کیورد تارگتینگ (Keyword Targeting) یا هدف گذاری کلمات کلیدی یکی از مهم ترین بخشها در سئو سایت میباشد. شما بعد از اینکه در مورد موضوع مورد نظرتان کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی را انجام دادید. سپس تعدادی کلمه کلیدی دارید که باید مشخص کنید هر کدام از آنها چگونه هدفگذاری شوند. هر کلمه یک صفحه جدید باشد؟ یا یک لندینگ پیج؟ یا صفحه فروش محصول؟
کیورد تارگتینگ چیست؟
کیورد تارگتینگ یا کیورد مپینگ به فرایند انتخاب تا دسته بندی و هدف گذاری کلمات کلیدی گفته میشود. هدفگذاری کلمات کلیدی، فرآیندی در بازاریابی محتوا است که در آن کلمات یا عبارات کلیدی خاصی را برای جذب مخاطبان هدف انتخاب میکنیم. این کلمات کلیدی در محتوای وبسایت، استفاده میشوند تا موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند محتوا را بهتر شناسایی کرده و آن را به افرادی که به دنبال آن کلمات هستند نمایش دهند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، میتوانیم ترافیک هدفمندتری را به وبسایت خود هدایت کنیم و در نتیجه، نرخ تبدیل و فروش را افزایش دهیم. به عبارت سادهتر، کیورد تارگتینگ به ما کمک میکند تا محتوای خود را دقیقاً به افرادی که به محصولات یا خدمات ما علاقهمند هستند، برسانیم.
مثال
به مثال زیر برای بهتر متوجه شدن هدف از انجام این کار دقت کنید. برای نمونه شما یک کفش فروش هستید و میخواهید از کمات کلیدی زیر در وبسایت فوشگاه خود استفاده کنید:
- خرید کفش مردانه
- قیمت کفش
- خرید کفش زنانه
- فروش کفش بچگانه
- فروش کفش مجلسی
- خرید کفش اسپورت
- حرید کفش ارزان
در مرحله اول ما باید مشخص کنیم که هدف و دسته بندی هر کدام از این کلمات چه چیزی است و آیا هدف های مشترک بین آنها پیدا میشود یا خیر. با برسی رقبا و صفحات ساخته شده میتوانیم متوجه شویم که برای مثال “قیمت کفش” و “خرید کفش ارزان” میتوانند به صورت مشترک هدفگذاری شوند نیاز به دو صفحه و دسته بندی جداگانه ندارند. ولی آیا صفحات کفش اسپورت و مردانه هم اینگونه است؟
با یک بررسی ساده متوجه میشوید که کلمه کفش مردانه و اسپورت دو هدف متفاوت را دنبال میکنند. یعنی کسی که بدنبال کفش اسپورت میگردد کفش های مردانه را نمیبیند. پس نمیتوانید آنها را در یک صفحه هدفگذاری کنید و باید حتما برای هرکدام یک صفحه جداگانه در وبسایت خود بسازید. کیورد تارگتینگ یعنی کلماتی را پیدا کنید که کاربران آنها را بیشتر از همه برای رسیدن به هدفشان سرچ میکنند و یا به آن ها علاقه دارند. که با استفاده از آن کلمات کلیدی، باعث بالا بردن احتمال موفقیت و گرفتن رتبه بهتر صفحات خود میشوید.
ابزارهای مورد استفاده کیورد مپینگ
برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب (Keyword Research) ابزار های زیادی هستند که میتوانید از آن ها استفاده کنید. مثل:
- Moz
- Ahrefs
- Semrush
- Kwfinder
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
دسته بندی و اولویت بندی کیورد تارگتینگ
اما تعداد کلمات کلیدی که پیدا میکنید ممکن است زیاد شوند و شما را گیج کنند. پس نیاز به یک سیستم برای دسته بندی و هدف گذاری هر کلمه دارید. دسته بندی شما بر اساس اطلاعات مخنلفی میتواند باشد که در ادامه تعدادی از آن ها را معرفی میکنیم.
۱. بر اساس تعداد کلمه در سرچ
کلمات کلیدی طولانی (long tail keyword) : این کلمات سرچ معمولا از ۵ بخش به بالا تشکیل میشوند و بهترین شانس برای گرفت رتبه در سایت های جدیدتر یا ضعیف تر میباشند. همچنین معمولا کاربر در هنگام سرچ دقیق به هدف خود اشاره میکند. مثل: (خرید تلویزیون اسمارت سامسونگ ۵۰ اینچ)
کلمات کلیدی متوسط: معمولا زیر چهار قسمت هستند این نوع سرچ ها و کاربران به طور کلی چیزی را که به دنبالش هستند سرچ میکنند. مثل: (خرید تلوزیون)
کلمات کلیدی کوتاه: هدف کابران در این نوع سرچ ها به طور کلی مشخص نیست و رقابت در این نوع کلمات بسیار سخت است. معمولا با دسته کلمات بازدهی و فروشی هم ندارند. مثل: (کتاب)
۲. بر اساس نیت کاربران
در کیورد تارگتینگ، درک نیت کاربر از جستجوی یک عبارت کلیدی، یکی از مهمترین عوامل برای موفقیت در سئو است. با شناختن نیت کاربر، میتوان محتوایی تولید کرد که به طور دقیق نیاز او را برطرف کند و در نتیجه، رتبهی بهتری در نتایج جستجو کسب کرد.
نیت کاربر از سرچ: با دانستن اینکه کاربر چه نیتی دارد از سرچ یک کلمه میتوانید نتجایج خود را بهینه کنید.
تفاوت نوع محتوا: دقت کنید که محتوای ارائه شده در آن سرچ چگونه است. مثل: مقاله آموزشی، محتوای ویدیویی، سوال و جواب، ثبت نام، خرید و …
سرچ برای مقصد خاص: در این مورد کاربر به دنبال یک وبسایت یا صفحهی خاص است و از طریق جستجو به دنبال آن میگردد. مثل: ” قیمت آیفون ۱۶ دیجی کالا ”
نیت ثبت تراکنش: کاربر با انجام این نوع سرچ قصد خرید محصول یا کالای خاصی را دارد. مثل: خرید لباس خواب، خرید گوشب سامسونگ و …
مراحل کیورد تارگتینگ
- تحقیق و پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط
- تحلیل و دسته بندی کلمات
- حذف کلمات تکراری یا ضعیف
- ساخت کیورد مپ و هدف قرار دادن کلمات اصلی
- ساخت محتوا با استفاده از کلمات کلیدی
مطالب مرتبط »
