الگوریتم E-E-A-T گوگل چیست؟

صحبت‌ها در مورد الگوریتم E-E-A-T گوگل از سال ۲۰۱۸ آغاز شد و تاکنون بارها در مقالات مختلف از این الگوریتم نام برده شده است. برخی می‌گویند که EAT یک فاکتور رتبه بندی است و برخی مقالات خلاف این نظر را دارند.

عبارت الگوریتم E-E-A-T به چه معناست؟

عبارت EEAT به معنای Experience (تجربه)، Expertise (تخصص) ، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) از الگوریتم‌های مهم رتبه بندی گوگل است. این الگوریتم برای برخی کوئری‌ها اهمیت و تاثیر بیشتری دارد.

---

در اینجا بخوانید » تاریخچه تغییرات الگوریتم های گوگل

---

E-A-T یا E-E-A-T ؟

تا پیش از دسامبر ۲۰۲۲، این چارچوب با سه حرف EAT شناخته می‌شد. گوگل در این تاریخ یک E جدید به ابتدای آن اضافه کرد که مخفف Experience یا همان «تجربه واقعی» است. دلیل این تغییر روشن بود: با گسترش محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، گوگل نیاز داشت بین محتوایی که صرفاً از روی دانش نظری نوشته شده و محتوایی که نویسنده‌اش تجربه مستقیم و واقعی از موضوع دارد، تمایز قائل شود.

به‌عنوان مثال، یک مقاله درباره «بهترین هتل‌های دبی» که توسط کسی نوشته شده که واقعاً در آن هتل‌ها اقامت داشته، از نگاه گوگل ارزش بیشتری نسبت به مقاله‌ای دارد که صرفاً اطلاعات را از منابع دیگر جمع‌آوری کرده است. این تغییر نشان می‌دهد که گوگل به‌طور فزاینده‌ای به دنبال محتوای انسانی، اصیل و مبتنی بر تجربه واقعی است.

الگوریتم E-E-A-T برای چه موضوعاتی اهمیت دارد؟

اگر شما در گوگل عباراتی را جستجو کنید که با سلامتی و سرمایه افراد در ارتباط است، الگوریتم EAT اهمیت پیدا می‌کند.

گوگل تاکید بر این دارد که تنها سایت‌هایی در این موضوعات رتبه بگیرند که معتبر و قابل اعتماد هستند، و محتوای آنها توسط متخصص تولید می‌شود.

به عنوان مثال شما عبارت Cute cat را در گوگل جستجو می‌کنید. در اینجا اگر تصویر گربه‌هایی که گوگل نمایش می‌دهد از نظر شما جذاب نباشد، مسئله چندانی به وجود نمی‌آید.

اما اگر شما برای عبارت میزان مصرف آسپیرین در دوران حامگلی جستجو کنید، الگوریتم EEAT نقش موثری در رتبه بندی نتایج خواهد داشت. چرا که مسئله‌ی سلامتی شما در میان است.

در چنین مواردی گوگل صرفا به دنبال اطلاعات مرتبط یا تازه نیست،‌ در اینجا گوگل به دنبال اطلاعات درست است.

موضوعات مرتبط با پول و سلامتی YMYL

گوگل برای دسته بندی این کوئری‌ها از اصطلاح YMYL استفاده می‌کند که مخفف (Your Money Your Life) است. اگر شما هدف کسب رتبه در موضوعات مرتبط با سلامتی و سرمایه افراد دارید، الگوریتم EAT برای شما حیاتی و بسیار تاثیر گذار خواهد بود.

گوگل به سایت‌هایی که فاقد اعتبار و تخصص هستند در حوزه‌هایی که مرتبط با سرمایه و سلامتی افراد است، رتبه نمی‌دهد.

برخی از موضوعات مرتبط با YMYL :

• سایت‌های خبری : موضوعات مهم رویدادهای خبری، سیاسی و …  تمامی سایت‌های خبری جز YMYL نیستند.
• موضوعات حقوقی : قوانین و مشاوره در رابطه با مسائل حقوقی
• سایت‌های سلامتی : لاغری، زیبایی، توصیه‌های پزشکی، و اطلاعات مربوط به بیماری‌ها و داروها
• مالی و سرمایه گذاری :‌ مالیات، بورس، سرمایه گذاری، بیمه و …

چگونه الگوریتم E-E-A-T ارزیابی می‌شود؟

در نگاه اول Expertise (تخصص) ، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) شاید یک مفهوم را منتقل کنند، اما کاملا یکسان نیستند. هر کدام از آنها، با مجموعه‌ای از معیارها ارزیابی می‌شوند.

Experience — تجربه واقعی

تجربه به این معناست که سازنده محتوا، خود به‌صورت مستقیم و واقعی با موضوع مورد بحث سروکار داشته است. این E جدیدی است که گوگل در دسامبر ۲۰۲۲ به چارچوب EAT اضافه کرد تا بین محتوای نظری و محتوایی که از دل تجربه واقعی بیرون آمده، تمایز قائل شود.

به‌عنوان مثال، برای کوئری «تجربه سرطان چه حسی دارد؟» ممکن است محتوایی که توسط فردی نوشته شده که خود این بیماری را تجربه کرده، از نگاه گوگل ارزشمندتر از مقاله‌ای باشد که یک پزشک متخصص صرفاً از منظر علمی نوشته است.

این معیار نشان می‌دهد که گوگل به‌طور فزاینده‌ای به دنبال محتوای اصیل و انسانی است، محتوایی که هوش مصنوعی به‌تنهایی قادر به تولید آن نیست.

Expertise – تخصص

تخصص به معنای داشتن مهارت یا اطلاعات کامل در یک حوزه مشخص است. متخصص بودن در بخش محتوا سنجیده می‌شود و به کل وب‌سایت مربوط نمی‌شود.

گوگل به دنبال محتواهایی است که توسط یک متخصص ایجاد شده اند.

برای موضوعات YMYL، تخصص ، تحصیلات و صلاحیت‌های فرد نویسنده اهمیت دارد.

تجربه‌های شخصی و روزمره

گوگل اعلام کرده است که تجربه شخصی روزمره نیز برای برخی موضوعات می‌تواند کافی باشد.

به عنوان مثال برای کسب رتبه در عبارت “تجربه سرطان چه حسی دارد؟” ممکن است محتوایی که توسط فرد مبتلا به سرطان نوشته شده است بهتر از محتوایی باشد که توسط یک پزشک با ۱۰ سال تجربه نوشته شده است.

Authoritativeness – اعتبار

اعتبار بر اساس شهرت در میان سایر متخصص‌ها و اینفلوئنسرها سنجیده می‌شود.

زمانی که دیگر افراد و سایت‌ها شما را به عنوان منبع اطلاعات در مورد یک موضوع معرفی می‌کنند، نشان دهنده اعتبار شماست.

اشاره به نام شما در نقد و بررسی‌ها، منابع، توصیه توسط متخصصین دیگر، مقالات علمی، و اخبار، در افزایش Authority یا همان اعتبار شما تاثیر گذار است.

Trustworthiness – قابل اعتماد بودن

اعتمادپذیری بر اساس شفافیت و دقت در محتوای وب سایت ارزیابی می‌شود.

موضوعاتی که در دسته بندی YMYL قرار میگیرند نیازمند شفافیت بالایی هستند، و باید مشخص باشد که چه فردی مسئولیت انتشار محتوا در سایت را به عهده داد.

در اختیار قراردادن راه‌های ارتباطی مختلف برای کاربران، یکی از نشانه‌های مسئولیت پذیری در رابطه با محتوای سایت است.

اگر تنها را دسترسی به یک سایت فروشگاهی یک آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی باشد، کاربران جهت ایجاد ارتباط دچار مشکل جدی هستند. سایت‌هایی که با محتوای YMYL سرو کار  دارند باید اعتماد کاربران را بیشتر جلب کنند.

و در آخر توجه کنید که سایت‌ها و افراد در مورد یک موضوع خاص قابل اعتماد می‌شوند.

به عنوان مثال :

من (محمد اسکندری) به عنوان یک محقق سئو در زمینه بهینه سازی سایت و فروش آنلاین متخصص هستم و اعتبار کسب می‌کنم و در صورتی که در رابطه با لاغری و کاهش وزن هیچ اعتباری ندارم !

آیا سایت‌های امتیاز EEAT کسب می‌کنند؟

خیر، گوگل برای ارزیابی الگوریتم EEAT به کل وب‌سایت امتیاز نمی‌دهد.

چطور می‌توان E-E-A-T را تقویت کرد؟

به نقل از سایت Ahrefs :

نشان دادن و تقویت E-A-T دو مسئله کاملا متفاوت هستند. ضمنا شما نمی‌توانید EEAT را نشان دهید تا زمانی که آن را نداشته باشید.

پس باید واقعا متخصص شوید، قابل اعتماد باشید، و اعتبار کسب کنید.

چند راه کار برای بهبود سایت طبق الگوریتم E-E-A-T گوگل

• لینک سازی بیشتر
• به روز رسانی محتوا
• اعتبار سنجی محتوا انتشار آنها
• افزایش نقد و بررسی‌ها (Reviews)
• استخدام کارشناس‌ها
• مدارک و اعتبارات خود را نشان دهید
• راه‌های تماس را در اختیار بگذارید
• یک صفحه ویکیپدیا بسازید (کار بسیار سختی است)
• اشاره به نام خود را افزایش دهید
• برندسازی شخصی

۱- لینک سازی بیشتر

لینک سازی بیشتر با انتشار رپورتاژ آگهی و پست مهمان می‌تواند در بهبود و تقویت EAT نقش موثری داشته باشد. البته باید اصول لینک سازی رعایت شده و لینک‌سازی در سایت‌های معتبر و مرتبط انجام شود.

---

در اینجا بخوانید » آموزش لینک سازی اصولی

---

۲- آپدیت محتوا

آپدیت محتواهای قدیمی و انتشار اطلاعات جدید و به روز نقش موثری در اعتبار مطالب شما دارد. همچنین الگوریتم Freshness گوگل تازگی محتوا را بررسی کرده و در رتبه بندی گوگل تاثیر گذار است.

۳- اعتبار سنجی مطالب

اگر در سایت خود اخبار و مقالات علمی منتشر می‌کنید باید صحت و اعتبار مطالب را ارزیابی کنید و اطمینان حاصل کنید که محتوا دقیق و درست است.

توجه » همچین اگر منبعی را معرفی می‌کنید باید معتبر باشد.

۴- اهمیت نقد و بررسی‌ها

گوگل نقد و بررسی‌های کاربران را به عنوان یک منبع ارزیابی شهرت شما و کسب و کارتان بررسی می‌کند.

۵- افراد حرفه ای و متخصص را استخدام کنید

داشتن یک تیم حرفه ای نه تنها در ارائه خدمات با کیفیت به شما کمک می‌کند، بلکه در کسب رتبه در صفحه یک گوگل هم موثر است !

اگر شما در موضوعات YMYL فعالیت می‌کنید بکارگیری از نیروهای متخصص الزامی است.

موضوعاتی مثل : پزشکی، زیبایی، مالی، حقوقی

۶- مدارک و اعتبارات خود را نمایش دهید

اغلب افراد حرفه و متخصص علاقه‌ای به نمایش افتخارات و مدارک خود ندارند، اما برای جلب نظر الگوریتم EAT گوگل و همچنین برای بهبود نرخ تبدیل این مسئله مورد نیاز است.

به عنوان مثال اگر مدرک PHD دارید، یا در یک کنفرانس مرتبط سخنرانی کرده‌اید یا لوح تقدیری به شما ارائه شده، باید این موارد را در سایت خود نمایش دهید.

می‌توانید در بخش صفحه نویسنده این اطلاعات را با استفاده از کدهای Schema نمایش دهید.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://www.schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Mark Zuckerberg",
"alumniOf": [
{
"@type": "CollegeOrUniversity",
"name": "Harvard University",
"sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Harvard_University"
},
],


۷- در اختیار گذاشتن راه‌های ارتباطی

مسئله بعدی در اختیار گذاشتن راه‌های ارتباطی است که نشان دهنده شفافیت، اعتماد پذیری شماست. همچنین نشان می‌دهد که شما در رابطه با سایت و محتوای آن مسئولیت پذیر هستید. و البته نرخ تبدیل را هم بالا می‌برد.

۸- یک صفحه ویکیپدیا بسازید

اگر واقعا متخصص و معتبر نباشید و کار خاصی در رزومه خود نکرده باشید، باید دور این گزینه را خط بکشید. ساختین یک صفحه ویکی‌پدیا برای خودتان یا شرکت‌تان اصلا کار ساده ای نیست.

حتی سایت Ahrefs که یکی از برترین منابع آموزش سئو در دنیا است با دامین آتوریتی بالای ۹۰ هم صفحه ویکی‌پدیا ندارد !

تنها اقدام موثری که می‌توان کرد این است که در بخش منابع و پیوندهای ویکی‌پدیا به سایت یا اسم شما اشاره شده باشد.

۹- اشاره به نام شما

اگر می‌توانید در سایت‌های معتبر و مرتبط مقاله‌ای منتشر کنید که از شما نام برده شود، اینکار را انجام دهید. حتی اگر لینکی به سایت شما ایجاد نشود، تاثیر گذار خواهد بود و نشان دهنده اعتبار شماست.

۱۰- برندسازی شخصی

تا می‌توانید روی برند شخصی خود کار کنید. در رابطه با تجربیات و آموخته‌های خود تولید محتوا کنید. در یوتیوب، لینکدین و اینستاگرام فعالیت کنید. متاسفانه بسیاری از افراد در ایران حتی یک صفحه لینکدین فعال ندارند اما روزانه چندین ساعت را در اینستاگرام هدر می‌دهند.

منبع الگوریتم E-A-T گوگل : Ahref