سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه اقداماتی در جهت افزایش رتبه سایت در گوگل گفته میشود که خارج از سایت انجام میدهیم. مهم ترین فاکتورهای آن عبارتند از : بک لینک (رپورتاژ)، برندسازی، فعالیت در شبکه های اجتماعی، ویدئو مارکتینگ (در یوتیوب یا آپارات) . به طور کلی در بهبود سئو خارجی هدف افزایش اعتبار و اعتماد است و یکی از مهم ترین بخشهای سئو سایت میباشد.
به سئو آف پیج، Off-site SEO یا Off-page optimization نیز میگویند.
تعریف کلی » سئو چیست؟
چرا سئو خارجی مهم است؟
گوگل برای رتبه بندی سایت ها علاوه بر بهینه سازی ساختار سایت، سرعت، تازگی محتوا و … نیاز به بررسی اعتبار سایت شما دارد. این موتور جستجوگر برای این منظور گوگل الگوریتم E-E-A-T را تعریف کرده است. و ما برای حضور در صدر نتایج گوگل باید معتبر بودن و قابل اعتماد بودن خود را ثابت کنیم. اما معتبر بودن و قابل اعتماد بودن چگونه ثابت میشود ؟
پاسخ بسیار ساده است : با بهبود Off-Page SEO !
معیارهای Off-Page SEO چیست؟
- تخصص | Expertise
- تجربه | Experience
- قابل اعتماد بودن | Trustworthiness
- محبوبیت | Popularity
- اعتبار | Authoritativeness
چگونه الگوریتم گوگل این موارد را ارزیابی میکند؟
- از طریق تعداد و کیفیت بک لینک ها
- میزان سرچ اسم برند
- سوشیال سیگنال ( میزان محبوبیت و فعالیت )
- بکار بردن نام شما در سایتهای معتبر
سئو داخلی و سئو خارجی چه تفاوتی دارند؟
سئو داخلی به بهینه سازی مواردی میپردازد که درون سایت هستند. برخی از فاکتورهای آن عبارتند از بهینه سازی تیترها، تایتلها، کلمات کلیدی، محتوای سایت، عکسها، سرعت، علاقهمندی مخاطب و … . اما سئو خارجی به بهینه سازی و تقویت فاکتورهایی میپردازد که خارج از وب سایت هستند. که فاکتورهای آن عبارتند از سوشیال سیگنال، برندسازی، شهرت، بک لینک و اعتبار شما.
مطلب پیشنهادی » آموزش و چک لیست سئو داخلی را در اینجا مشاهده کنید
علاوه بر آن بخش دیگری از معیارهای رتبه بندی در دسته بندی سئو فنی قرار میگیرند. تکنیکال سئو به امنیت، سرعت و پایداری سایت، و ریسپانسیو بودن آن تمرکز دارد.
برای بهبود و تقویت سئو خارجی باید چه اقداماتی انجام دهیم؟
برای شروع بهینه سازی Off-Page SEO توصیه ما این است که ابتدا از بهینه بودن سئو داخلی و تکنیکال اطمینان حاصل کنید. سپس اقدامات زیر را انجام دهید.
۹ تکنیک برای بهبود سئو آف پیج
- لینک سازی
- بازاریابی محتوا
- سئو محلی
- فعالیت در شبکه های اجتماعی
- تقویت نقد و بررسیها
- برگزاری ایونت
- راهاندازی پیج اینستاگرام
- راه اندازی کانال یوتیوب
- تولید پادکست
۱- لینک سازی اصولی
لینک سازی به شرطی که اصولی باشد یکی از بهترین و موثرترین تکنیک های سئو خارجی است. هر چه تعداد سایتهای معتبر بیشتری به سایت شما لینک بدهند، اعتبار و قدرت دامنه DA افزایش یافته و در ارتقا رتبه های سایت تاثیر مثبت میگذارد.
ابتدا در مورد لینکسازی باید این هشدار را بدهیم که در صورتی که اگر اینکار غیر اصولی انجام شود، احتمال جریمه شدن و کاهش کلیکهای سایت بسیار بالاست.
برای لینک سازی سایت های معتبر و مرتبط را در اولویت قرار دهید. همچنین باید با ابزارهای آنالیز بک لینک، رقبا را بررسی و تحلیل کنید.
برای اینکار میتوانید از Semrush , MOZ یا Ahref استفاده نمایید.
– اصلاح بک لینک های شکسته
ممکن است برخی از بک لینک های شما دچار مشکل شده باشند. به فرایند اصلاح و آپدیت آنها Broken link building میگوییم که یکی از اقدامات مهم در بهبود سئو خارجی است.
شما میتوانید با ابزارهای آنالیز بک لینک، لینک های از دست رفته (Lost) را پیدا کنید و جهت اصلاح آنها با سایت مورد نظر مکاتبه نمایید.
۲- بازاریابی محتوا
تمرکز بر بازاریابی محتوا میتواند نقش مهمی در تقویت سئو آف پیج داشته باشد. و اگر با الگوریتم E-E-A-T گوگل آشنا باشید، حتما میدانید که انتشار محتوای تخصصی یکی از بهترین روشها برای افزایش اعتبار است که تخصص شما را ثابت میکند.
همچنین اینکار میتواند برای شما بک لینک های طبیعی جدید ایجاد کند. (متاسفانه در وب فارسی کمتر چنین چیزی پیش میآید !)
– توجه به روابط عمومی دیجیتال (Digital PR)
روابط عمومی دیجیتال به شما در ایجاد بک لینک های جدید و موثر کمک میکند. مزایا و دستاوردهای یک کمپین PR شامل موارد زیر است :
- افزایش آگاهی برند و سرچ برند
- نمایش کسب و کار شما در معرض دید مخاطبین
- ایجاد ترافیک Referral به سایت شما
- نمایش و ثابت کردن E-E-A-T (تخصص، قابل اعتماد بودن، تجربه)
۳- شبکههای اجتماعی
فعالیت و محبوبیت در شبکه های اجتماعی تاثیر فوق العاده ای در سئو خارجی دارد. اما این تاثیر به صورت مستقیم نیست، بلکه سیگنالهایی به گوگل میدهد که تجربه، تخصص و محبوبیت شما را ثابت میکند.
هر چه افراد بیشتری مقالات شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند، شما ترافیک و لینک بیشتری دریافت خواهید کرد. این فرایند در برندسازی شما نیز نقش موثری خواهد داشت.
– از تکنیک هم نشری محتوا Content Syndication استفاده کنید!
پلتفرمهایی مثل فیسبوک، لینکدین, Medium و … به شما اجازه انتشار محتوا و لینک به منبع اصلی (سایت شما) را میدهند. از این فرصت استفاده کرده و سئو Off-page را تقویت کنید.
– فعالیت در انجمن ها
به نقل از سایت Semrush لینک سازی در انجمن ها نمیتواند به سئو شما مستقیما کمک کند. اما فعال بودن شما و فعالیت در بخش های مرتبط با تخصص تان میتواند این سیگنال را به گوگل بدهد که شما در کارتان با تجربه و متخصص هستید.
Dropping links in forums for SEO purposes won’t help you rank better in Google.
۴- سئو محلی
سئو محلی به افزایش ترافیک سایت از طریق حضور در نتایج گوگل در موقعیت مکانی نزدیک به کسب و کار شما میگویند.
بهترین اقدام برای بهبود سئو محلی راه اندازی و فعالیت در Google Business است که متاسفانه در ایران فعال نیست. اما میتوانید موقعیت مکانی و اطاعات کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنید.
– توجه به NAP SEO
NAP مخفف عبارت Name, Address, and Phone number است. و به این مسئله اشاره میکند که اطلاعات تماس و دسترسی به کسب و کار شما به درستی ثبت شده باشد.
مطلب پیشنهادی » چگونه در گوگل مپ رتبه بهتری کسب کنیم ؟
۵- نظرات کاربران در گوگل مپ » Reiews
با ثبت کسب و کار خود در گوگل مپ و افزایش Review های مثبت کاربران شما در این بخش نتایج بیشتر دیده میشوید. این سیگنال مثتبی برای سئو خارجی سایت بوده و در افزایش ورودی ارگانیک سایت نیز موثر است.
اینکه افراد در مورد شما و کسب و کارتان چه میگویند اهمیت بسیاری در سئو خارجی و سئو محلی دارد.
- از مشتریان خود درخواست کنید که در گوگل نظر خود را ثبت کنند.
- به سوالات و نظرات مثبت و منفی پاسخ دهید
۶- برگزاری رویداد
برگزاری یک رویداد مزیت های بسیاری برای کسب و کار شما و سئو سایت دارد.
- افزایش توجه به برند شما
- افزایش علاقه مخاطبین
- ارتباط نزدیک و مستقیم با مشتریان
- صحبت در مورد شما در شبکه های اجتماعی و سایتهای خبری
برای رویداد خود یک لندینگ پیج بسازید و به صفحات مهم و مرتبط داخل سایت خود لینک دهید. همچنین برای اطلاع رسانی از شبکه های اجتماعی و سایت های ثبت رویداد مثل Evand.com استفاده کنید.
۷- یک صفحه کاری در اینستاگرام ایجاد کنید
اینستاگرام محبوب ترین شبکه اجتماعی در میان ایرانیان است و حضور ما در این پلتفرم میتواند نقش مهمی در برندسازی و سئو خارجی داشته باشد. هر چند که شما در پستهای اینستاگرام به صورت مستقیم نمیتوانید لینک به سایت ایجاد کنید.
اما در صورتی که صفحه Public باشد، در گوگل ایندکس میشود و مطالب مرتبط با حوزه تخصص شما به بهبود سئو خارجی کمک میکند.
در رابطه با فعالیت در اینستاگرام چند نکته را در نظر بگیرید
- فقط ویدئوهای مرتبط منتشر کنید
- از انتشار ریلهای فان و بی ربط خودداری کنید
- تمرکز اصلی را بر افزایش بازدید (View) نگذارید
- تعداد فالوور مهم نیست، بلکه کیفیت آن اهمیت دارد
- چهره خود را در ویدئوها نمایش دهید
مطلب پیشنهادی » چند نکته مهم در بهینه سازی اینستاگرام
۸- یک کانال یوتیوب راه اندازی کنید
اگر تمام نکاتی که در اینجا گفته شد را پشت گوش بندازید ولی فقط این یک مورد را به خوبی انجام دهید، به شما قول میدهم که نتیجه خواهید گرفت.
اینستاگرام محبوب ترین شبکه اجتماعی در ایران است، اما متخصصها و حرفهای ها در یوتیوب هستند !
یک چنل یوتیوب راه اندازی کنید و ویدئوهای آموزشی مفید و ارزشمند از خودتان در آن آپلود کنید. پس از مدتی خواهید دید که تمام آنچه از سئو خارجی به آن نیاز داشتید را بدست آوردهاید.
با اینکار شما تخصص، تجربه، و قابل اعتماد بودن خود را هم برای مشتریان و هم برای الگوریتم گوگل اثبات میکنید.
۹- پادکست
پادکست میتواند نقش بسیار موثر و فوق العاده ای در برندسازی، و سئو خارجی داشته باشد. همچنین سیگنال مثبتی برای الگوریتم E-E-A-T گوگل است.
به دلیل مشغله زیاد و محدودیت زمانی هر روز افراد بیشتری از پادکست استقبال میکنند و این موقعیت بسیار خوبی برای کسب و کارها است که در این فضا حضور داشته باشند.
از طریق ایجاد پادکست میتوانید »
- تجربیات خود را به اشتراک بگذارید
- مخاطبین جدید پیدا کنید
- ترافیک سایت را افزایش دهید
- برند شخصی یا سازمانی را تقویت کنید
