بر این باورند که لینکهای خروجی نیز میتوانند در رتبهبندی تاثیر گذار باشند. البته که در مطالعات اخیر نیز این موضوع ثابت شده است.
۳۳. موضوع و ارتباط پیوند خروجی
بر اساس الگوریتم Hilltop، ممکن است گوگل محتوای صفحهای را که به آن لینک خروجی دادهاید را بررسی کند و از آن در رتبهبندی سایت شما استفاده کند. برای مثال اگر صفحهای در مورد محصولات دیجیتال دارید و که از آن به صفحه ای در مورد میوهها لینک دادهاید، میتواند یک سیگنال بد برای گوگل ارسال کند. یا حداقل اینطور باشد که فایدهای نداشته باشد.
۳۴. اشتباهات املایی
رعایت درست موارد نگارشی و املا میتواند یکی از نشانههای باکیفیت بودن محتوا شما باشد.
۳۵. محتوای منحصر به فرد یا محتوای کپی
این نکته یکی از مهم ترین و تاثیر گذار ترین موارد سئو میباشد. محتوایی که در سایتتان قرار داده اید خودتان تولید کرده اید یا خیر؟ اگر از سایتی کپی کرده اید که ایندکس شده است به اندازه ی محتوای اصل و اورجینال بریتان رتبه به همراه نخواهد داشت. و اگر این بخش زیادی از مطالب سایت شما کپی است احتمال جریمه شدن و حذف از نتایج گوگل بسیار بالا خواهد بود.
۳۶. بهروزرسانی مخصوص موبایل
در این آپدیت از الگوریتم گدون استفاده میشود و رتبه سایتهایی که صفحات خود را برای موبایل آپدیت و بهینهسازی میکنند را ارتقا میدهد.
۳۷. راحتی استفاده از سایت در موبایل
وبسایتهایی که کار با آنها در موبایل آسانتر است، رتبه آنها در نتایج جستجو موبایل بهبود پیدا میکند.
۳۸. محتوای پنهان در تلفن همراه
محتوای پنهان ممکن است به طور کامل در گوشی قابل مشاهده نباشد. با این حال کارمندان گوگل میگویند که محتوای پنهانی مشکلی ایجاد نمیکند. اما اگر نوعی محتوای انتقادی است، بهتر است که قابل مشاهده باشد.
۳۹. محتوای کامل کننده مفید
طبق راهنمای رتبه بندی گوگل ، یکی از مواردی که کیفیت سایت و صفحات آن را به خوبی نشان می دهد محتوای کامل کننده مفید است. استفاده کردن از تبدیل ارز، ماشین حساب، و دستورالعمل های تعاملی نمونه هایی از محتوای تکمیلی مفید محسوب می شوند.
۴۰. محتوای پنهان در یک صفحه
اگر محتوای شما طوری است که کاربر باید بر روی قسمتی کلیک کند تا بتواند بخشی از آن را ببیند، میتواند تاثیر منفی در سئو سایت شما داشته باشد. چرا که گوگل در این باره گفته است: “این نوع محتوا ممکن است در ایندکس نشود.”
۴۱. تعداد لینکهای خروجی
در هر کاری اعتدال و میانه روی را باید رعایت کنید و هر کدام از موارد سئو را به طور طبیعی اجرا نمایید. اگر بیش از اندازه از لینک های خارجی و به ویژه از نوع Follow استفاده کنید تاثیر منفی بر روی رتبه خواهد داشت.
۴۲. استفاده از عناصر بصری مختلف
با استفاده از تصاویر، فیلمها و دیگر عناصر بصری، گوگل میتواند محتوای شما را باکیفیت بداند.
۴۳. تعداد لینکهای داخلی یک صفحه
تعداد لینکهای داخلی یک صفحه نشان دهنده اهمیت آن صفحه نسبت به صفحات دیگر سایت است. یعنی هر چه لینک داخلی در یک صفحه بیشتر، آن صفحه مهمتر. البته در استفاده از لینکهای داخلی زیادهروی نکنید. چرا که استفاده زیاد میتواند منجر به نتیجه عکس شود.
۴۴. کیفیت لینکهای داخلی در یک صفحه
لینک های داخلی معتبر از صفحات دیگر می تواند تاثیر بسزایی نسبت به صفحاتی که رتبه ی صفحه آن ها ضعیف است و یا رتبه صفحه ندارند داشته باشد. لینکهای داخلی که در صفحات معتبر یک دامنه استفاده میشوند، تاثیر بهتری در مقایسه با صفحاتی با اعتبار کمتر دارند.
۴۵. لینکهای شکسته
وجود لینک شکسته در یک صفحه این منظور را میرساند که آن صفحه یا سایت نادیده گرفته شده یا رها شده است. این موضوع میتواند در سئو تاثیر منفی بسیاری داشته باشد.
۴۶. سطح خوانایی
شک نکنید که گوگل سطح خوانش صفحه شما را ارزیابی می کند و آن را برایتان سطح بندی می کند. معمولا این کار را برای سایت ها انجام می دهد. اما مشخص نیست گوگل چه کاری با این اطلاعات انجام می دهد، برخی بر این باورند که سطح خوانش مبتدی بر رتبه بندی گوگل کمک می کند چون طیف وسیعتری از افراد قادر به خواندن آن هستند اما برخی دیگر این نظریه را قبول ندارند.
۴۷. لینکهای وابسته
لینک های وابسته به خودی خود ضرری برای سایت شما ندارند. اما اگر تعداد این لینک ها بیش از حد باشد گوگل دقت بیشتری بر سایر سیگنالهای وابسته میکند تا مشخص کند که شما وب سایت وابسته نیستید.
۴۸. خطاهای HTML / اعتبارسنجی W3C
اگر تعداد خطاهای HTML زیاد باشد و یا ایرادات برنامه نویسی داشته باشید نشان دهنده این است که محتوای شما کیفیت لازم را ندارد. یکی از موضوعات مورد بحث این است که بسیاری از کارشناسان سئو بر این باورند که اعتبار W3C سیگنالی با کیفیت ضعیف است.
۴۹. اعتبار دامنه
اگر دو سایت و یا صفحه در همه ی موارد یکسان و مشابه باشند، آن صفحهای که بر روی دامنه معتبر تری قرار گرفته است رتبه ی بهتری نسبت به صفحهای که در دامنه ی کم اعتبار تر قرار دارد خواهد داشت.
۵۰. رتبه صفحه
صفحاتی که اعتبار بیشتری دارند، میتوانند از صفحاتی که اعتبار آنها کمتر است پیشی بگیرند.
۵۱. طول لینک
طول URL یا لینک صفحه شما نباید از یک مقدار بیشتر باشد. چرا که از دید موتور جستجو بهینهسازی نشده است.
۵۲. مسیر URL
صفحاتی که به صفحه اصلی نزدیکتر هستند ممکن است کمی اعتبار و ارزش بیشتری به دیگر صفحات داشته باشند که در اعماق وبسایت شما وجود دارند.
۵۳. ویراستاری انسانی
اگر چه که این مورد هنوز به طور رسمی تایید نشده است، اما گوگل سیستمی را به ثبت رسانده است که باعث میشود محتواهایی که به دست انسان ویرایش یا نوشته میشود برتری بیشتری نسبت به دیگر نتایج دارد.
۵۴. دستهبندی صفحات
صفحاتی که به درستی در یک دسته بندی به صورت مرتبط قرار میگیرند، اعتبار بیشتری دارند در مقایسه با صفحاتی که دستهبندی نشدهاند یا در دسته مرتبطی قرار نگرفتهاند.
۵۵. کلمه کلیدی در URL
یکی از نمایندگان گوگل اخیرا اعلام کرده است که استفاده از کلمه کلیدی در URL صفحه میتواند در رتبهبندی تاثیر داشته باشد. اما تاثیر آن بسیار کم است. در صورتی که کلمه کلیدی شما فارسی است ، پیشنهاد می کنیم که آن را به صورت فارسی در لینک بکار ببرید.
۵۶. رشته URL
دستهبندی در رشتههای URL توسط گوگل خوانده میشود و میتواند در درک بهتر گوگل از موضوع محتوای سایت کمک کند.
۵۷. منابع و مراجع
استناد به منابع و مراجع، همانگونه که در مقالات پژوهشی صورت می گیرد، ممکن است نشانه کیفیت بالای سایت و محتوا باشد. راهنمای کیفیت گوگل میگوید که بازدیدکنندگان باید بر روی منابع موجود در یک صفحه خاص دقت بیشتری داشته باشند. موضوع باید تخصصی و نیز معتبر باشد. با این حال گوگل استفاده کردن از لینک های خارجی به عنوان یک فاکتور رتبه بندی را رد می کند.
۵۸. فهرستهای شمارهدار و نشانهدار
استفاده از این لیستها به راحتی در خواندن و کاربر پسندتر کردن محتوا میتواند تاثیر بسیاری داشته باشد. از طرفی گوگل محتواهایی را که از این نوع فهرستها استفاده میکنند را ترجیح میدهد.
۵۹. اولویت صفحه در سایتمپ
اولویتی که به یک صفحه از طریق فایل Sitemap.xml داده می شود ممکن است بر روی رتبه بندی تاثیر بگذارد. در صورتی که از وردپرس استفاده میکنید افزونه Google XML Site Map را میتوانید برای انجام این کار نصب کنید.
۶۰. لینک های خروجی بیش از حد
گوگل در این مورد گفته: “برخی از صفحات لینکهای بسیار زیادی دارند که این کار محتوای اصلی را مبهم میکند و مخاطب را بیشتر از محتوای اصلی دور میکند.”
در نتیجه برای اینکه تمرکز بیشتر مخاطب بر روی محتوای شما بهتر است تا به اندازه از لینکها در محتوای خود استفاده کنید.
۶۱. استفاده از چند کلمه کلیدی در صفحه
اگر در یک صفحه از چند کلمه کلیدی مرتبط استفاده کنید، از نظر گوگل نشانه باکیفیت بودن محتوا است. گوگل در این باره میگوید:
ما به دنبال سایتهایی هستیم که به نظر میرسد بسیاری از کاربران برای رسیدن به پاسخ خود از آنها استفاده میکنند.
۶۲. عمر صفحه
اگر چه که محتوای تازه برای گوگل جذابتر است. اما اگر صفحه قدیمی به طور منظم بهروز شود میتواند ارزش و اعتبار بیشتری داشته باشد.
۶۳. طراحی کاربرپسند
با استناد مجدد به دستورالعملهای کیفیت گوگل:
نوع و سطح طراحی باعث میشود تا محتوای اصلی شما بلافاصله قابل مشاهده باشد.
۶۴. پارک دامین
در آپدیت گوگل در دسامبر ۲۰۱۱ مشاهده شد که پارک دامنهها دچار افت رتبه شدند.
۶۵. محتوای مفید
گوگل میتواند بین محتوای با کیفیت و مفید تمایز قائل شود.
معیارهای سئو در ۲۰۲۵
۶۶. محتوایی که ارزش منحصربهفردی را ارائه میکند!
در این مورد گوگل میگوید که سایتهایی که چیز مفید، جدید و ارزشمندی ارائه نمیکنند، را جریمه میکند. به ویژه سایتهای وابسته.
۶۷. صفحه تماس با ما
گوگل سایتهایی که روشهای مختلفی برای ارتباط برقرار کردن با مشتریان دارند را ترجیح میدهد. علاوه بر این توصیه کرده است اگر اطلاعات موجود در صفحه تماس با ما با اطلاعات موجود در سایت WhoIs یکی باشد، قطعا ارزش بیشتری دارد.
۶۸. اعتماد دامنه و رتبه اعتماد
در حالی که بسیار از متخصصین سئو بر این باور هستند که “TrustRank” یک عامل مهم در رتبهبندی است. به نظر میرسد گوگل نیز در یک سیستم با عنوان “رتبه بندی نتایج جستجو بر اساس اعتماد” از این موضوع پشتیبانی میکند.
۶۹. معماری سایت
یک معماری سایت بهینه و اصولی به گوگل کمک میکند تا محتوای سایت شما را به شکل بهتری سازماندهی کند. همچنین معماری مناسب باعث میشود تا رباتها نیز دسترسی بهتری به سایت شما داشته باشند و محتوای آن را بررسی و تحلیل کنند.
۷۰. بهروزرسانی سایت
بسیاری از فعالان حوزه سئو بر این باورند که بهروز بودن و انتشار محتوای جدید در سایت میتواند عامل تازگی کل سایت باشد. البته که گوگل اخیرا استفاده از الگوریتمی را برای سنجش میزان محتوای منتشر شده از یک سایت را رد کرده است.
۷۱. داشتن نقشه سایت
نقشه سایت به موتورهای جستجو و رباتها کمک میکند تا صفحات شما را راحتتر و دقیقتر فهرستبندی کنند.
گوگل میگوید: “وبسایتهایی که نقشه سایت آنها HTML است برای سئو مفید نیستند.
۷۲. زمان بالا بودن (uptime) سایت
خراب بودن سایت به خاطر مشکلات سرور میتواند در رتبه بندی و ایندکس شدن سایت شما تاثیر منفی بر جای بگذارد. علاوه بر آن اگر در زمان خرابی به زودی مشکل بر طرف نشود به طور کلی دیگر در صفحه نتایج آن را مشاهده نمیکنید.
۷۳. موقعیت سرور
موقعیت سرور بر روی رتبه بندی سایت در مکان های جغرافیایی مختلف تاثیر می گذارد. این فاکتور برای جستجوهایی که براساس موقعیت جغرافیایی صورت میگیرند بسیار مهم است.
(در این رابطه باید توجه داشته باشید که سرور های داخل ایران هرچند هم که سرعت مطلوبی داشته باشند ، ممکن است ارتباط و سرعت خوبی با سرورهای گوگل نداشته باشند، بنابراین ما استفاده از سرورهای اروپایی و آمریکایی را پیشنهاد می کنیم.)
۷۴. گواهی SSL
گوگل تایید کرده است که سایتهایی که از HTTPS استفاده میکنند، در رتبهبندی و سئو آنها تاثیر مثبت خواهد داشت.
75. E-A-T
این کلمه مخفف عبارت “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” است. گوگل ممکن است به سایتهای سطح بالا E-A-T به ویژه سایتهایی که محتوایی درباره سلامتی دارند، ارزش و اعتبار بیشتری بدهد.
بیشتر بخوانید » الگورتیم EAT گوگل چیست؟
۷۶. اطلاعات تکراری متا در سایت
اطلاعات تکراری متا ممکن است دیده شدن تمام صفحات سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد و باعث کاهش آن شود.
۷۷. ناوبری بردکرامب
این نوع ناوبری بسیار در بین کاربران محبوب است چرا که به کاربران و موتورهای جستجو می گوید در کجای سایت قرار دارند. هر دو سایت SearchEngineJournal.com و Ethical SEO Consulting ادعا می کنند که این گزینه جزو فاکتورهای رتبه بندی است.
در این باره گوگل میگوید:
از اطلاعات بردکرامب برای دستهبندی موضوعات و اطلاعات سایت استفاده میکند.
۷۸. بهینه برای تلفن همراه
امروزه بیش از نیمی از جستجوها در موبایل انجام میشود. به همین دلیل گوگل تاکید دارد تا سایت خود را برای دستگاههای موبایل بهینه و ریسپانسو کنند. حتی امروزه اگر وبسایتی برای استفاده در موبایل بهینه نباشد، گوگل آن را جریمه میکند. در نتیجه سعی کنید که سایت شما برای موبایل به اصطلاح “User Friendly” باشد.
۷۹. استفاده از یوتوب
حتما تا به حال در صفحه نتایج ویدیوهایی را مرتبط با کلمه کلیدی خود دیدهاید. حال میتوانید به تاثیر ویدیو، آن هم در یوتوب پی ببرید. البته که گوگل مالک یوتوب است نیز بیتاثیر نیست. این تاثیر حتی بعد از الگوریتم گوگل پاندا نیز بیشتر شد.
۸۰. قابلیت استفاده از سایت
سایتی که استفاده و ناوبری آن دشوار است، به صورت غیر مستقیم میتواند به کاهش سپری کردن زمان در سایت، صفحات مشاهده شده و… آسیب بزند. به طور کلی نرخ پرش را افزایش دهد و باعث رتبههای یک سایت شوند.
۸۱. استفاده از Google Analytics و Google Search Console
بعضی افراد گمان می کنند نصب و استفاده از این دو میتواند به ایندکس شدن صفحات سایت شما کمک کند. اما این دو ابزار که متعلق به گوگل هستند و اطلاعات جامعی را در اختیار شما میگذارند تا بتوانید به کمک آنها مخاطبان خود را بشناسید و بتوانید سایت خود را به بهترین شکل بهینه کنید.
۸۲. نظرات کاربران و میزان شهرت سایت
نظراتی کاربران و مردم و همچنین میزان شهرت سایت شما در بین افراد، خود میتواند تاثیر بسیاری در کسب رتبه و جلب اعتماد گوگل داشته باشد.
83. Core Web Vitals
بهینهسازی و بهبود Core Web Vitals، میتواند تاثیر بسیاری در سئو شما داشته باشد. این قسمت را میتوانید در گوگل سرچ کنسول سایت خود مشاهده کنید.
فاکتورهای مهم بکلینک
۸۴. سن دامنه مبدا
بکلینکهایی که از دامنههای قدیمی دریافت میشوند، ممکن است قدرتمندتر از دامنههای جدید باشند. البته کیفیت لینک و محتوا را نیز باید در نظر بگیرید.
۸۵. تعداد دامنه های لینک شده
تعداد دامنههایی که به سایت شما لینک دادهاند نیز میتواند به تاثیر بسیاری در اعتبار و رتبه شما داشته باشد.
۸۶. لینکهای حاصل از آی پی آدرس های کلاس C جداگانه
لینک هایی که از آدرسهای IP مختلف به دست میآیند، تعداد سایتهایی که به شما لینک دادهاند را نشان میدهد. همین موضوع میتواند در رتبهبندی و سئو شما تاثیر مثبت بگذارد.
۸۷. تعداد صفحات لینک دهنده
تعداد کل صفحاتی که به شما لینک دادهاند، (حتی از یک دامنه) احتمال دارد که در رتبهبندی تاثیرگذار باشد.
۸۸. بک لینک به همراه انکر تکست
الگوریتم گوگل در این موضوع به این صورت عمل میکند که:
انکر تکستها توصیف بهتر و دقیقتری از صفحات وبسایت را ارائه میکنند.
با اینکه در آپدیتهای جدید گوگل اهمیت انکر تکست کمتر شده است. چرا که اگر بیش از حد روی بهینهسازی آن کار میشد، شکل اسپم به خود میگرفت. اما همچنان میتوان اثر مثبت آن را در سئو سایت خود مشاهده کرد.
۸۹. تگ ALT برای عکس ها
همانطور که می دانید متن ALT نسخه تصویری، متنِ یک لینک است که بسیار در سئو مهم است.
۹۰. بکلینکهای دامنه آموزشی و دولتی
مت کاتز اشاره می کند که لینکهای دریافتی شما از دامنههای سطح بالا عامل مهمی در رتبه بندی سایت نیستند. با اینحال، این مورد مانع از این نمی شود که سئوکاران اهمیتی به دامنه های سطح بالا ندهند.
۹۱. اعتبار صفحه لینک شده
اعتبار و قدرت صفحه لینک دهنده میتواند تاثیر بسیاری در سئو و کیفیت لینک داشته باشد.
۹۲. اعتبار دامنه لینک دهنده
جدا از اعتبار صفحه، اعتبار دامنه ارجاع دهنده لینک نیز بسیار در کیفیت آن موثر است.
۹۳. لینکهای رقبا
لینکهایی که از سایتهایی با رتبهبندی یکسان به دست میآیند ممکن است ارزش بیشتری برای رتبۀ یک صفحه در کلمه کلیدی خاص داشته باشند.
۹۴. بکلینک از سایتهای مرتبط
با اینکه این مورد تایید نشده است. اما برخی از سئوکاران معتقداند که تا زمانی که از سایتهای معتبر و ارزشمند در حوزه کاری خود لینک دریافت نکنید، گوگل به صورت کامل به سایت شما اعتماد نمیکند.
۹۵. بکلینکهای مخرب
لینک گرفتن از سایتهایی مخرب مانند لینک فارمها میتواند به سئو و بهینهسازی سایت شما آسیب برساند.
۹۶. پست مهمان
هر چند پست مهمان میتواند بخش مهمی از کمپین سئوی کلاه سفید باشد اما لینکهای به دست آمده از پستهای مهمان(به خصوص لینکهایی که در بخش بیوگرافی نویسنده قرار میگیرند.) ممکن است به اندازه لینکهای متنی با ارزش نباشد. البته اگر دفعات زیادی این کار را انجام دهید ممکن است حتی نتیجه معکوس داشته باشد.
۹۷. لینکهای تبلیغاتی (رپورتاژ)
بر اساس آنچه گوگل اعلام کرده است، لینکهای تبلیغاتی باید تگ nofollow یا ویژگی rel=sponsored داشته باشند. اما در صورت استفاده نکردن از این موارد، احتمال دارد گوگل بتواند لینکهای تبلیغاتی را شناسایی و فیلتر کند.
۹۸. اعتبار صفحه اصلی
لینکهای ارجاع دهنده به صفحه اصلی میتوانند اهمیت بسیاری در ارزیابی کلی سایت و نحوه کرال کردن داشته باشند.
۹۹. لینکهای Nofollow
بحث برانگیزترین موضوعات در سئو لینکهایی است که به صورت Nofollow میباشد. گوگل در مورد این میگوید: ما این لینکها را دنبال نمی کنیم. این جمله نشان دهنده این است که در موارد خاصی این لینک ها دنبال میشوند. تعدادی از این لینکهای نوفالو نشان دهنده لینک های طبیعی و غیر طبیعی سایت باشد.
۱۰۰. داشتن تنوع در لینکها
درصد بالایی از لینک های غیر طبیعی به دست آمده از منبع یکسان (همچون پروفایل انجمن، دیدگاه های ارسال شده در یک وبلاگ) ممکن است نشان دهنده اسپم باشد. به عبارت دیگر، لینک هایی که از منابع متنوع به دست می آیند نشانه لینک های طبیعی یک وب سایت است.
۱۰۱. برچسبهای “Sponsores” یا “UGC”
لینکهایی که از این نوع برچسبها استفاده میکنند با رفتار متفاوتی از گوگل به نسبت لینکهای nofollow روبهرو هستند.
۱۰۲. لینکهای داخلی متن محتوا
لینکهای قرار گرفته در درون محتوای متن سایت از لینکهایی که در صفحات دیگر پیدا میشوند قدرتمندتر هستند. بهترین مثال از لینکهای متنی، بک لینک هایی است که از گستوگرافیکها (پُستهای کاربران مهمان) به دست میآیند.
۱۰۳. ریدایرکت ۳۰۱ بیش از حد به یک صفحه
لینکهای به دست آمده از بک لینک های ۳۰۱ باعث ضعیف شدن قسمتی و یا تمام رتبه صفحه خواهند شد.
۱۰۴. انکر تکست لینکهای داخلی
متن انکر تکست لینکهای داخلی با اینکه به اندازه لینکهای خارجی اهمیت ندارند، اما میتوانند به اندازه خود تاثیر داشته باشند.
۱۰۵. عنوان لینک
عنوان لینک (همان عنوانی که وقتی موس را روی آن نگه میدارید نشان داده میشود.) نیز میتواند به عنوان سیگنال مرتبط ضعیف عمل کند.
۱۰۶. دامنههای لینکدهنده کشوری
دریافت لینک از دامنههای کشوری مانند .ir میتواند به بهبود رتبه کشوری نیز کمک کند.
۱۰۷. محل لینک در محتوا
در این مورد باید توجه داشته باشید که لینکهای ابتدایی صفحه ارزش بالاتری نسبت به لینکهای پایین صفحه دارند.
۱۰۸. محل لینک در صفحه
قسمتی که لینکی در یک صفحه ایجاد میشود، به طور کلی قدرتمند تر از لینکهایی هستند که در سایدبار و یا فوتر هستند.
۱۰۹. دامنه مرتبط
دریافت لینک از یک وبسایت مرتبط به طور قابل توجهی موثرتر و ارزشمندتر است در مقایسه با سایتهای غیر مرتبط. به همین دلیل است که استراتژی سئو بر به دست آوردن لینکهای مرتبط تمرکز دارد.
۱۱۰. مرتبط بودن صفحه
الگوریتم Hilltop مشخص میکند که لینکهایی که از صفحات مرتبط با محتوای شما دریافت شدهاند، قدرت بیشتری نسبت به صحفاتی دارند که هیچ ارتباطی با صفحه شما ندارند.
۱۱۱. استفاده از کلمه کلیدی در عنوان
گوگل به لینکهایی که عنوان صفحات آنها دارای کلمات کلیدی هستند علاقه بیشتری دارد.
۱۱۲. سرعت لینک مثبت
اگر روند دریافت لینک سایت شما مثبت و رو به بالا باشد در صفحه نتایج گوگل رتبه بهتری بهتری دریافت میکند. چرا نشان دهنده این است که محبوبیت و شهرت سایت و برند شما در حال افزایش است.
۱۱۳. سرعت لینک منفی
همچنین اگر روند دریافت لینکهای خارجی سایت شما افت پیدا کند و در مقایسه با قبل کمتر شود، به معنی کاهش محبوبیت برند شما است.
۱۱۴. لینک از صفحات HUB
دریافت کردن لینک از صفحاتی به عنوان منابع دسته اول (HUB) میتواند تاثیر موثری در سئو و اعتبار سایت داشته باشد. الگوریتم Hilltop رفتار ویژهای با این نوع لینکها دارد.
۱۱۵. دریافت لینک از سایتهای معتبر
لینکهایی که از سایتهای معتبر دریافت میکنید، طبیعتا در مقایسه با یک سایت کوچک و ناشناختهتر اعتبار و ارزش بیشتری دارد.
۱۱۶. دریافت لینک از ویکی پدیا
با این که این لینک nofollow میباشد، اما تاثیر مثبتی دارد. برخی افراد بر این باورند که این نوع لینک اعتماد گوگل را کاهش میدهد. اما گوگل این موضوع را رد کرده است.
۱۱۷. کلمات نزدیک به انکر تکست
تنها انکرتکست لینکی که دریافت میکنید، اهمیت ندارد. بلکه کلماتی که قبلتر و بعدتر از آن وجود دارند نیز به گوگل کمک میکند تا بتواند درک بهتری از صفحه لینک داده شده داشته باشد.
۱۱۸. عمر بک لینک
بر اساس عملکرد گوگل بکلینکهای قدیمی اعتبار و قدرت بیشتری در مقایسه با بکلینکهای تازه دارند.
۱۱۹. بکلینک از سایت واقعی و جعلی
به دلیل گسترش شبکههای وبلاگی، گوگل به لینکهایی که از سایتهای اصلی و واقعی دریافت میشوند، اهمیت بیشتری میدهد تا وبسایتهای جعلی.
۱۲۰. داشتن بک لینک پروفایل طبیعی
طبیعتا سایتی که پروفایل لینکهای دریافتی آن طبیعی است میتواند رتبه و ماندگاری بهتری در مقایسه با یک سایت که لینکهای آن بر اساس استرتژی کلاه سیاه است، داشته باشد.
۱۲۱. لینکهای متقابل
گوگل اگر متوجه شود که با یک سایت دیگر در حال تبادل لینک هستید، ممکن است هر دو سایت را جریمه کند.
۱۲۲. لینکهای محتوای UGC
خوشبختانه گوگل میتواند محتوای اصلی سایت و محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را از یکدیگر تشخیص بدهد. اما باید توجه داشته باشید که ارزش این لینکها مانند یکدیگر نیستند.
۱۲۳. لینکهای صفحات ۳۰۱
لینکهای ریدایرکت ۳۰۱ ممکن است از بین بروند که در لینکهای طبیعی این اتفاق نمیافتد.
مت کاتز: “لینکهای ۳۰۱ بسیار شبیه لینکهای مستقیم هستند.”
۱۲۴. استفاده از Schema.org
صفحاتی که از میکروفرمتها استفاده میکنند و قابلیت امتیازدهی دارند، به طور غیر مستقیم در سئو و بهبود رتبه خود تاثیر میگذارند. جرا که امتیاز (ستارهها) در صفحه نتایج نشان داده میشود و احتمال کلیک کاربر افزایش پیدا میکند.
۱۲۵. TrustRank در سایت لینک دهنده
میزان قابل اعتماد بودن و اعتبار سایتی که به شما لینک میدهد تعیین میکند که چه مقدار از TrustRank به شما انتقال داده شود.
۱۲۶. تعداد لینکهای خروجی در یک صفحه
اعتبار لینکهای یک صفحه که در آن از تعداد زیادی لینک استفاده شده است؛ در مقایسه با صفحهای دیگر که لینکهای آن انگشت شمار است اعتبار کمتری دارد.
۱۲۷. لینکهای انجمن (Forum)
به دلیل ارسال لینکهای اسپم از انجمنها، ممکن است گوگل ارزش و اعتبار لینکهای خارجی انجمنها را تا حد قابل توجهی کاهش دهد.
۱۲۸. تعداد کلمات محتوای لینک دهنده
اگر لینکی از یک محتوای ۱۰۰ کلمهای دریافت کنید، ارزش بیشتری در مقایسه با یک لینک در محتوای ۳۰ کلمهای دارد.
۱۲۹. کیفیت محتوی لینک دهنده
اگر لینکی که دریافت کردهاید از یک محتوایی باشد که ارزش و فایده خاصی نداشته باشد، آن لینک نیز اعتباری ندارد. در نتیجه سطح و کیفیت محتوای سایت مبدا نیز دارای اهمیت است.
۱۳۰. لینک های صفحات ویژه (Sitewide)
مک کاتز میگوید لینکهایی که از صفحات ویژه فشرده به دست میآیند به طور کلی یک لینک محسوب میشوند.
فاکتورهای سئو موثر بر تعامل کاربر
۱۳۱. الگوریتم RankBrain
این یکی از الگوریتمهای هوش مصنوعی گوگل است. بسیاری بر این باورند که کابرد این الگوریتم اندازه گیری و بررسی نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو است.
۱۳۲. نرخ کلیک ارگانیک برای هر کلمه کلیدی
به گفته گوگل، صفحاتی به ازای هر کلیکی بر اساس کلمه کلیدی در CTR صورت میگیرد رتبه بهتری در صفحه نتایج دریافت میکنند.
۱۳۳. نرخ کلیک طبیعی برای تمامی کلمات کلیدی
میزان کلیک طبیعی سایت از طریق تمامی کلمات کلیدی در نهایت تعیین کننده میزان تعامل کاربر با سایت شما است.
۱۳۴. بانس ریت (نرخ پرش کاربر)
همه فعالان در زمینه سئو با مسائل و صحبتها مربوط به نرخ پرش موافق نیستند. اما بانسریت میتواند یکی از معیار و سیگنالهایی باشد که گوگل برای سنجش کیفیت یک محتوا از آن استفاده کند. علاوه بر آن در SEMRush بر این موضوع مطالعه و تحقیقی صورت گرفته است که نشان میدهد بین نرخ پرش و رتبهبندی گوگل یک همبستگی وجود دارد.
۱۳۵. ترافیک مستقیم
ترافیک مستقیم معیاری تایید شده است که گوگل از دادههای Google Chrome برای تعیین تعداد بازدیدکنندگان از سایت (چند وقت یکبار) استفاده میکند. سایتهایی که ترافیک مستقیم زیادی دارند، احتمالا سایتهای باکیفیتتری در مقایسه با سایتهایی با ترافیک کمتر هستند.
۱۳۶. ترافیک بازگشتی
این گزینه توسط گوگل بررسی می شود تا مشخص شود آیا کاربران پس از بازدید از سایت، مجددا به آن بازگشتهاند یا خیر. سایتهایی که بازدیدکنندگان به صورت مکرر از آنها بازدید میکنند، رتبه بهتری در صفحه نتایج گوگل کسب میکنند.
137. Pogosticking
Pogosticking نوع خاصی از ترک صفحه توسط کاربر است. در این حالت، کاربر به دنبال یافتن پرسش و رسیدن به نیاز خود بر روی سایر نتایج جستجو کلیک میکند. نتایج و صفحاتی که افراد نتوانند در آن پاسخ خود را دریافت کنند، با افت رتبه شدید مواجه میشوند.
۱۳۸. سایتهای مسدود شده
با انیکه گوگل از ویژگی را از داخل گوگل کروم حذف کرده است. اما الگوریتم پاندا همچنان از این ویژگی برای نشان دادن محتواهای باکیفیت استفاده میکند.
۱۳۹. سایت و صفحات نشان شده در کروم
تا به اینجا به این نتیجه رسیدهایم که گوگل از اطلاعات کروم استفاده میکند. با اینکه این مورد تایید نشده است، اما برخی میگویند که بوک مارک کردن صفحهای میتواند اثرات مثبتی داشته باشد.
۱۴۰. تعداد نظرات
صفحات و مقالاتی که تعداد نظرات آنها زیاد باشد، میتواند نشان دهنده این باشد که آن محتوا کیفیت بالایی داشته و با کاربر تعامل برقرار کرده است.
۱۴۱. زمان ماندن (Dwell time)
گوگل به زمان ماندن کاربران در یک صفحه به صورت ویژهای توجه میکند. مدت زمانی که کاربر بعد از جستجوی خود در گوگل و وارد شدن به سایت شما سپری میکند را زمان توقف مینامند. به طور خلاصه گوگل مدت زمانی که کاربر در صفحه شما میگذراند را اندازهگیری میکند و هر چه بیشتر باشد رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب میکنید.
عوامل موثر در سئو مرتبط با الگوریتمهای گوگل
۱۴۲. تازگی در Query
گوگل به صفحات و محتواهای جدیدتر و بهروز برای جستجوهای خاص کمک میکند.
۱۴۳. تنوع در Query
گوگل برای کلمات کلیدی مبهم، مثل “WWF” و “Ted” یا “Ruby” تنوع را به SERP یا صفحه نتایج جستجو اضافه میکند.
۱۴۴. تاریخچه مرورگر کاربر
بر اساس تاریخچه جستجو و وب گردی کاربر، گوگل وبسایتهایی که کاربر مرتبا از آن بازدید میکند را در صفحات جستجو بیشتر و در رتبههای بالاتر نشان میدهد.
۱۴۵. تاریخچه جستجو کاربران
هر جستجو بر نتایج کلی جستجوهای بعدی نیز تاثیر میگذارد. برای مثال، اگر شما برای “بررسی” و سپس “موبایل” را جستجو کنید، در این شرایط گوگل سایتهای بررسی موبایل را در صفحه نتایج خود رتبهبندی و برای نشان دادن به شما آنها را آماده میکند.
۱۴۶. بهینهسازی Featured Snippets
بر اساس نتایج به دست آمده از مطالعات SEMRush، گوگل محتوای اسنیپت را بر اساس ترکیبی از طول محتوا، قالببندی، اعتبار صفحه و استفاده از HTTP را بررسی میکند. سپس رتبهبندی را انجام میدهد.
۱۴۷. هدفگذاری برای موقعیت جغرافیایی خاص
گوگل سایتهایی را که IP سرور محلی دارند و از پسوند دامنههای کشوری مانند .ir یا .uk استفاده میکنند را در اولویت قرار میدهد.
۱۴۸. جستجوی ایمن
برخی از نتایج دارای محتوای مخصوص بزرگسالان، یا کلمات و الفاظ بد هستند. بنابراین برای افرادی که Safe Search یا همان جستجوی ایمن در مرورگر آنها فعال است، این نتایج نشان داده نمیشود.
۱۴۹. کلمات کلیدی YMYL
گوگل استانداردهای کیفیت بالاتر و حتی شاید سختگیرانهتر برای محتواهایی دارند که کلمات کلیدی آنها در مورد “پول شما یا زندگی شما” میباشد.
۱۵۰. شکایات DMCA
گوگل رتبه صفحاتی را که شکایت قانونی (DMCA) دارند را در صفحه نتایج با افت رتبه مواجه میکند.
۱۵۱. تنوع دامنه
آپدیت “Bigfoot” گوگل باعث شده تا دامنههای متنوع و بیشتری در صفحه نتایج نشان داده شوند.
۱۵۲. جستجوهای تجاری
گوگل در صفحه نتایج خود گاهی اوقات نتایج متفاوتی را برای کلمات کلیدی مرتبط با خرید نشان میدهد. مثل جستجو خرید بلیط قطار.
۱۵۳. جستجو محلی (Local search)
در جستجوهای محلی گوگل اغلب نتایج محلی و نزدیک به موقعیت جغرافیایی شما را در رتبههای بالاتر در صفحه نتایج شما به نسبت حالت عادی نشان میدهد.
۱۵۴. بخش داستانهای برتر گوگل
در نتایج برخی از کلمات کلیدی بخشی با عنوان “Top Stories” به شما نشان داده میشود.
۱۵۵. برندهای بزرگ در اولویت!
بعد از آپدیت “vince” گوگل برندهای بزرگ را برای کلمات کلیدی خاص در اولویت برای نشان دادن در صفحه نتایج ترجیح داد.
۱۵۶. نتایج جستجوهای خرید
برخی مواقع در کلمات کلیدی خاصی گوگل نتایج Google Shopping را در صفحه نتایج نشان میدهد.
۱۵۷. نتایج تصاویر
در جستجوهای طبیعی گاهی اوقات تصاویر نیز به عنوان بخش از نتایج به شما نشان داده میشود.
۱۵۸. نتایج Easter Egg
گوگل نتایج مختلفی برای نشان دادن به عنوان Easter Egg دارد. برای مثال هنگامی که شما در گوگل عبارت “Atari Breakout” را جستجو میکنید، نتیجه جستجو به بازی آتاری ختم میشود.
۱۵۹. نشان دادن تمام نتایج از یک سایت
هنگامی که از کلمات کلیدی استفاده میکنید که در آن از اسم برند خاصی استفاده کردهاید، گوگل تمام صفحه نتایج را از صفحات سایت آن برند به شما نشان میدهد.
۱۶۰. آپدیت PayDay
این یک الگوریتم ویژه است که برای پاک کردن “جستجوهای بسیار اسپم” و غیر مفید طراحی شده است.
فاکتورهای سئو مرتبط با نام برند
۱۶۱. نام برند در انکر تکست
استفاده از نام برند در متن انکر تکست میتواند بسیار موثر و سیگنالی قوی برای گوگل باشد.
۱۶۲. جستجو برندها
مردم معمولا نام برندها را جستجو میکنند. اگر برند شما نیز توسط افراد و مخاطبانتان جستجو میشود، این موضوع بسیار خوب است. چرا که این نوع جستجوها به گوگل نشان میدهد که سایت شما یک برند واقعی است و مردم به برند شما علاقه دارند.
۱۶۳. استفاده از برند در جستجو
اگر افراد کلمات کلیدی خاصی را به همراه نام برند شما جستجو میکنند، برای برندینگ شما بسیار خوب است. این کار باعث میشود تا در جستجوهای عادی که افراد از برند شما استفاده نمیکنند، نیز سایت شما در نتایج به آنها نشان داده شود.
۱۶۴. نویسنده شناختهشده
اریک اشمیت، مدیر عامل گوگل در فوریه ۲۰۱۳ اینطور میگوید:
در نتایج جستجو، اطلاعات و محتواهای مرتبط با نویسندگان تایید شده و شناختهشده، از محتواهایی که نویسندگان و گردآورندگان آنها اطلاعاتی در دست نیست، در رتبههای بالاتر نشان داده میشوند.
۱۶۵. نام تجاری برند در بخش Top Stories
برندهای بزرگ در بخش Top Stories نتایج گوگل نشان داده میشوند. در واقع بیشتر برندهای بزرگ و سطح بالا حداقل یک بار در بخشهای مهم گوگل از جمله اخبار و… نشان داده شدهاند.
۱۶۶. استفاده از اسم برند، اما بدون لینک
گوگل به نامهای برندی که از آنها برای لینک دادن استفاده نشده است، به عنوان یک نشانه برای تقویت برندینگ نگاه میکند.
۱۶۷. موقعیت مکانی برند
تجارت و برندهای بزرگ و واقعی معمولا فروشگاه یا دفتری به صورت فیزیکی دارند. گوگل معمولا برای تعیین و مشخص کردن بزرگ بودن و اعتبار یک برند به دنبال اطلاعاتی از موقعیت مکانی آن برند است.
فاکتورهای مهم سئو در شبکههای اجتماعی
۱۶۸. سایتهای دارای صفحه فیس بوک
هر برندی باید صفحه فیسبوک داشته باشد و تعداد لایک های بسیاری داشته باشد، باعث افزایش اعتماد گوگل میشود.
۱۶۹. سایت دارای اکانت توییتر فعال
داشتن اکانت توییتر با تعداد دنبال کننده بالا نشان دهنده اعتبار و محبوبیت برند شما است. البته اعتبار حساب و فعال بودن کاربران و دنبال کنندگان شما در توییتر نیز میتواند در ارتقا جایگاه شما در گوگل تاثیر مثبتی داشته باشد.
۱۷۰. صفحه رسمی برند در لینکدین
لیندکین در حوزه کسب و کار پلتفرم بسیار معتبر و قدرتمندی است. اگر برند تجاری شما در این شبکه اجتماعی حسابی داشته باشد میتواند باعث افزایش محبوبیت و آگاهی افراد از برند شما شود.
به طور کلی توجه داشته باشید که این شبکههای اجتماعی در صورتی موثر هستند که در آنها فعالیت داشته باشید و با کاربران خود تعامل برقرار کنید.
فاکتورهای اسپم On-Page
۱۷۱. جریمه الگوریتم پاندا
وبسایتهایی که محتواهای زیاد با کیفیت پایین دارند، توسط الگوریتم پاندا قابل تشخیص هستند. پس از ادامه این روند و جریمه شدن توسط این الگوریتم، نتایج و محتوای مربوط به آنها کمتر و یا اصلا در صفحه نتایج گوگل نشان داده نمیشود.
۱۷۲. لینک به سایتهای اسپم
مقصدی که به آن لینک خارجی میدهید، بسیار مهم است. چرا که اگر مقصد این لینکها از نظر گوگل اسپم (هرزنامه)، بد و تایید نشده باشد، میتواند در سئو سایت شما تاثیر منفی و بدی داشته باشد.
۱۷۳. ریدایرکتها سایت
اگر تغییر مسیری را به گوگل اعلام نکنید و یا از دید آن مخفی کنید و سپس گوگل متوجه این موضوع شود، جریمه شدن سایت را به دنبال دارد. حتی میتواند به حذف شدن از صفحات نتایج جستجو گوگل نیز منجر شود.
۱۷۴. تبلیغات مزاحم و پاپ آپ
در اسناد مربوط به رتبهبندی گوگل میگوید:
وجود تبلیغات مزاحم و Popups نشان دهنده کیفیت پایین یک وبسایت است.
۱۷۵. پاپ آپهای تمام صفحه
گوگل سایتهایی را که از پاپ آپهای تمام صفحه در نسخه تلفن همراه خود استفاده میکنند را به شدت جریمه میکند.
۱۷۶. بهینه سازی بیش از حد سایت
همانطور که همیشه گفتهایم، گوگل بر بهینهسازی بیش از حد نیز حساس است. این نوع بهینهسازی شامل مواردی از جلمه استفاده بیش از انداره از کلمات کلیدی در یک صفحه، استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی در هدرها و… میشود.
۱۷۷. محتوای مبهم و نامفهوم
گوگل این قابلیت را دارد که میتواند محتوای بیهوده و بیفایده تشخیص دهد. در نتیجه باید سعی کنید که محتوایی باکیفیت ارائه دهید و در آن به نیاز و سوال کاربر پاسخ دهید.
۱۷۸. صفحات درگاه (Doorway)
گوگل میخواهد صفحهای که به آن نشان میدهید دقیقا همان صفحهای باشد که به کاربر نشان میدهید. اگر کاربر را از یک صفحه به یک صفحه دیگر منتقل کنید یا به اصطلاح از صفحات Doorway استفاده کنید، در نهایت گوگل آن را تشخیص میدهد و سایت شما را جریمه میکند.
۱۷۹. تبلیغات در بالای صفحه
الگوریتم “Page Layout” گوگل در صورتی که تشخیص دهد در بالای سایت خود یا ابتدای محتوا از تبلیغات زیادی استفاده کردهاید، منجر به جریمه شدن سایت شما میشود.
۱۸۰. مخفی کردن لینکهای وابسته
پنهان کردن و مخفی سازی لینکهای وابسته از دید گوگل در نهایت باعث جریمه شدن وبسایت شما میشود.
۱۸۱. الگوریتم فرد Fred
الگوریتم Fred یکی از بهروزرسانیهای گوگل است که در سال ۲۰۱۷ انجام شد. بر اساس این آپدیت، الگوریتم فرد به دنبال سایتهایی میگردد که دارای محتوای کم ارزشی هستند و از طرفی بیشتر به دنبال درآمد هستند تا کمک و رفع نیاز مخاطبین خود.
۱۸۲. سایتهای وابسته
کاملا واضح است که گوگل کمترین ارزش را برای سایتهای وابسته قائل است. در نتیجه هر نوع محتوای با کیفیتی را هم که ارائه کنند در نهایت نمیتوانند به موفقیت قابل توجهی برسند.
۱۸۳. تولید محتوای خودکار
گوگل محتواهایی که به صورت خودکار با استفاده از هوش مصنوعی و راههای دیگر تولید شدهاند را کمارزش و بیکیفیت میداند. البته که این قابلیت را دارد که این نوع محتواها را به خوبی تشخیص دهد. بنابراین از تولید اینگونه محتواها خودداری کنید تا سایت شما جریمه یا از صفحات نتایج گوگل حذف نشود.
۱۸۴. توجه بیش از اندازه به رتبه
زیادهروی در کارهایی که به منظور بهبود رتبه خود در نتایج انجام میدهید از نظر گوگل چندان خوشایند نیست. در نتیجه بهتر است سعی کنید با برندسازی و تولید محتوای باکیفیت و ارائه بهترین خدمات بتوانید رتبههای سایت خود را بهبود دهید.
۱۸۵. اسپم شدن آدرس IP
اگر آدرس IP سرور سایت شما به عنوان اسپم تشخیص داده شود، ممکن است این بر تمامی سایتهایی که روی آن سرور هستند نیز تاثیر بگذارد.
۱۸۶. استفاده از متا تگ اسپم
استفاده بیش از اندازه کلمه کلیدی در متا تگ میتواند تاثیر معکوس و منفی داشته باشد. اگر گوگل متوجه شود که با این کار قصد دور زدن الگوریتمها را دارید، سایت شما را جریمه میکند.
فاکتورهای اسپم Off-Page
۱۸۷. سایتهای هک شده
هک شدن سایت شما باعث میشود که در صفحه نتایج گوگل نشان داده نشود. در واقع هنگامی سایت شما هک یا مورد حمله قرار میگیرد، گوگل اینگونه برداشت میکند که دیگر سایت شما امن نیست و ممکن است آسیبهای مختلفی کاربران را تهدید کند.
۱۸۸. هجوم لینکهای غیر طبیعی
دریافت و اعمال اینگونه لینکها بر سایت شما نشانه غیر طبیعی و بیکیفیت بودن این لینکها است. همین دلیل باعث میشود که گوگل به این کار شک کند و پس از انجام بررسیهای لازم، میتواند سایت شما را جریمه کند.
در واقع برند و کسب و کار شما هر چقدر هم بزرگ باشد، هیچوقت شما با هجوم لینکها مواجه نمیشوید.
۱۸۹. جریمه پنگوئن
سایتهایی که توسط الگوریتم گوگل پنگوئن جریمه شدهاند، به طور قابل توجهی کمتر در نتایج گوگل نشان داده میشوند. با توجه به اینکه در حال حاضر این الگوریتم بیشتر بر فیلتر کردن لینکهای اسپم و مخرب و جریمه کردن سایتها متمرکز است.
۱۹۰. پروفایل بک لینک با درصد بالای لینکهای بیکیفیت
اگر پروفایل و برآیند کلی لینکهای دریافتی شما کیفیت پایینی داشته باشد و از سایتهای قوی، سطح بالا لینکی نداشته باشید، ارزشی برای گوگل ندارد. این کار بیشتر شبیه روشهای سئوی کلاه سیاه است.
۱۹۱. دریافت لینکهای متعدد از سایتهای غیر مرتبط
اگر تعداد لینکهای دریافتی شما از سایتهای غیر مرتبط بیشتر از سایتهای مرتبط با حوزه کاری شما باشد، احتمال جریمه شدن سایت شما به صورت دستی بیشتر میشود.
۱۹۲. توجه به اخطارهای لینکهای غیر طبیعی
گوگل معمولا اگر لینکهای غیرطبیعی را شناسایی کند از طریق سرچ کنسول به شما هشدار میدهد. این موضوع میتواند باعث افت رتبه سایت شما شود، اما در همه مواقع اینطور نیست.
۱۹۳. لینکهای دایرکتوری باکیفیت پایین
گوگل در مورد این موضوع میگوید:
” لینک گرفتن که از دایرکتوریهایی که کیفیت آنها پایین است میتواند باعث جریمه شدن شود.”
۱۹۴. لینکهای ویجت
لینکهای ساخته شده توسط کاربران در ویجت برای گوگل چندان جذاب و قابل توجه نیست.
۱۹۵. لینکهایی از آیپی آدرس با کلاس C یکسان
لینک گرفتن از سایتهایی که IP سرورهای آنها یکسان است، مفید و موثر نیست. چرا که گوگل آنها را مانند شبکههای وبلاگی در نظر میگیرد.
۱۹۶. انکر تکست سمی Poison
اگر انکر تکست شما اصطلاحا سمی یا حتی به داروها اشاره کند، ممکن است از نظر گوگل اسپم باشد. در هر صورت میتواند باعث افت رتبه سایت شما شود.
۱۹۷. تشخیص لینکهای غیر طبیعی
از سال ۲۰۱۳ به بعد گوگل این قابلیت را اضافه کرد تا بتواند تشخیص دهد که آیا هجوم لینکهای غیر طبیعی قانونی است یا خیر. چرا که ممکن است در برخی موارد به دلیل اتفاقی سایتهای مختلفی بخواهند به یک سایت اشاره کنند. در نتیجه باید تفاوت این دو را درک کرد.
۱۹۸. اقدامات دستی
این اقدامات شامل موارد مختلفی میشوند. اما بیشتر مربوط به لینکسازی به روش کلاه سیاه است.
۱۹۹. فروش لینک
استفاده از این روش برای دریافت بکلینک میتواند سئو سایت شما را دچار آسیب کند و در نهایت با افت رتبه مواجه شوید.
۲۰۰. الگوریتم گوگل Sandbox
سایتهایی که به صورت ناگهانی تعداد زیادی لینک دریافت میکنند در Google Sandbox قرار میگیرند. قرار گرفتن در این شرایط باعث میشود که به صورت محدود در صفحه نتایج نشان داده شوید.
201. Google Dance
Google Dance به طور موقت میتواند رتبههای سایت شما را تغییر دهد. با این کار گوگل متوجه میشود که آیا سایتی قصد دستکاری و یا دور زدن الگوریتم را دارد یا خیر.
۲۰۲. ابزار Disavow
به کمک این ابزار میتوان جریمههای دستی و سیستمی را برای سایتهایی که از روش سئو منفی استفاده کردهاند را حذف کرد.
۲۰۳. درخواست تجدید نظر
اگر درخواستی برای تجدید نظر به گوگل ارسال کنید، ممکن است از جریمه شما صرف نظر شود.
۲۰۴. لینکهای موقت
گوگل سایتهایی را که لینکهایی را در بلاگهای اسپم ایجاد و پس از مدتی پاک میکنند را شناسایی و جریمه میکند.
جمعبندی
در این مقاله بیش از ۲۰۰ فاکتور سئو را معرفی و بررسی کردیم. برخی از آنها به صورت رسمی از طرف گوگل و منابع آگاه دیگر تایید شدهاند و برخی بر اساس نتایج مختلف تاثیر آنها دیده شده است. البته که نیازی نیست که بخواهید تمامی این موارد را رعایت کنید. چرا که بیشتر تمرکز خود را باید بر روی تولید محتوای باکیفیت بگذارید تا بتوانید نیاز مخاطب و کاربران خود را برطرف کنید. اما توجه به این موارد نیز میتواند به شما کمک کند. امیدوارم که اطلاعات مفیدی را به شما در این بخش ارائه کرده باشم!
منابع »
عالی و مفید بود ، ممنون از شما بابت جمع آوری این مطلب جامع و کامل .
با سلام
واقعا عالی بود من خیلی استفاده کردم
بعضی از سایت ها الان خیلی رتبه خوبی دارن ولی مثلا ساختارشون استاندارد نیست و سنگین هستند. این دلیلش چیه ؟ یعنی سئو کلاه سیاه استفاده کردند ؟
همینطور که در این مقاله گفته شده عوامل زیادی تاثیر گذار هستند و هر سایتی استراتژی متفاوتی داره، به عنوان مثال دیجیکالا ساختار قالبش سنگینه ولی با برندسازی و تبلیغات این خلا رو پر کرده.