بروزرسانی الگوریتم فرد Fred گوگل باعث شد برخی از سایتها تا ۹۰ درصد از ترافیک خود را از دست بدهند و به دنبال از بین بردن محتوای کم ارزش، کوتاه و پر از تبلیغ باشند. هشتم مارس ۲۰۱۷ روزی بود که درست مثل هر روز دیگری شروع شد. شما پشت میز خود نشسته بودید، به طور معمولی اولین فنجان قهوه خود را میل میکردید و اخبار جستجو را در Search Engine Journal دنبال میکردید، یا شاید در فید فیس بوک خود بالا و پایین میکردید که ناگهان خبری را دیدید.
شما به سراغ ابزار بررسی رتبه کلمات کلیدی مورد علاقه خود رفتید و با خود زمزه میکردید که خدایا التماس میکنم، فقط حال سایت و مشتریان من خوب باشند! بسته به استراتژیها و سایتهای شما تأثیر تقریباً قطعی از این الگوریتم قابل توجه بود. بازندگان باختند و برندگان جای آنها را گرفتند. بله درست حدس زدید الگوریتم فرد اینجا بود!
چرا الگوریتم را فرد نامگذاری کردند؟
به گفته بسیار کنایه آمیز گری ایلیز از گوگل، «فرد» نام هر بهروزرسانی است که گوگل نامی برای آن به ما نمیدهد. مطمئناً از این به بعد هر به روز رسانی که نام نداشته باشد فرد نامیده میشود.
با این گفته زمانی که به «بروزرسانی فرد» اشاره میکنیم، معمولاً به بروزرسانیای اشاره میکنیم که در ۷ مارس ۲۰۱۷ منتشر شد. مگر اینکه به طور دیگری بیان شود، هر اشارهای به فرد در ادامه در این زمینه خواهد بود و نه مجموعهای از تمام به روز رسانیهای “بی نام” از آن زمان که منتشر شده است.
حتما بخوانید » تاریخچهی تغییرات الگوریتم گوگل
زمان بندی ارائه الگوریتم فرد
فرد زمانبندی جالبی دارد. یک ماه قبل از آن، یک بهروزرسانی هسته گوگل بزرگ که گفته میشد روی E-A-T تمرکز دارد، قبل از فرد انجام شد. یک هفته پس از فرد، گوگل Project Owl را معرفی کرد که برای پاک کردن اطلاعات گمراهکننده و توهینآمیز بر اساس بازخورد ارزیابان کیفیتشان طراحی شده بود.
گوگل ارزیابان سیستم را برای تشخیص اطلاعات نادرست یا توهین آمیز آموزش میداد، نه اینکه تصمیم بگیرند کدام سایتها باید از نتایج حذف شوند! به طور واضح، گوگل به شدت بر کیفیت تمرکز داشت و از دادههای ارزیابان کیفیت خود استفاده میکرد؛ فرد هم از این قاعده مستثنی نبود.
الگوریتم فرد گوگل چه بود؟
بروزرسانی الگوریتم فرد گوگل در تلاش برای حذف نتایج کم کیفیتی بود که گوگل آنها را درک میکرد و روی سایتهایی که به محتوای کوتاه و کم ارزش و دارای تبلیغات تهاجمی بودند اعمال میشد.
بسیاری از آنها سایتهای وابسته بودند، هرچند همه آنها اینطور نبودند. اکثراً از محتوا به عنوان عامل اصلی جذب ترافیک استفاده میکردند. به طور معمول میشنویم که گوگل به مردم میگوید همین کار را انجام دهند. با این حال کیفیت محتوای سایتهای آسیبدیده به طور کلی بسیار پایین بود و تبلیغات بسیار در آنها رایج بود. شما این سایتها را میشناسید و احتمالا از آنها دوری میکنید.
معیارهای آپدیت Fred چه بود؟
فرد ارتباط نزدیکی با بخش کیفیت دستورالعملهای ارزیاب گوگل دارد. این به ما میگوید که این موضوع به E-A-T مرتبط بوده است. سایتهای تحت تاثیر نشان میدهند که معیارهای سنجس الگوریتم فرد این بوده است:
- تبلیغات بیش از حد
- محتوای کوتاه
- کیفیت لینک ضعیف
- کیفیت محتوای پایین
- لینک دهی وابسته
- تبلیغات فریبنده (تبلیغاتی که به عنوان محتوا ظاهر میشوند)
- نسبت محتوای اصلی و محتوای مکمل نامتناسب
گوگل دوست ندارد که ما به بهروزرسانیها اهمیت بدیم در نتیجه گری ادامه داده و میگوید،
“من خوشم نمیاد که مردم روی [بهروزرسانیها] تمرکز میکنن. هر بهروزرسانی که ما انجام میدیم مربوط به کیفیت سایت یا کیفیت کلی، کیفیت درک شدهی سایت، محتوا و لینکها یا هر چیز دیگهایه.”
اونها ترجیح میدن که ما به جای تحلیل بهروزرسانیها و دنبال کردن معیارهایی که اونها القا میکنن، فقط زمان و توجه خودمون رو روی برآورده کردن نیاز کاربر متمرکز کنیم.
اکثر بهروزرسانیها قابل اجرا نیستن با دو تا سه بهروزرسانی در روز، گری به درستی اشاره میکنه که اکثرشون به بخشهای غیرقابل اجرا مثل نحوهی ساختاربندی کلمات در یک صفحهی خاص به یک زبان خاص، مربوط میشن.
لینکها مهم هستند و گری میگوید، “اساسا، اگه شما محتوای با کیفیت بالا منتشر کنید که به طور گسترده در اینترنت نقل قول بشه…” او کمی کنایه هم میزند، اما واضح است که یکی از اهداف باید ساخت محتوای با کیفیتی باشد که لینک جذب میکند. این خبر جدیدی نیست و مخصوص فرد خاصی هم نیست.
فرد چه سایتهایی را جریمه میکند؟
- ۱- سایتهایی که تبلیغات زیادی دارند.
- ۲- سایتهایی با رابط کاربری ضعیف
- ۳- سایتهایی که سرعت بارگزاری پایینی دارند.
- ۴- وبسایتهایی که محتوای کپی دارند.
حتما بخوانید » چگونه سرعت لود سایت را افزایش دهیم؟
نظر دیو
من خیلی طرفدار این نیستم که گری با بحث درباره «فِرِد» به صورت جمع، از پاسخ دادن مستقیم به ماهیت فِرِد طفره میرود. او میداند سوال در مورد بهروزرسانی 7 مارس است، نه همه فِرِدها! احتمال اینکه آنها همزمان همه الگوریتمها را بهروزرسانی کرده باشند را نمیتوانم بگویم ۰% است، اما به آن نزدیک است.
به غیر از این، پاسخهای او قابل پیشبینی اما در عین حال روشن بود که شامل موارد زیر است:
- بیشتر بهروزرسانیها قابل اجرا نیستند (به این معنی که هیچ کاری نمیتوان انجام داد نه اینکه فقط چیزهایی مانند لینکسازی وجود دارند که گوگل به شما میگوید نمیخواهد انجام دهید).
- رتبه همه سایتها در نوسان است.
- در صورت شک، دستورالعملهای وبمستر (و من دستورالعملهای ارزیابان کیفیت را هم اضافه میکردم) را بخوانید.
- گری همواره لحن طعنهآمیز و بامزه دارد.
بازیابی از بهروزرسانی فِرِد
خوشبختانه اگر الان رتبه خوبی دارید، احتمالاً کارهایی را انجام دادهاید که شما را از ضربه خوردن بهروزرسانیهای مشابه دور نگه میدارد. کسانی که میخواستند از این بهروزرسانی بهبود پیدا کنند، کار بسیار بزرگی پیش رو داشتند.
بهطور معمول آنها باید ساختار سایت خود را دوباره مرور میکردند تا چیدمان تبلیغات را کاهش دهند و علاوه بر آن تکتک صفحات محتوا را دوباره بررسی میکردند تا مطمئن شوند واقعاً شایسته قرار گرفتن در بین 10 نتیجه برتر هستند. برخی موفق شدند، اما بسیاری موفق نشدند و برخی هم سعی کردند میانبر بزنند.
اما افت دوم کمی بیشتر طول کشید، ضربه بعدی یکی از سه بهروزرسانی زیر بود:
- سيل اقدامات دستی که در آن زمان ارسال میشد (این کمترین احتمال است).
- بهروزرسانیهای کیفیتی که در آن زمان رخ داد.
- ماری هینز گزارش داد که تعدادی از سایتها را در حدود 17 و 18 ژوئن مشاهده کرده که قبلاً مشکلات مرتبط با لینک داشتند.
من فکر میکنم مورد سوم محتملترین است، گوگل در نهایت به خواسته خود میرسد.
نتیجهگیری
کسانی که اخیراً با دنیای سئو دست و پنجه نرم کردهاند به بهروزرسانیهای مثل فِرِد عادت کردهاند، اما در سال ۲۰۱۷ این اتفاق با بهروزرسانیهای قبل از آن متفاوت بود. قدرتمندتر، هدفمندتر، موثرتر و ویرانگرتر و در نهایت پاداشدهندهتر است.
به یاد میآوریم که وقتی فِرِد راهاندازی شد، مشتریان وینت به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار نگرفتند. ما قبلاً بهروزرسانیهای کیفی و اسپم را دیده بودیم، اما این بهروزرسانی به نوعی متفاوت بود و اینطور هم بود.
بعد از فِرِد بهروزرسانیهای مرتبط با کیفیت بیشتر و متنوعتر شدند. من این را به ظهور ماشین لرنینگ نسبت میدهم اما هر دلیلی که داشته باشد، بهعنوان یک جستجوگر و کسی که محتوای آموزنده را دوست دارد از آن قدردانی میکنم.
مطالب مرتبط »
۱۲ دلیل رایج افت رتبه در گوگل چیست؟
راهنمای جامع الگوریتم تازگی محتوا
