پیلار و کلاستر چیست؟

مدل پیلار و کلاستر یکی از استراتژی‌های قوی سئو است که با کمک تولید محتوا و لینک سازی سایت را سازماندهی می‌کند. صفحات ستونی یا Pillar محتواهای اصلی را شامل می‌شوند و Cluster ها زیر مجموعه و موضوعات فرعی هستند.

صفحه پیلار و کلاستر چیست؟

صفحات پیلار یا Pillar Post ها یک محتوای کامل و جامع در مورد یک موضوع گسترده هستند. این صفحات دارای توضیحات کاملی در مورد آن موضوع هستند و دید کلی به مخاطب می‌دهد. همچنین در صفحات پیلار به صفحات کلاستر لینک داده می‌شود که در‌ آنجا به جزئیات موضوع پرداخته شده است.

تعریف تاپیک کلاستر به زبان ساده

صفحات پیلار و کلاستر در کنار یکدیگر یک Topic cluster را ایجاد می‌کنند. که در این مدل، اطلاعات به صورت منطقی مرتب و سازماندهی شده اند.

مدل تاپیک کلاستر به کاربران کمک می‌کند که نیاز خود را راحت‌تر پیدا کنند. همچنین موتورهای جستجوگر سایت‌های سازماندهی شده و مرتب را بهتر درک می‌کنند.

ارتباط موضوعی بین صفحات سایت در مدل Topic-Cluster مشخص است.

صفحات پیلار بخش اصلی یک کلاستر تاپیک هستند. قدرت این صفحات در ارتباط مفهومی بین آنها و لینک سازی نهفته است.

مثال مدل پیلار کاستر :

تصور کنید که یک صفحه ستونی (پیلار) با هدف “لاغری و کاهش وزن” می‌خوایم ایجاد کنیم.

تاپیک کلاستر : لاغری و کاهش وزن

صفحه پیلار :  عنوان » “۱۰ روش کاهش وزن و لاغری در منزل (دوره ۶۰ روزه)”

کلمات کلیدی : لاغری – کاهش وزن – روش‌های لاغری – لاغری در منزل – لاغری سریع – رژیم لاغری

صفحات کلاستر :‌

۱- روش‌های لاغری در دوران بارداری بدون خطر

(کلمات کلیدی : لاغری در دوران بارداری – خطرات رژیم در دوران بارداری)

۲- ۱۰ علت کاهش وزن ناگهانی چیست؟

(کلمات کلیدی : دلیل کاهش وزن سریع – کاهش وزن ناگهانی – خطرات کاهش وزن سریع)

۳- کاهش وزن با پیاده روی + برنامه رایگان

(کلمات کلیدی : کاهش وزن با پیاده روی – برنامه پیاده روی – لاغری با پیاده روی)

مزایای صفحات پیلار چیست؟

صفحات Pillar از چند جهت به رشد و ارتقا سایت در گوگل کمک می‌کنند و این یک استراتژی فوق العاده است.

۱- به موتورهای جستجو کمک می‌کنند مطالب سایت را پیدا کنند

پیلار پیج ها کمک می‌کنند تا گوگل بهتر محتوای سایت را بررسی کند و در پروسه خزیدن بات‌ها (Crawling) موثر است.

– گوگل چگونه محتوای سایت را بررسی می‌کند ؟ 

از طریق لینک‌های داخلی، ربات‌های گوگل در سایت شما می‌خزند. محتوا و ارتباط موضوعی صفحات را درک کرده و در فهرست خود ذخیره می‌کند.

۲- صفحات پیلار ساختار لینک‌ها را بهینه سازی می‌کند

با لینک سازی بین صفحات مرتبط در ساختار محتواهای خوشه ای، یک شبکه قوی از لینک‌های داخلی ایجاد می‌کنیم.

این روش کاربران را کمک می‌کند تا به صفحات مرتبط به راحتی دسترسی داشته باشند.

همچین با موتورهای جستجو درک می‌کنند که کدام صفحات (پیلار) هستند و اهمیت بالایی دارند.

۳- هدف گذاری کلمات کلیدی بهینه تر

صفحات ستونی کلمات کلیدی جامع و بیشتری را هدف قرار می‌دهند. همچنین صفحات کلاستر بر کلمات طولانی ( Long-Tail ) متمرکز هستند.

این روش دوجانبه به شما کمک می‌کند تا در کلمات رقابتی و سخت در یک موضوع به راحتی رتبه کسب کنید.

۴- بهبود تجربه کاربری با صفحات پیلار

یک صفحه ستونی به کاربر اطلاعات جامع و کاملی همراه با منابع ارائه می‌کند. بدین ترتیب مخاطب مشتاق شده و ضریب پرش (Bounce Rate) در سایت کاهش می‌یابد.

همچنین زمان حضور کاربر افزایش می‌یابد که همگی سیگنال‌های مثبتی از یک تجربه کاربری مطلوب است که به گوگل ارسال می‌شود.

۵- افزایش اعتبار موضوعی ⭐️

با ایجاد محتوای ستونی غنی و کامل در رابطه با یک موضوع شما به موتورهای جستجوگر این سیگنال را می‌دهید که منبعی مناسب در آن موضوع هستید.

همچنین با ایجاد صفحات کلاستر و لینک سازی بین آنها، این اعتبار را تقویت می‌کنید که در تمام صفحات تاثیر گذار است.

این فرایند قدرت سایت شما در رابطه با آن موضوع را افزایش داده و ثابت می‌کند که یک منبع خوب و حرفه‌ای به شما می‌رود.

۶- شانس بک‌لینک گرفتن ایجاد می‌کند

صفحات ستونی با محتوای ارزشمند و جامعی که دارند، شانس بالایی برای گرفتن بک لینک خواهند داشت. و دیگر سایت‌ها بیشتر تمایل به معرفی شما خواهند داشت.

چطور یک صفحه ستونی بسازیم ؟

برای سایت یک Pillar Page می‌توانید مراحل زیر با قدم به قدم انجام دهید.

قدم اول: انتخاب موضوع (Topic Cluster)

یک موضوعی که می‌خواهید در کلمات مرتبط با آن رتبه بگیرید و مخاطبین شما به آن علاقه‌مند هستند را انتخاب کنید.

نکته » موضوع نباید آنقدری گسترده باشد که نتوانید آن را مدیریت کنید، و بایستی در حدی باشد که بتوانید برای آن چند مقاله مرتبط بنویسید.

این موارد را در نظر بگیرید »

• موضوعاتی که مخاطبی شما به آن علاقه دارند
• موضوعاتی که رقبا به آن پرداخته‌اند ولی شما محتوایی برای آنها ندارید
• موضوعاتی که به فروش و تبدیل منجر می‌شوند.

برای اینکار می‌توانید رقبای موفق را تحلیل و بررسی کنید و یا از ابزارهای کیورد ریسرچ استفاده نمایید.

در اینجا بخوانید » آموزش جامع کیورد ریسرچ

قدم دوم : جستجو و هدف گذاری کلمات

قدم بعدی هدف گذاری برای کلمات برای صفحات پیلار و صفحات کلاستر است.

پیش نیاز » پیش از شروع باید مفهوم Cannibalization در سئو را درک کنید تا بتوانید کلمات را به درسی هدف گذاری نمایید.

انتخاب کلمه کلیدی برای صفحه ستونی (Pillar)

کلمات کلیدی که برای صفحات پیلار هدف گذاری می‌شوند معمولا کلمات اصلی با سرچ ولوم بالا هستند. همچنین این صفحات باید موقعیت هدف گذاری برای کلمات متنوع زیادی را داشته باشند.

انتخاب کلمه کلیدی برای صفحات کلاستر (Cluster)

کلمات مناسب برای موضوعات زیر مجموعه و کلاستر معمولا کلمات دم دراز یا همان Long-Tail Keyword ها هستند. کلمات کلیدی یک صفحه کلاستر برای توسعه و رشد صفحات ستونی نقش موثری دارند.

یکی از راه‌های پیدا کردن کلمات مناسب، جستجوی موضوع اصلی در گوگل و بررسی بخش People Also Ask می‌باشد.

قدم سوم : یک طرح کامل و جامع برای موضوع خوشه‌ای ایجاد کنید

برای شروع باید یک لیست از تمام موضوعات که در صفحه اصلی (Pillar Page) و صفحات زیر مجموعه (Cluster Page) قرار میگیرند، تهیه کنید.

• تمام موضوعات فرعی را بنویسید.
• ارتباط مفهومی بین آنها و لینک‌ها را مشخص کنید.

قدم چهارم : محتوای صفحه ستونی خود را بنویسید

زمانی که شروع به تولید محتوای ستونی می‌کنید، توصیه می‌شود که یک محتوای جامع و کامل و ارزشمند برای مخاطب ایجاد کنید.

برای نتیجه بهتر توصیه می‌شود که مقاله اصول سئو در محتوا را مطالعه کنید.

موارد زیر را در طراحی تولید محتوای صفحات پیلار در نظر بگیرید :

• محتوای با کیفیت که ارزش واقعی ایجاد کند ارائه دهید
• مشکلات مخطاب را با محتوای خود برطرف کنید
• به سوالات متداول پاسخ دهید
• رابط کاربری استاندارد طراحی کنید تا تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید
• از مالتی مدیا (ویدئو، پادکست، و تصاویر) استفاده کنید
• به اندازه فونت‌ها و طول متن هر پارگراف دقت کنید.

قدم پنجم : محتوای صفحه کلاستر را ایجاد کرده و لینک سازی کنید

حالا باید تمرکز کنید روی ساخت صفحات کلاستر و لینک سازی بین آنها و صفحه ستونی اصلی را شروع کنید.

با این کار در کلمات کلیدی چند سیلابی بیشتری رتبه می‌گیریم و این شروع خوبی برای کسب رتبه در کلمات سخت و رقابتی با سرچ ولوم بالا است.

مطمئن شوید که در صفحه ستونی به تمام موضوعات فرقی (کلاستر) لینک داده‌اید.

به نقل از سایت Backlinko.com

Make sure to link all the pages in the topic cluster. This is imperative. Links are the backbone of your topic cluster.

همچنین در هر محتوای کلاستر باید یک لینک به صفحه پیلار مرتبط بدهید.

قدم ششم : ارتقا و اندازه گیری

در آخرین مرحله شما باید با تمام روش‌های ارگانیک و یا تبلیغات پولی مخاطبین را به سایت خود هدایت کنید.

برخی از مهم ترین اقدامات »

• ایمیل مارکتینگ
• تبلیغات کلیکی گوگل ادز
• انتشار در شبکه‌های اجتماعی
• ایجاد پست مهمان (رپورتاژ) و لینک دادن به صفحه ستونی

بررسی نتایج

پس از این اقدامات شما باید با کمک گوگل سرچ کنسول نتایج را بررسی کنید.

اگر تا به حال سایت خود را در Google Search Console ثبت نکرده اید، آموزش مراحل راه اندازی سرچ کنسول را در اینجا مشاهده کنید.

همچنین می‌توانید با کمک ابزارهایی مثل Google Analytics آمار سایت را دقیق تر بررسی کنید یا با کمک Clarity رفتار کاربران در سایت خود را ضبط کرده و بررسی کنید.