Long Tail Keywords چیست و چرا اینقدر اهمیت دارد؟

به کلمات کلیدی طولانی و چند سیلابی (Long Tail Keywords) یا اصطلاحا کلمات کلیدی دم دراز می‌گوییم. معمولا رقابت برای این کلمات پایین‌تر است و کاربر هدف مشخص‌تری دارد.

اگر کلمات کلیدی لانگ تیل به درستی انتخاب شوند، می‌توانند در افزایش سریع نرخ تبدیل سایت بسیار موثر باشند.

انتخاب کلمات کلیدی طولانی یک راهکار بسیار هوشمندانه و موثر برای سایت‌های تازه تاسیس است. حتی برای سایت‌های قدیمی با اعتبار بالا استفاده از Long Tail Keywords می‌تواند تاثیر بسیار مثبتی در میزان ورودی‌های ارگانیک داشته باشد. از مهم ترین مزایای استفاده از این نوع کلمات می‌توانیم به سرعت بازدهی آن اشاره کنیم. در ادامه به بررسی کلمات کلیدی طولانی و نحوه بکارگیری آنها می‌پردازیم با وینت همراه باشید.

تعریف Long-tail keywords :

کلمات کلیدی طولانی یا دم دراز، به انگلیسی Long Tail Keywords کوئری‌هایی هستند که معمولا میزان سرچ ماهانه آنها چندان زیاد نیست. این کوئری ها چند سیلابی بوده و هدف مشخص تری دارند. اما چرا مهم هستند؟ پاسخ ساده است :

نرخ تبدیل کلمات کلیدی طولانی بسیار بالاست !

به عنوان مثال کلمه‌ی “Apple” به عنوان کلمه اصلی در نظر بگیرید که میزان جستجوی ماهانه آن بر اساس داده‌های Moz حدود ۲.۵ میلیون است. و عبارت “how do you track a family members iphone?” با میزان جستجوی ۵۵۹ مرتبه یک کلمه ی کلیدی طولانی یا همان دم دراز است !

چرا به کلمات چند سیلابی دم دراز می‌گوییم؟

اصطلاح دم دراز یا Long tail از نموداری آمده است که میزان جستجوی کلمات را نشان می‌دهد. شکل این نمودار در انتهای آن به نحوی کشیده شده که مانند یک دم است!

اگر تمام کلمات کلیدی که در موتورهای جستجو توسط کاربران سرچ می‌شوند را بخواهیم بر اساس میزان سرچ  در قالب یک نمودار نشان دهیم، به چنین تصویری خواهیم رسید:

در بالاترین قسمت این خط خمیده (The fat head) که به رنگ قرمز نشان داده شده است، به کلمات کلیدی کوتاه اشاره شده است. این کلمات حجم جستجوی ماهانه بسیار زیادی دارند و رقابت در آنها شدید می‌باشد. همچنین تعداد این نوع کلمات محدود و کم است.

در حالی که در انتهای این نمودار به میلیاردها کوئری اشاره شده است که میزان جستجوی ماهانه آنها کم است.

جالب است بدانید بر اساس اطلاعات Ahref که یکی از کامل ترین دیتابیس‌ها را دارد فقط ۳۱ هزار کلمه کلیدی وجود دارد که ماهانه بیش از ۱۰۰ هزار بار سرچ می‌شوند. اما :

۳.۸ میلیارد کوئری دیگر هستند که ماهانه زیر ۱۰ بار سرچ می‌شوند !

درون این اعداد و ارقام پیام بسیار مهمی نهفته است :

کلمات کلیدی طولانی بسیار مهم هستند، چرا که ۹۵٪ تمام جستجوهای گوگل را شامل می‌شوند !

چرا کلمات کلیدی طولانی عالی هستند؟

• رقابت در این دسته از کلمات پایین است.
• هدف و قصد کاربر از جستجوی این نوع کلمات مشخص و واضح است.
• تعداد این کلمات بسیار زیاد است!

دلیل ۱ : رقابت پایین

قدرت کلمات دم دراز را دست کم نگیرید. اینقدر این کلمات زیاد هستند که تمام سایت‌ها به آن توجهی نداشته و به راحتی می‌توان برای این کوئری‌ها رتبه گرفت. رقابت در این کلمات کم بوده و در مدت زمان لازم کوتاهی می‌توان در آنها رتبه گرفت. هدف گذاری برای این کلمات در وب‌سایت‌هایی که تازه راه اندازی شده اند استراتژی هوشمندانه ای است.

دلیل ۲ : مشخص بودن هدف

در کلمات کلیدی طولانی و چند سیلابی هدف کاربر کاملا مشخص است. پس می‌توانید پاسخ مناسبی برای آن ارائه دهید و بانس ریت را به حداقل برسانید. به بیان دیگر تولید محتوای برای کلمات دم دراز بسیار راحت‌تر است. به راحتی می‌توانید برای گروهی از کلمات لانگ تیل مشابه محتوا تولید کنید.

دلیل ۳ :تعداد کلمات طولانی زیاد است

همانطور که در آمار بالا از سایت Ahref دیدیم ۹۵ درصد از جستجوها به کوئری‌های لانگ تیل تعلق دارند. شما با هدف قراردادن تعداد زیادی از کلمات طولانی می‌توانید به سرعت ترافیک ارگانیک بالایی را برای سایت خود ایجاد کنید.

چگونه کلمات کلیدی طولانی را پیدا کنیم؟

• استفاده از پیشنهادات گوگل ‌(Google Auto Suggest)
• استفاده از ابزارهای Keyword Planner مانند Moz – Ahref و یا گوگل کیورد پلنر
• بررسی کلماتی که رقبا در آن رتبه دارند.

۱. استفاده از Google Suggest

برای پیدا کردن این نوع کلمات استفاده از پیشنهادات گوگل بهترین گزینه است. خصوصا برای کلمات فارسی !

برای اینکار کافیست تا کلمه کلیدی اصلی را در بخش جستجوی گوگل وارد کنید. گوگل پیشنهاداتی از رایج ترین جستجوهای مشابه را به شما می‌دهد.

از ابزارهای مشابه می‌توان به Answer the Public و Soovle اشاره کرد. اما ممکن است برای کلمات فارسی به خوبی کار نکنند.

۲. استفاده از ابزارهایی مانند Moz – Ahref

با کمک این ابزارها نیز می‌توانید به کلمات کلیدی طولانی دست یابید. همچنین اطلاعات تکمیلی بسیاری از میزان سختی کلمه و Search Volume ماهانه را جمع آوری کنید. با فیلتر کردن این ویژگی‌ها می‌توانید ساده ترین کلمات طولانی که میزان سرچ خوبی دارند را بدست آورده و هوشمندانه برای ایجاد محتوا اقدام کنید.

مطلب پیشنهادی : آموزش کیورد ریسرچ (مبتدی تا پیشرفته)

۳. بررسی کلماتی که رقبا در آن رتبه دارند

یکی از راه‌های پیدا کردن کلمات کلیدی که بررسی سایت رقبا است. ابزارهای زیادی مثل Ahref Site Explorer برای اینکار وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

برای بدست آوردن کلمات مناسب حداقل ۵ تا ۱۰ رقیب خود را با کمک این ابزارها بررسی کنید.