گوگل دیسکاور یک منبع مهم است که از طریق آن میتوانید ترافیک طبیعی برای سایت خود دریافت کنید. این یک بخش از برنامه گوگل در نسخه موبایل است که محتوای آن شخصیسازی شده و بر اساس موضوعات مورد علاقه فرد شکل میگیرد. در این قسمت به کاربران محتوای جذاب و مورد علاقه آنها پیشنهاد میشود، حتی قبل از اینکه چیزی را جستجو کنند. میزان ترافیک ورودی از این بخش برای برخی سایتهای خبری، ورزشی، اقتصادی و… حتی بیشتر از ترافیک طبیعی است. پس با بهینهسازی محتوای خود میتوانید شانس محتوا و سایت خود را برای بازدید بیشتر، افزایش دهید. در این بخش از وینت به بررسی گوگل Discover و راه ورود محتوا به آن را بررسی میکنیم.
گوگل دیسکاور Discover چیست؟
گوگل دیسکاور که به عنوان Google Feed نیز شناخته میشود. بخشی از برنامه گوگل در موبایل است که ویدیو، تصاویر و مقالههایی را بر اساس موضوعات مورد علاقه کاربر نشان میدهد. محتواها میتوانند در هر زمینهای از جمله ورزشی، سیاسی، اقتصادی، مسافرت و.. باشند. در واقع کاری که Discover گوگل انجام می دهد ارسال مستقیم محتوایی که است که الگوریتم گوگل حدس میزند شما به آن علاقه دارید بدون اینکه بخواهید در رابطه با موضوع خاصی جستجویی را انجام دهید. این امکان از شبکههای اجتماعی مانند TikTok یا Instagram الگو برداری شده است.
همانطور که مشخص است محتوایی که در این بخش به شما نشان داده می شود بر اساس سابقه جستجوی شما تعیین می شود به طور مثال اگر شما شخصی طرفدار فوتبال هستید و تیم مورد علاقه شما مثلا رئال مادرید است و جستجو هایی در رابطه با این باشگاه داشته اید می توانید در گوگل Discover نیز اخبار و دیگر محتوا های مرتبط با این باشگاه را مشاهده کنید. در این بخش محتوا تنها به نوع متنی محدود نمی شود بلکه عکس و ویدیو و فایل های صوتی نیز ممکن است نشان داده شوند. خود گوگل این نقل قول را در رابطه با دیکساور داشته است : Discover مرکز محتوایی علاقه های شماست.
گوگل چگونه موضوعات مورد علاقه کاربر را تشخیص میدهد؟
Google با توجه به حساب کاربری شما و کوکیها میتواند به اطلاعاتی مانند تاریخچه جستجو، موقعیت مکانی و… دست پیدا کند. همچنین شما میتوانید موضوعات مورد علاقه خود را در این بخش به صورت مستقیم تنظیم کنید.
چه محتوایی در دیسکاور نشان داده میشود؟
محتواهایی که نشان داده میشوند عبارتاند از:
- محتوای خبری به روز از سایتهای معتبر
- محتوای ویدیویی از پلتفرمهای مختلف به ویژه یوتیوب و…
- مقالات سایتها و بلاگها که به درستی بهینهسازی شدند.
- تصاویر و اینفوگرافیکها که اطلاعات مهمی را منتقل میکنند.
- محصولات فروشگاهها
- تبلیغات نیز در این بخش نشان داده میشود.
اگر محتوا یا موضوعی مورد پسند شما نبود و یا به موضوعی بیشتر علاقه داشتید، میتوانید از طریق تنظیمات این بخش آن را تعیین کنید.
چرا باید محتوای ما در دیسکاور باشد؟
- افزایش بازدید و ترافیک ورودی تا میلیونها کاربر
- افزایش تعامل بازدیدکننده با سایت شما و تبدیل شدن به کاربر دائمی
- تاثیر بسیار زیاد بر برندینگ و دیده شدن برند شما
- و…
چگونه محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه کنیم؟
جهت اینکه مقاله شما در این بخش به کاربران نمایش داده شود باید محتوای خود را از دو جنبه بررسی و بهبود دهید.
- بهینهسازی محتوا بر اساس کیفیت و اعتبار آن
- بهینهسازی فنی محتوا
۱. بهینهسازی محتوا بر اساس کیفیت و اعتبار آن
برای ورود محتوای خود به این بخش باید به طور کلی بر روی تولید محتوای جذاب، با کیفیت بالا و مورد پسند کاربران تمرکز کنید. برخی از مهمترین فاکتور و مواردی که باید رعایت کنید تا ورود به این بخش راحتتر شود، شامل موارد زیر میشوند:
تمرکز بر کیفیت و تعامل بالا
محتوای خود را باید بر اساس علاقه مخاطبان هدف خود تولید کنید. همچنین با استفاده از ابزارهای دیگر گوگل مانند گوگل آنالیتکس و سرچ کنسول میتوانید آمارها و اطلاعاتی به دست بیاورید تا موضوعات مورد علاقه کاربران خود را پیدا کنید.
از طرفی دیگر محتوای شما باید به روز، مرتبط و برای کاربران جذاب باشد. به طور کلی هدف باید طوری باشد که برای کاربر سرگرمکننده باشد یا مشکل و نیازی را برطرف کند.
تولید محتوای مفید و قابل اعتماد
گوگل دیسکاور در بخشی، معیارهایی را برای راه پیدا کردن محتوا به این بخش بیان کرده است. بر اساس این معیارها باید محتوایی مفید، قابل اعتماد و با لحن اول شخص تولید کنید که نیاز کاربر را پاسخگو باشد. نه صرفا محتوایی برای رباتها گوگل و موتور جستجو ایجاد کنید.
گوگل توصیه میکند زمانی که در حال بررسی و ارزیابی محتوای خود هستید، سوالاتی را از خود بپرسید تا به نتیجه بهتری برسید. این سوالات عبارتاند از:
- آیا محتوای من اطلاعات، گزارش و یا تحلیل مناسب و مفیدی را ارائه میکند؟
- آیا محتوای من به گونهای است که قابل اعتماد باشد و یا منبع و شواهد مشخصی داشته باشد؟
- آیا محتوای من مناسب مخاطبان هدف سایت هست یا صرفا یک موضوع عمومی دارد؟
استفاده از هدرهای بهینه و هدفمند
از تایتل و هدرهای ترغیب کننده و جذاب برای کلیک بیشتر استفاده کنید. پیشنهاد میشود در عناوین محتوای خود از مواردی مانند لحن جذاب، اعداد (آمار، درصد) و طرح سوال استفاده کنید. اما توجه داشته باشید که از این روش برای فریب کاربر استفاده نکنید.
برای مثال در عنوان خود به موضوعی اشاره نکنید که در داخل محتوا از آن صحبتی نکرده باشید. این کار نتیجه منفی دارد و با معیار و الگوریتم دیسکاور مطابقت ندارد.
استفاده از تصاویر و ویدیو
برای افزایش تعامل با کاربر از عکس و ویدیوها جذاب و با کیفیت بالا استفاده کنید. استفاده از عکس راه ورود محتوا به بخش دیسکاور را آسانتر میکند. توصیه میشود از لوگو سایت به عنوان عکس در محتوا یا عکس کاور استفاده نکنید.
آپدیت مرتب و ایجاد محتوای به موقع
منظور از اینجاد محتوای به موقع این است که اگر در حال حاضر موضوعی در جامعه و یا در گروهی بسیار مورد بحث است، باید در همان زمان محتوایی را مرتبط با آن تولید کنید تا بتوانید سهم خود را از میزان جستجو آن دریافت کنید. اگر این کار را کمی دیرتر انجام دهید، دیگر استقبال و میزان ترافیکی که انتظار داشتید را دریافت نمیکنید.
همچنین اگر یک محتوا به صورت منظم و مداوم آپدیت شود، با گذشت زمان بر ارزش آن افزوده و اعتبار آن بیشتر میشود.
انتشار محتوای تخصصی در یک زمینه مشخص
تخصص و تجربه خود را در کاری که دارید به کار بگیرید و محتوایی تخصصی و ارزشمند را تولید کنید. محتوایی که تولید میکنید باید با دیگران متفاوت باشد تا بیشتر مورد توجه قرار گیرد.
۲. بهینهسازی فنی محتوا برای گوگل دیسکاور
قدم بعدی پس از آن که کیفیت محتوا و موارد داخلی آن را بهینه کردید، نوبت به بهینهسازی فنی آن میرسد. چرا که سئو و بهینه سازی محتوا نیز برای دیسکاور مهم است. معیارهای سئو محتوا برای این بخش گوگل عبارتاند از:
بهینهسازی برا ی استفاده در موبایل
از آنجایی که هنوز این بخش در موبایل نمایش داده میشود، باید محتوا و ساختار کلی سایت ما در دستگاههای موبایل به خوبی نشان داده شوند. مواردی که باید برای محتوای خود جهت نمایش بهتر در دستگاه موبایل انجام دهید شامل موارد زیر میشوند:
- طراحی وبسایت واکنشگرا
- استفاده از تصاویر با حجم کم اما با کیفیت بالا
- بهینهسازی کدهای سایت
- استفاده از عناوین مختلف و متعدد
- استفاده از جملهها و پاراگرافهای کوتاه
- به کارگیری عنوانهای واضح و جذاب
- بهبود تجربه کاربری سایت
بهینه سازی سرعت صفحه
تصاویر بزرگ میتوانند یکی از اصلیترین مشکلاتی باشد که باعث میشوند تا سرعت بارگذاری صفحه افزایش پیدا کند. پیشنهاد میشود تا تصاویری با عرض ۱۲۰۰ پیکسل برای کاور محتوا استفاده کنید. همچنین عکس را تا حد امکان فشرده سازی و با فرمت webp. منتشر کنید. علاوه بر این موارد میتوانید افزونهها، اسکریپتهای غیر ضروری و هر چیز دیگری که باعث کاهش سرعت شدهاند را اصلاح و یا در صورت لازم پاک کنید.
بررسی ترافیک دیسکاور در ابزار سرچ کنسول
یکی از راههایی که میتوانید ترافیک گوگل دیسکاور را به در بازههای زمانی مختلف، تحلیل و بررسی کنید، ابزار گوگل سرچ کنسول است. میتوانید برای ارزیابی عملکرد داخلی و خارجی سایت خود و ارزیابی از نظر گوگل از این ابزار استفاده کنید.
بیشتر بخوانید» آشنایی و نحوه کار با ابزار سرج کنسول
در بخش Discover در سرچ کنسول معیارهای مختلف را مانند تعداد کلیکها، تعداد دیده شدن محتوا، میانگین نرخ کلیک و… را بررسی کنید. با استفاده از این بخش میتوانید از عملکرد محتوای خود با خبر شوید و موضوعات مورد علاقه مخاطبان خود را بشناسید.
بعد از اینکه اطلاعات مفیدی را از دادههای سرچ کنسول دریافت کردید، میتوانید متوجه شودید که مقاله پربازدید شما کدام است تا از از ساختار آن بر ای دیگر مقالات نیز استفاده کنید. سعی کنید که به صورت منظم و مداوم آمارها را بررسی کنید تا در صورت وجود مشکل و یا افت رتبه از آن باخبر شوید. همچنین به کمک این نمودارها و داده میتوانید برنامهریزی محتوایی انجام دهید.
گوگل دیسکاور و تاثیر آن در برندسازی
این ابزار گوگل میتواند بسیار به دیده شدن و افزایش مخاطب برند شما تاثیر گذار باشد. تنها کافیست تا معیارهای دیسکاور را که کمی قبل به آنها اشاره کردیم را رعایت کنید تا محتوا شما نیز در این بخش نمایش داده شود.
نحوه نمایش در Discover
محتوایی که در این قسمت به هر کاربر نشان داده می شود توسط الگوریتمی تعیین می شود که محاسبه می کند هر کاربر چه نوع محتوایی را بیش از سایرین می پسندد. پس می توان گفت که هر چه محتوایی که در سایت قرار می گیرد مفید تر باشد و کاربران را به تعامل وادار کند و از سوی دیگر در جستجوی های گوگل نیز رتبه بالایی داشته باشد شانس بالایی برای به نمایش در آمدن در گوگل دارد.
پیش نیازهایی وجود دارد که یک محتوا را مناسب برای نمایش دادن در این بخش از گوگل می کند از نظر فنی شما باید مطمئن باشید که صفحه ای که در نظر دارید Index شود و تگ No-Index آن فعال نباشد. برای فهمیدن این موضوع می توانید از پلاگین پر کاربرد Yoast کنید و یا URL صفحه را در سرچ کنسول سرچ کنید.
محتوای شما باید با سیاست های خبری و محتوایی گوگل سازگاری باشد ( معتبر و قابل استناد باشد و..)
۳ دلیل مهم تغییر میزان بازدید از طریق Discover
مانند دیگر ابزارها و بخشهای دیگر گوگل، بخش دیسکاور نیز آپدیت میشود و الگوریتمهای تغییر میکند. در آخرین آپدیت دیسکاور در اکتبر ۲۰۲۳ گوگل سه دلیل را برای این نوسانات در بازدید و ترافیک ورودی از بخش دیسکاور را بیان کرد:
- تغییر در موضوعات مورد علاقه کاربران: با گذشت زمان علایق کاربران میتواند تغییر کند و بسته به موضوعی که دنبال میکنند ممکن است بازدید محتوای شما افزایش یا کاهش پیدا کند.
- تنوع زیاد محتوا: محتوایهای متنوع با موضوعات مختلف در زمینههای ورزشی، خبری، سرگرمی، سبک زندگی و… منتشر میشود که با توجه به کیفیت و بهروز بودن آنها به کاربران نشان داده میشود.
- آپدیتهای الگوریتم گوگل: آپدیتهای گوگل بر روی این بخش میتواند در الگوریتمهای آن تغییری ایجاد کند که این تغییرات در بازدید متحوای شما نیز اثرگذار است.
همواره گوگل به صاحبان وبسایتها و متخصصان سئو پیشنهاد میکند تا گزارشها و آمارهای دیسکاور خود را به طور مداوم تحلیل و بررسی کنند تا از تغییرات الگوریتم و معیارها با خبر شوند.
جمعبندی
در این بخش به معرفی گوگل دیسکاور و بررسی معیارهای نمایش محتوا در این بخش پرداختیم. با استفاده از این امکان میتوانید ترافیک وبسایت خود را به صورت طبیعی و ارگانیک افزایش دهید. تنها کافیست تا محتوایی بهروز، با کیفیت، مفید و کاربر پسند تولید کنید. لازم به ذکر است که نباید به دیسکاور به دید منبعی ثابت برای ترافیک نگاه کرد. چرا که با تغییر الگوریتمهای آن و علایق کاربران ممکن است محتوای شما دیگر در این بخش نشان داده نشود.
بیشتر بخوانید:
آموزش ثبت وبسایت در سرچ کنسول در ۴ مرحله
آشنایی با الگوریتم گوگل و تاریخچه تغییرات آن
